價格戰(zhàn)燒至開學季 電商放“價”成常態(tài)

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】前段時間，電商的815價格戰(zhàn)被業(yè)內(nèi)稱為史上最慘烈價格戰(zhàn)，雖說“雷聲大，雨點小”一周時間宣告結(jié)束，但電商之間的價格戰(zhàn)并未因此有所消減，相反隨著開學季的到來，又迎來戰(zhàn)火的再一次升級。

　　引發(fā)815價格戰(zhàn)的電商針對秋季新品推出滿200元減60元的促銷活動，并有服裝搭配推薦。同期，當當網(wǎng)推出秋季服裝新品滿188元減60元，并有滿288再送最高200元圖書現(xiàn)金券等活動，產(chǎn)品涉及107家品牌旗艦店。業(yè)內(nèi)認為，當前電商比價成風，價格戰(zhàn)已是常態(tài)。

　　價格戰(zhàn)不是未來趨勢

　　資料顯示，中國電子商務市場以每年30%的速度增長，遠高于市場整體水平，超越傳統(tǒng)商務只是時間問題。商務部電子商務司副司長聶林海曾指出，目前主流電子商務企業(yè)普遍存在的低價競爭現(xiàn)象，絕不是行業(yè)的未來趨勢。

　　不過可以肯定的是，“價格”仍是目前電商撬動市場的不變主題。未來電商競爭力將體現(xiàn)在價值競爭，包括物流服務、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。從全球商業(yè)態(tài)勢發(fā)展趨勢來看，電商日漸代替連鎖銷售將成為必然。從各垂直B2C及商家陸續(xù)入駐各大電商平臺來看，足見說明電商發(fā)展的潛力巨大。

　　消費者為導向的良性競爭

　　歸根結(jié)底，電子商務網(wǎng)站所銷售的產(chǎn)品最終將流向消費者。以當當網(wǎng)為例，從最初的圖書網(wǎng)購起家到如今的綜合電商發(fā)展，每一步的營銷策略都以消費者需求為導向，這也是眾多電商選擇多品類發(fā)展的原因。

　　2012年電子商務年會總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，大部分進入網(wǎng)購網(wǎng)站購物的消費者，會通過目錄、促銷和搜索工具尋找自己需要的產(chǎn)品，其中，大約有71%的用戶找到需要的產(chǎn)品�，F(xiàn)有的產(chǎn)品中，消費者以購買服裝和鞋居多，毛利率較高，約為50%和20%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，電商的價格戰(zhàn)已經(jīng)成為常態(tài)化，而保持資本平穩(wěn)則是電商發(fā)展的關(guān)鍵。815價格戰(zhàn)快速“熄火”同樣涉及商家資本，原因來自比價得來的虛假降價。當當網(wǎng)相關(guān)負責人表示，消費者看“價”下單仍是當前現(xiàn)狀，與其“雷劈”式的吆喝，不如實實在在的降價促銷贏得民心更為穩(wěn)妥。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)