午間微點(diǎn)評：電商理性回歸盈利渠道經(jīng)營
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【今日熱點(diǎn)】
關(guān)鍵提示：“我們是有裁員，可這是從年初就開始的結(jié)構(gòu)調(diào)整的延續(xù)。”面對最近微博上“凡客”裁員25%的說法，凡客公關(guān)總監(jiān)焦宏宇指25%數(shù)據(jù)不實(shí)。“看這一年的中概股，其實(shí)我們還是很慶幸的，沒有選擇流血上市。”如今一年已過，備受詬病的資金、庫存及人事變動(dòng)等問題依然被提及，今年如風(fēng)達(dá)大面積裁員及供應(yīng)商削減等也讓凡客在2012年依然遭受非議。
編輯點(diǎn)評：【電商理性回歸盈利渠道經(jīng)營】廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)一直以來都是電商營銷普遍慣用的手段，特別是燒錢砸廣告更是讓不少電商企業(yè)喜出望外，同樣也不堪重負(fù)。很多電商企業(yè)起初斥巨資只是僅僅為了擴(kuò)大在線廣告的流量投放，提高企業(yè)的知名度，吸引更多的線上消費(fèi)者進(jìn)行購買。然而，在經(jīng)過國內(nèi)一陣價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，背后所投放的廣告資金卻往往難以如數(shù)收回，使得部分企業(yè)局部陷入了虧損的經(jīng)營狀態(tài)。這正如日前凡客誠品的“裁員”，也從客觀上反映出了這樣的一個(gè)事實(shí)。時(shí)至今日，燒錢投廣告拼流量已經(jīng)不再是電商企業(yè)營銷脫穎而出的制勝秘訣。相反的，它恰恰會(huì)在某種程度上直接影響企業(yè)資金的運(yùn)作，為此，當(dāng)前電商企業(yè)務(wù)必要理性看待行業(yè)廣告“燒錢”行為，回歸到盈利經(jīng)營模式上。
