耐克提價5%-10% 國內(nèi)鞋服會跟風(fēng)嗎？

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】秋意漸濃，各大商場的秋冬新貨紛紛上柜，而夏裝則迎來了集中打折時期。不過，耐克卻在這個時期宣布新品提價5%-10%的消息，此舉引起了業(yè)界的新思考：本土鞋服會跟風(fēng)漲價嗎?

　　假提價的有

　　日前，記者走訪泉州市區(qū)幾大街區(qū)和商場發(fā)現(xiàn)，夏季服裝與秋冬新款在受關(guān)注度方面可謂平分秋色，很多前來“淘便宜”的消費(fèi)者在購買打折夏裝的同時也會關(guān)注新款。與往年相比，大多數(shù)品牌的普通新品價格穩(wěn)中有降，但是細(xì)心的消費(fèi)者仍然發(fā)現(xiàn)，個別不太知名的品牌價格卻上漲明顯。

　　“他們這家店里的衣服往年只在200元左右，可是現(xiàn)在卻漲到了每件400元左右，可是夏季的服裝都在打折，有的打到一折。”陳女士經(jīng)常逛街，她發(fā)現(xiàn)市區(qū)有些街邊店里的服裝竟然還在提價。

　　對此業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，不少雜牌服裝會選擇先提價再打折的方式，以大尺度的優(yōu)惠措施來吸引消費(fèi)者。

　　真提價的罕見

　　眼下無論是利郎、七匹狼等閩派一線男裝品牌，還是金苑、鄰家女孩等泉州新興女裝品牌，說到價格都十分謹(jǐn)慎。而在此之前的2009、2010、2011年三年間，全行業(yè)的服裝價格可謂是節(jié)節(jié)攀升，甚至有個別品牌出現(xiàn)提價30%的情況。去年9月份各家上市企業(yè)發(fā)布的上半年財報顯示，特步服裝類產(chǎn)品平均售價增加13.9%;安踏服裝類產(chǎn)品售價提高了7.1%。當(dāng)時，七匹狼、利郎、勁霸均有高層承認(rèn)已經(jīng)提價10%左右。

　　“現(xiàn)在的定價已經(jīng)逐步回歸理性，以前的提價有很大一部分是為了拉動業(yè)績，另外也是‘養(yǎng)肥’品牌商。”業(yè)內(nèi)人士說，比如成本上漲50元，可是到了終端定價的時候卻往往把相關(guān)的漲價幅度翻幾倍，達(dá)到200元的額度。經(jīng)過數(shù)年的市場經(jīng)驗證明，單純提價這種類似嗑藥的行為已經(jīng)漸漸被閩派服飾企業(yè)丟棄。

　　“我們不會為了后面大打折扣而去提價，一直以來我們甚至都很少去打折。”金苑服飾總經(jīng)理毛金華說，刺激消費(fèi)者購買的最大原因仍是款式而非價格，如果一味地提價再打折的話只會傷害那些忠實的顧客，影響品牌的形象。

　　“我們現(xiàn)在的折扣也很少，一般只對會員才打9折，可是我們的定價卻很實在，夏季的每件均價只在100元左右，而秋冬季的均價也只在200元左右，符合我們年輕時尚目標(biāo)群體的消費(fèi)能力。”鄰家女孩副總陳志文認(rèn)為，靠提價來打折的方式無異于殺雞取卵，只能達(dá)到一時的銷售目的，不具有長期的市場效應(yīng)。

　　“一線品牌有漲價空間的在前幾年已經(jīng)漲了，雖然人力成本、原材料依然在漲價，但是此前受到成本上漲沖擊的企業(yè)近年來都在致力于降低成本方面的管理技術(shù)升級。因此在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)抓住‘穩(wěn)定’這個發(fā)展主題是正確的。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，像鄰家女孩等輕資產(chǎn)的企業(yè)本來就沒有自己的生產(chǎn)線，因此也不存在庫存壓力，就更沒必要為了促銷而“曲線提價”。

　　“有買有送”日益流行

　　其實經(jīng)歷了多次的打折季后，消費(fèi)者對于“打折”二字的敏感度已經(jīng)大不如前，再加上庫存壓力的因素，很多服裝店包括一些品牌店已經(jīng)不再拘泥于打折的方式，而更加熱衷于有買有送的促銷方式。

　　“買1件打8折，兩件6折，3件4折。”記者在泉州市區(qū)中山路看到這樣的促銷口號。從事多年服裝銷售的陳女士說，多件多折的方式已經(jīng)流行了兩三年，現(xiàn)在做得更多的還是有買有送的優(yōu)惠，比如原價買2件送1件等等。一些大企業(yè)也迅速跟進(jìn)，就打出了兒童鞋服限期買1送2的活動。在大洋百貨，甚至有個別外地女裝品牌先打3折，再買2送1。“直接折扣會令很多前期的消費(fèi)者心理不平衡，不利于企業(yè)的品牌維護(hù)，為了消化庫存，有買有送的方式還是較為合理有效的。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　據(jù)媒體披露，耐克近日宣布將把其鞋子和衣服的價格上調(diào)5%-10%。其發(fā)言人MaryRemuzzi對媒體強(qiáng)調(diào)，耐克不是在盲目地提價，“我們總是在想方設(shè)法地利用新的創(chuàng)新和產(chǎn)品性能實現(xiàn)產(chǎn)品系列的提升。”不過此番價格上漲，消費(fèi)者最終買不買賬還有待觀察。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)