行業(yè)嚴(yán)冬蔓延 特步明年二季度訂單或下滑

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】繼安踏和匹克之后，近日特步國際(1368.HK)也公布了最新的訂貨會(huì)情況。公告顯示，按批發(fā)價(jià)值計(jì)算，特步2013年第二季度的集團(tuán)訂貨會(huì)金額約同比下滑15%至20%。受此消息影響，特步股價(jià)已連續(xù)兩天下跌。

　　針對(duì)訂單下滑的情況，認(rèn)為這樣的調(diào)整將舒緩零售存貨過剩的風(fēng)險(xiǎn)，長遠(yuǎn)而言，更有助提升公司可持續(xù)發(fā)展?fàn)I運(yùn)。

　　存貨高企難下，訂單下滑已是整個(gè)行業(yè)的情況，匹克體育(01968.HK)、安踏體育(02020.HK)此前公布的最新訂貨會(huì)訂單情況均出現(xiàn)了下滑。公告顯示，2013年二季度匹克訂單總額同比下滑20%-30%，而安踏體育訂貨會(huì)訂單金額則是同比下滑約15%-25%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，訂貨會(huì)數(shù)據(jù)向來都是國內(nèi)體育品牌的業(yè)績的“晴雨表”，企業(yè)訂貨會(huì)訂單金額陸續(xù)下滑，或?qū)�帶�?dòng)明年行業(yè)整體業(yè)績的下滑。

　　對(duì)于中國業(yè)務(wù)的運(yùn)營情況，特步表示會(huì)積極采取應(yīng)對(duì)措施以推進(jìn)品牌的長期發(fā)展。同時(shí)公司還指出，全球及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景尚不明朗，中國體育用品市場競爭仍然激烈，挑戰(zhàn)仍舊重重。

　　目前，從安踏、匹克、德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬等最新反映出來銷售情況來看，整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè) “寒氣逼人”無可否認(rèn)。彪馬這一國外的品牌Q3凈利下降85%，公司還預(yù)測2012年的銷售額將增長5%，但凈利潤將從去年的2.3億歐元大幅下跌。

　　本土的六大運(yùn)動(dòng)品牌也一樣集體低迷。此前，安踏表示三季度其產(chǎn)品同店銷售按年計(jì)算錄得個(gè)位數(shù)下滑。今年前三季度，匹克在中國關(guān)店過千家，為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中關(guān)店數(shù)量最多。業(yè)界關(guān)注度最高的李寧，在今年8月份舉行的半年業(yè)績說明會(huì)上索性宣布，后續(xù)將不再公布訂貨會(huì)的成交情況。

　　此前盲目擴(kuò)張獲取市場份額，帶來了嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化。有分析師直言，未來兩三年內(nèi)，整個(gè)行業(yè)仍然難以迎來復(fù)蘇，而企業(yè)要尋求生機(jī)，也必須跳出同質(zhì)化的怪圈。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對(duì)記者表示，雖然包括安踏等在內(nèi)的企業(yè)已表示行業(yè)已現(xiàn)企穩(wěn)狀態(tài)，但是體育用品行業(yè)明年上半年獲得積極增長的可能性仍十分有限。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)