我國鞋服行業(yè)積極開拓內(nèi)銷市場背后

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】記者從2012中國自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會上獲悉，在出口長期低迷情況下，我國鞋服行業(yè)積極開拓內(nèi)銷市場，效果顯著。

　　中國是世界最大的鞋服生產(chǎn)國和出口國，也擁有全球最大的鞋服消費市場。今年以來，受全球復(fù)雜經(jīng)濟形勢影響，鞋服行業(yè)出口量一直處于負(fù)增長態(tài)勢。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，我國鞋服企業(yè)正面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢。國際市場需求增長仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場倒逼機制，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

　　“開拓國內(nèi)消費市場成為鞋服行業(yè)，特別是鞋服品牌突圍的重心。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬說。

　　除了渠道的建設(shè)和市場的開拓，我國鞋服類自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競爭力的提升。

　　“中國鞋服產(chǎn)業(yè)擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，但我們的品牌卻沒有在全球打響。”陳大鵬說，目前，我國主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實力不強。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競爭明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點。

　　業(yè)內(nèi)專家建議，在企業(yè)層面，要加大創(chuàng)新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時以品牌為中心構(gòu)建集設(shè)計、渠道等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提高自主品牌的整體競爭力。在行業(yè)層面，要努力構(gòu)建立體、聯(lián)動、功能互補的品牌生態(tài)系統(tǒng)，形成合力推動國內(nèi)鞋服品牌發(fā)展。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)