電商成傳統(tǒng)鞋服企業(yè)品牌發(fā)展突破口

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】電商多少影響了傳統(tǒng)零售業(yè)，但同時(shí)電商也是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)突破口。今年“雙十一”，單店銷售過億元的3家企業(yè)，全部來自線下傳統(tǒng)品牌。

　　同一品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)線上線下，自少不了有互斗之嫌。這也是曾經(jīng)出現(xiàn)過的。但這種情況絕對(duì)可以杜絕。以網(wǎng)絡(luò)專供或特供的形式來形成和線下產(chǎn)品的區(qū)分，避免渠道沖突，是傳統(tǒng)品牌“觸網(wǎng)”之后的一貫手法。傳統(tǒng)企業(yè)上線還必須加速電商供應(yīng)鏈，不能以線下供應(yīng)鏈的速度來迎接線上商戰(zhàn)。據(jù)了解，目前傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)大多有兩種模式，一種是開發(fā)網(wǎng)絡(luò)�？�，通常是庫(kù)存產(chǎn)品占20%，網(wǎng)絡(luò)專款占70%，而與線下重合的新品占10%;另一種則是注冊(cè)新的子品牌。

　　說到注冊(cè)新的子品牌，其實(shí)有不少代工都創(chuàng)牌上線，轉(zhuǎn)型電商成功突圍。現(xiàn)在外貿(mào)OEM企業(yè)已經(jīng)越發(fā)難做，訂單萎縮，利潤(rùn)微薄。相比之下，線上單量和單價(jià)都比做代工有優(yōu)勢(shì)。而且多年經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)企業(yè)積累下來的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，也為成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)牌奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)發(fā)展到最后，一定是線上線下資源的整合，而供應(yīng)鏈則是未來核心的核心，流程化、系統(tǒng)化，實(shí)現(xiàn)渠道的整合營(yíng)銷、全網(wǎng)營(yíng)銷，以消費(fèi)者為核心的整合一定是未來最大的趨勢(shì)。很多成功電商也逐漸開始打造線下商鋪，但線下商鋪功能會(huì)從注重賣產(chǎn)品到注重賣服務(wù)。也有電商讓線上線下數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)，為最終實(shí)現(xiàn)“O2O ”線上線下聯(lián)動(dòng)鋪路。

　　主動(dòng)去適應(yīng)電商形勢(shì)，借力網(wǎng)絡(luò)再次出發(fā)，是不少傳統(tǒng)企業(yè)的新嘗試，而成果也有目共睹。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該更新觀念，嘗試新的渠道，接受電商形式。別小看小小的一個(gè)網(wǎng)店，擔(dān)起一個(gè)企業(yè)的業(yè)績(jī)重?fù)?dān)，四兩拔千斤并不是不可能的。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）