一線運動品牌漲價或掀起新一輪跟風潮

　　【中國鞋網-行業(yè)新聞】一線的成本壓力，最終可能還是要轉嫁到終端零售市場。

　　據《華爾街日報》報道，耐克將把其鞋子和衣服的價格上調5%~10%。這一方針將在今年秋季耐克推出迄今最昂貴運動鞋(預計售價315美元)的時候接受檢驗。

　　昨日(8月21日)，一位服裝行業(yè)分析師向記者表示，耐克最近兩年原材料和運輸成本不斷上升，給其利潤增長帶來了壓力，此次提價的目的應該是提高利潤率。這一做法是否會掀起一輪漲價潮，還有待觀察。

　　耐克面臨成本、庫存壓力

　　據《華爾街日報》報道稱，總部發(fā)言人MaryRemuzzi表示，耐克不是在盲目地漲價，“我們總是在想方設法地利用新的創(chuàng)新和產品性能實現產品系列的提升”。

　　記者致電耐克中國公關相關部門，但是截至發(fā)稿時間，沒有聯系到相關負責人。

　　這已不是第一次傳出耐克產品漲價的消息。去年3月，MaryRemuzzi就曾表示，將于2012年春季針對鞋類和服裝類產品，在全球范圍內開始提價，以應對不斷上升的石油、棉花和運輸成本。

　　上述服裝行業(yè)分析師向記者表示，實際上耐克最近兩年來利潤率已連續(xù)幾個季度出現同比下降，原材料和運輸成本不斷上升，給其利潤增長帶來了不小的壓力。

　　“但我認為原材料成本與銷售價格相比確實很小，成本上升更多的是體現在人力成本、營銷成本以及研發(fā)成本等方面。顯然，耐克這次提價是為了應對較高的成本壓力，提高利潤率。”上述分析師說。

　　記者查閱耐克財報發(fā)現，其第四財季凈利潤為5.49億美元，比去年同期的5.94億美元下滑了7.6%。

　　公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利潤率下滑，以及計入了來自于耐克品牌西歐部門的重組相關支出，從而掩蓋了廣泛的營收增長。

　　不僅如此，記者發(fā)現耐克現在還面臨著比較嚴重的庫存壓力。截至2012年5月末，耐克庫存達33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達23.39%。

　　服裝獨立評論員馬崗曾在接受記者采訪時表示，耐克之前對中國市場的增長預期是每年保持高增長。按這個計劃去做，庫存肯定存在問題。

　　能否順利漲價待市場檢驗

　　前述分析師向記者表示，耐克能否順利漲價，還有待市場檢驗，主要原因是目前運動品牌的總體銷售行情低迷，經濟不景氣讓整體消費水平有所下降，“價格太高，消費者不一定愿意買單。”

　　第四財季數據顯示，耐克在中國市場的銷售收入出現下跌趨勢。在這個季度，其大中國區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

　　去年，國內品牌在公布年報之后也曾表示，由于受到工資和原材料成本增加的影響，預計成本平均上漲20%，產品價格將有兩位數增幅。

　　然而，作為一線品牌的領軍企業(yè)，耐克的漲價是否會掀起新一輪的漲價潮?上述服裝行業(yè)分析師表示，其他運動服裝品牌是否會跟風漲價，暫時還難以判斷。

　　記者了解到，2008年后，運動品牌高速擴張，同質化競爭日益殘酷，使得二線品牌面臨著很大壓力。第一紡織網主編汪前進曾在接受采訪時表示，人力成本、原材料價格上漲以及貿易環(huán)境變化，使得近兩年服裝企業(yè)的經營環(huán)境“風云突變”。

　　“一般來說，像耐克這種高檔品牌價格上漲，消費者不是很敏感。經過行業(yè)洗牌，耐克、等已和中低檔市場運動品牌拉開了一定的距離。倒是中低端市場的運動品牌漲價會比較謹慎，因為這可能會造成消費者流失。”上述分析師表示。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）