電商弊端顯露遇尷尬 買買鞋“店網(wǎng)一體”破困局

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】核心提示：相比線下的“賣場(chǎng)”模式，電子商務(wù)的線上渠道雖打破了線下體系時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地購買，但無法親身實(shí)地體驗(yàn)卻是它的致命弱點(diǎn)。

　　作為一種新型的貿(mào)易方式，電子商務(wù)平臺(tái)已然獨(dú)占鰲頭，引無數(shù)英雄競(jìng)折腰。僅七年，中國(guó)的網(wǎng)購市場(chǎng)從最初的年銷售額數(shù)億元，到半年銷售額過百億。

　　以易趣、淘寶網(wǎng)為例，2003年易趣的交易額達(dá)到了10億元人民幣，成交率達(dá)到了55%。淘寶網(wǎng)以768%的高增長(zhǎng)率領(lǐng)先國(guó)內(nèi)網(wǎng)站;這兩大巨頭電商網(wǎng)站所創(chuàng)造的銷售流水并不亞于國(guó)內(nèi)諸多有名的大商場(chǎng)。

　　然而，風(fēng)光的背后卻是盈利的尷尬，電子商務(wù)在創(chuàng)造許多財(cái)富的同時(shí)，也暴露出一些存在的問題。相比線下的“賣場(chǎng)”模式，電子商務(wù)的線上渠道雖打破了線下體系時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地購買，但無法親身實(shí)地體驗(yàn)卻是它的致命弱點(diǎn)。

　　對(duì)此，有部分網(wǎng)民表示擔(dān)憂，另有20%的人對(duì)網(wǎng)購的風(fēng)險(xiǎn)和弊端表現(xiàn)出不滿，并表示如沒有改善將會(huì)放棄網(wǎng)購。

　　新市場(chǎng)呼喚新的發(fā)展思路與方法。在這樣的趨勢(shì)下，電商們?cè)撘允裁捶绞搅ν炜駷懩?

　　統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：80%的消費(fèi)者表示希望能親眼看到和親身體驗(yàn)產(chǎn)品，同時(shí)又有69%的消費(fèi)者表示希望通過網(wǎng)絡(luò)比價(jià)后再實(shí)際購買。

　　有鑒于此，當(dāng)下的消費(fèi)者更趨向于“線上比價(jià)，實(shí)體店購買”。

　　福建莆田電商投資管理股份有限公司CEO鄒濤在接受采訪時(shí)表示: “鞋類電商最大的問題是無法試穿。買買鞋計(jì)劃通過O2O(Online To Offline)戰(zhàn)略，線上線下相結(jié)合，以密集布局體驗(yàn)店輔以手機(jī)定位搜索的方式解決鞋類電商最大的問題無法試穿。”

　　與其他電商平臺(tái)側(cè)重于線上銷售、以線下服務(wù)線上的模式不同，買買鞋走出了一條新路，以線下驅(qū)動(dòng)線上。在保持線上線下商品、價(jià)格及促銷同步的基礎(chǔ)上，通過線上線下兩種渠道最大限度確保用戶體驗(yàn)：線上可以突破傳統(tǒng)品牌不能親身體驗(yàn)的瓶頸;線下?lián)碛行橇_棋布的體驗(yàn)店為用戶提供便捷的體驗(yàn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”。

　　對(duì)買買鞋而言，線上平臺(tái)更多只是起到一個(gè)展示的作用，線下才是盈利的主要驅(qū)動(dòng)。

　　消費(fèi)者在網(wǎng)上看到了一雙鞋，通過手機(jī)上的定位搜索系統(tǒng)，找到最近的買買鞋體驗(yàn)店，然后到店里去看成品，選好顏色，試好尺碼之后，當(dāng)場(chǎng)通過iPad下單，第二天便能郵寄到家里。讓消費(fèi)者既能享受網(wǎng)上低價(jià)折扣，又能親身體驗(yàn)鞋子的舒適度和大小。

　　經(jīng)過京東國(guó)美蘇寧三國(guó)大戰(zhàn)這一思路的指引，更多的電商明白，線上線下都做強(qiáng)的模式才最具競(jìng)爭(zhēng)力。把實(shí)體商場(chǎng)購物和網(wǎng)絡(luò)購物方式彼此融合，形成一種“店網(wǎng)一體”的商務(wù)模式，讓消費(fèi)者能切身實(shí)際的感受和試用產(chǎn)品，才能適應(yīng)現(xiàn)下電商市場(chǎng)發(fā)展潮流。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)