受電商渠道沖擊 鞋服商場(chǎng)提前進(jìn)入打折季

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】受電商渠道的沖擊，今年商場(chǎng)年末促銷大戰(zhàn)提前打響。昨日，記者走訪我市各百貨商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，往年12月中下旬才打響的促銷戰(zhàn)，已經(jīng)提前上演，不少商場(chǎng)推出各類打折促銷活動(dòng)，最低可打5折，促銷大戰(zhàn)已硝煙彌漫。營(yíng)銷專家介紹，面對(duì)商場(chǎng)的各種優(yōu)惠，一定要警惕消費(fèi)陷阱。

　　商圈百貨年末扎堆促銷

　　近日我市各大商場(chǎng)紛紛推出各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，遠(yuǎn)東百貨、新世界百貨、太平洋百貨、王府井百貨等以店慶為噱頭，開始預(yù)熱年末促銷活動(dòng)。一系列的促銷活動(dòng)使商場(chǎng)不少商品打折后的價(jià)格比網(wǎng)店還便宜，吸引了不少消費(fèi)者。

　　昨日，記者在觀音橋商圈的遠(yuǎn)東百貨看到，周年慶的啟動(dòng)確實(shí)為商場(chǎng)增加了不少人氣,一樓收銀柜臺(tái)前排起了長(zhǎng)龍。遠(yuǎn)東百貨市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者，該商場(chǎng)目前正在舉行周年慶活動(dòng)，截止到本月16日，商場(chǎng)各專柜推出購(gòu)物“滿300元省150元”，超市推出全面9折的活動(dòng)。新世界百貨江北店也表示，本月6日至10日，流行服飾5折起，化妝品滿500元送200券，珠寶鑲嵌7折起。

　　在解放碑商圈，記者從王府井百貨獲悉，目前正舉行9周年慶，到本月20日截止，該活動(dòng)以吃喝玩樂為主題，針對(duì)美食娛樂項(xiàng)目推出了KTV免費(fèi)、觀影5折、美食買二送一等優(yōu)惠，期間購(gòu)買流行服飾，更滿99元送99元百貨電子券。而太平洋百貨也表示，將在12月7日~12月25日舉辦促銷活動(dòng)，期間全場(chǎng)流行服飾滿200省100元起。

　　南坪商圈的促銷也很給力。記者從萬達(dá)百貨獲悉，即日起至12月11日，萬達(dá)百貨將展開第一波促銷活動(dòng)，化妝品現(xiàn)金滿200抵50/40/30券，部分服裝專柜最低3折起，買羊絨、羽絨、保暖衣最低50元起。

　　電商沖擊商場(chǎng)促銷提前

　　據(jù)了解，每到大型節(jié)假日或者年終歲末，都是商場(chǎng)的傳統(tǒng)“打折季”。記者從多家商場(chǎng)了解到，這邊店慶，那邊周年慶，打折活動(dòng)絡(luò)繹不絕。“年底是各大商場(chǎng)的業(yè)績(jī)‘沖刺期’，商家都不會(huì)放過歲末黃金銷售時(shí)段。”一商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹說，通過促銷活動(dòng)能提振商場(chǎng)的人氣，從現(xiàn)在開始到春節(jié)后都將有促銷活動(dòng)，而且今年商場(chǎng)的活動(dòng)力度將更大，活動(dòng)期限也更長(zhǎng)。

　　記者在采訪中了解到，受今年消費(fèi)市場(chǎng)普遍比較低迷的影響，加上商場(chǎng)庫(kù)存以及年底沖擊銷售業(yè)績(jī)指標(biāo)的壓力，各大商場(chǎng)紛紛開演“促銷爭(zhēng)奪季”。

　　“進(jìn)入年尾，各大商場(chǎng)的促銷競(jìng)爭(zhēng)一般都比較激烈。”某咨詢策劃公司總經(jīng)理王清華介紹說，由于今年電子商務(wù)發(fā)展，電商銷量一定程度上沖擊了實(shí)體店的銷售。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商場(chǎng)紛紛在這個(gè)季節(jié)采取打折讓利的方式爭(zhēng)奪客源。同時(shí)把歲末打折促銷活動(dòng)提前，減少商場(chǎng)在圣誕、元旦“雙節(jié)”的壓力，通過打折促銷提前搶占原本就低迷的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　面對(duì)優(yōu)惠警惕消費(fèi)陷阱

　　面對(duì)優(yōu)惠，消費(fèi)者該如何選擇呢?營(yíng)銷專家提醒，目前正是商場(chǎng)打折季，消費(fèi)者一定要警惕消費(fèi)陷阱。

　　“面對(duì)現(xiàn)金返利要貨比三家。”王清華介紹說，商場(chǎng)推出了很多現(xiàn)金返利活動(dòng)，針對(duì)一些服裝、化妝品等專柜，經(jīng)常采用加價(jià)后再返利的銷售模式，其促銷很大程度上是為了擴(kuò)大人流量，為了吸引眼球。若發(fā)現(xiàn)商家存在虛假標(biāo)價(jià)的情形，可向工商部門舉報(bào)。同時(shí)不要為了優(yōu)惠，而購(gòu)買不實(shí)用的商品。如某商場(chǎng)推出了“滿200省50”的活動(dòng)，但其所有商品都是諸如199、399、599等標(biāo)價(jià)。消費(fèi)者在購(gòu)物后很容易發(fā)現(xiàn)總是和最貼近的促銷標(biāo)準(zhǔn)差幾元錢，為了達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者往往需要花費(fèi)更多的錢，再去買一些并不實(shí)用的東西。

　　“不要被商場(chǎng)的會(huì)員儲(chǔ)值卡‘綁架’。”某商場(chǎng)促銷員透露說，商場(chǎng)搞活動(dòng)期間導(dǎo)購(gòu)會(huì)極力的推薦顧客辦理各種優(yōu)惠卡、會(huì)員卡，卡內(nèi)充值少則幾百，動(dòng)輒上千元，不但金錢被套牢，個(gè)人信息也被大量泄露。多數(shù)消費(fèi)者在辦理時(shí)，并沒有考慮有沒有時(shí)間在這家店消費(fèi)完卡中余額，會(huì)不會(huì)堅(jiān)持在這家店消費(fèi)，到底是分次消費(fèi)劃算還是包年劃算，最終為了暫時(shí)的優(yōu)惠，失去了更多的選擇權(quán)利。另外，最優(yōu)惠力度還未到來，一般情況下，更大的折扣力度一般在春節(jié)前后。對(duì)于一些大件不急用的商品，建議市民可以先打探促銷折扣情況，選擇最優(yōu)惠時(shí)機(jī)再下手購(gòu)買。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)