奧康品牌大玩電視廣告植入營(yíng)銷

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】9月4日， 2012中國(guó)國(guó)際皮革展在上海舉行。展會(huì)上，奧康集團(tuán)進(jìn)行 “名門”系列高端定制鞋發(fā)布的同時(shí)，還舉行了《踮起腳尖吻到愛》劇組媒體見面會(huì)。該電視劇主演艾如、巫迪文腳穿“水晶之戀”水晶鞋與“名門”鞋款現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)。在該劇中，奧康“水晶鞋”是女主角實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的重要精神寄托，這種深度廣告植入令人印象深刻。

　　從打擾時(shí)代到植入時(shí)代

　　并不是電視劇廣告植入第一人。近年來，鴻星爾克攜手網(wǎng)球偶像劇《大滿貫》，特步牽手都市情感劇《我為出嫁狂》，都紛紛進(jìn)行了電視劇廣告的深度植入合作，而且均獲得不錯(cuò)的成效。

　　美國(guó)營(yíng)銷專家辛迪·開來普斯說：“我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。的確，在品牌深度化開發(fā)的塑造階段，以往硬性廣告轟炸模式，已經(jīng)無法滿足當(dāng)下眾多鞋企品牌的宣傳需求了。而電視劇廣告植入模式的出現(xiàn)則正好在某種程度上全面實(shí)現(xiàn)了品牌新的視覺推廣效應(yīng)。所以說，電視劇廣告植入模式已經(jīng)不僅僅是一種營(yíng)銷整合的簡(jiǎn)單方式了，其強(qiáng)大的傳播滲透力讓眾多鞋企人士躍躍欲試。

　　植入廣告更劃算

　　成本與效果是否成正比?這是許多企業(yè)在廣告投放前斟酌再三的問題。雖然電視傳播范圍廣，但是好的電視資源集中且稀缺，價(jià)格高得離譜。“花6、7萬在一個(gè)三甲外的電視臺(tái)上打15秒廣告，倒不如拿來投資一部電視劇。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　而且通常一部電視劇不會(huì)只在一個(gè)電視臺(tái)播出，很有可能可能會(huì)在很多電視臺(tái)循環(huán)播放，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，這個(gè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視廣告。而且，還可以通過電視劇臺(tái)詞來推廣企業(yè)理念和公司形象等等，這是短期內(nèi)無法用金錢衡量的。

　　植入也是一門藝術(shù)

　　并不是所有的植入性廣告都能收到良好效果，植入也是一門藝術(shù)。猶記得，某年春晚的小品節(jié)目中，某名酒的植入廣告讓網(wǎng)友們罵了個(gè)狗血淋頭。的植入廣告該如何避免觀眾的反感呢?

　　電視劇廣告植入這種模式實(shí)際上注重的是一種超越性價(jià)比的視覺吸引力，關(guān)鍵還是在于強(qiáng)化大眾群體對(duì)品牌的記憶與印象，以間接方式實(shí)現(xiàn)品牌另一種層次上的營(yíng)銷跨越。但是其中值得注意的是，不同企業(yè)類型所選擇的嵌入元素實(shí)際上也是截然不同的。這從客觀上也要求企業(yè)要定位好自身品牌發(fā)展的路線，找準(zhǔn)適合品牌理念的植入模式。

　　在《踮起腳尖吻到愛》中，奧康結(jié)合了劇中人物特點(diǎn)，將奧康“水晶鞋”作為整部電視劇劇情發(fā)展的一條主線，通過編劇和導(dǎo)演的精心設(shè)計(jì)，使奧康“水晶鞋”成為女主角實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的重要精神寄托和心路見證者。使觀眾在潛移默化中接受并認(rèn)可了奧康品牌。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，這種深度廣告植入所帶來的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過簡(jiǎn)單的道具、場(chǎng)景植入。

　　鏈接：自2008年開始，奧康就已經(jīng)投身廣告植入營(yíng)銷，通過植入湖南衛(wèi)視《丑女無敵Ⅱ》、浙江衛(wèi)視自制劇《愛上女主播》、央視《開心詞典》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》等形式，全方位地展示了奧康創(chuàng)新營(yíng)銷能力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）