午間微點評:價格戰(zhàn)多行不益,品牌強企才是王道
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關(guān)鍵提示:近日,香港媒體報道稱,意大利品牌GEOX明年將終止與百麗國際的合作業(yè)務,在北京、上海以及天津轉(zhuǎn)開直營店,同時將二、三線城市的代理權(quán)轉(zhuǎn)交溫州日清貿(mào)易有限公司。昨日下午,記者向滬上某大型連鎖百貨招采部人士及百麗國際內(nèi)部人士證實了這一說法,稱GEOX與百麗之間的合同確將于年底到期,而商場目前也繞開百麗直接與品牌洽談開設專柜事宜。
編輯點評:【價格戰(zhàn)多行不益,品牌強企才是王道】中國是位居世界前列的鞋類生產(chǎn)和消費大國,在與世界鞋業(yè)的博弈中仍然占據(jù)著主要優(yōu)勢。但是經(jīng)過了多年的市場競爭和發(fā)展之后,與國外的品牌鞋企相比,中國鞋企的劣勢與弊端便逐漸顯現(xiàn)出來。從目前國內(nèi)的營銷狀況來看,國內(nèi)部分鞋企對當下消費者的需求變化把握不夠準確,產(chǎn)品推陳出新缺乏創(chuàng)新,對產(chǎn)品的營銷推廣上也只是停留在表面層次。因此,不少鞋企便以連續(xù)不斷的價格戰(zhàn)搶奪市場份額。然而,在生產(chǎn)成本不斷上漲的情況下,過多的價格戰(zhàn)并不能給鞋企帶來發(fā)展機遇,只是更多的折射出了行業(yè)經(jīng)營的軟肋和硬傷。到底誰才是鞋業(yè)市場笑到最后的真正贏家?從眾多業(yè)界人士的分析總結(jié)中可以得出,在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的當下,注重研發(fā),注重品牌效應,品牌強企才是中國鞋企謀求長遠發(fā)展的必然選擇和出路。
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