京東VS蘇美“史上最大”電商價格戰(zhàn)打響

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】“不賺錢，也要堵截京東。”“如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元!”數(shù)月來愈演愈烈的電商價格戰(zhàn)，15日迎來高潮——蘇寧電器和京東商城兩家展開大廝殺，目標(biāo)直指“大家電無底線的便宜”。隨后，國美、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商也不同程度參與此次價格戰(zhàn)。

　　A 由三周年慶生引發(fā)

　　8月是蘇寧易購三周年慶典月，蘇寧從8月15日到8月20日，啟動為期6天的萬款商品超級零元購促銷活動，為蘇寧易購慶生。“不賺錢，也要堵截京東。”蘇寧電器副董事長孫為民如是說。

　　14日的數(shù)十個小時里，京東商城CEO劉強(qiáng)東發(fā)了24條微博，幾乎句句針對蘇寧：京東大家電三年內(nèi)零毛利，保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%。稍后又進(jìn)一步承諾，從15日9時起，京東所有大家電價格都比蘇寧線上、線下便宜。

　　這里所謂的“大家電”，包括空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、家庭影院、DVD、迷你音響、煙機(jī)、灶具熱水器消毒柜、洗碗機(jī)酒柜、冷柜家電及其配件。

　　于是，一場“中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)”在蘇寧易購與京東商城之間開打，并進(jìn)入高潮。而國美、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商也不同程度參與此次價格戰(zhàn)。

　　其實，這已不是兩家電商第一次過招。京東商城6月店慶期間，已爆發(fā)兩次大規(guī)模價格戰(zhàn)。而在6月先后發(fā)起促銷活動的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)，“約架”變成了“群毆”。

　　B 價格情報員上意外險

　　據(jù)悉，為了此次價格大戰(zhàn)，劉強(qiáng)東表示，京東在全國招收5000名國美、蘇寧價格情報員，每店派駐2名。

　　劉強(qiáng)東稱，希望給消費者提供一個雙方都比較公平的一個比價的工具，因此，派駐價格情報員這種方式可能是最有效，最公平的。

　　針對價格情報員穿制服是否會被國美、蘇寧驅(qū)逐的問題，劉強(qiáng)東回應(yīng)稱，“我們穿制服的目的就是怕被國美、蘇寧打，如果你偷偷摸摸，被人打了還說不出道理，那如果穿了京東服裝你打了，那說明你有意打京東人。”

　　劉強(qiáng)東說：“我們價格全部到位后，本周先會在北京蘇寧流量最大的店先派駐，我們希望蘇寧和國美歡迎我們?nèi)ァＨ绻�他們歡迎了，我們就公開穿著制服去，向你們表明這就是京東人了。我們也不偷偷摸摸的做什么事，如果我穿我們的制服，那我們員工也遵守你店內(nèi)的要求不亂動，所以我要公開我們身份是有利于雙方的。”

　　劉強(qiáng)東認(rèn)為這是商業(yè)競爭，去到店里看看價格本身是合法的，合法合理沒有什么可指責(zé)的。他還透露，招聘價格情報員需要一個進(jìn)度，京東計劃在本周五第一批人員到崗。

　　此外，劉強(qiáng)東還表示，給價格情報員每人買20萬的人身安全意外險，外加五險一金都給上齊。另外，價格情報員可能大部分都不是全職的，也就是不一定要遵守京東上班規(guī)定，他說，“多拿多的，少拿少的，你如果說你一個人只去了十天，或者十天你都不去，20天你都不去，那你的工作不可能保證拿全薪。”

　　C 大戰(zhàn)中途殺出“黑馬”

　　據(jù)悉，昨日開始的這場網(wǎng)購價格戰(zhàn)吸引了千萬網(wǎng)友的關(guān)注。來自一淘網(wǎng)價格監(jiān)測顯示，截至15日下午5點，蘇寧比京東價格高的大家電商品有297件，占比25%，京東價格比蘇寧高的商品475件，占比41%;剩下33%的商品兩者價格相同。

　　不過，值得注意的是，國美成為本次價格擂臺的黑馬，一淘監(jiān)測顯示，當(dāng)天國美在大家電(電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī))領(lǐng)域的降價商品數(shù)量比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京東商城與蘇寧。

　　一淘網(wǎng)價格顯示，昨日共監(jiān)測全網(wǎng)6大B2C商家網(wǎng)購大家電商品11.7萬余件。其中僅有5000多件商品價格有所下降，總占比僅4.2%。在宣布參加價格戰(zhàn)的商家中，國美電器官網(wǎng)的降價商品比例達(dá)到了16.6%，也是最實在、最給力的商家。京東商城降價大家電的比例僅有6%。

　　D 商品一天變價超5次

　　價格戰(zhàn)真的帶來實惠嗎?根據(jù)一淘的監(jiān)測顯示，昨日價格大戰(zhàn)中，在許多商家標(biāo)榜“最低價”的商品數(shù)據(jù)中，超過半數(shù)都處于無貨狀態(tài)。以在空調(diào)類比價排行榜中位列前兩位的一款格力立柜式冷暖空調(diào)及大金立柜式冷暖空調(diào)為例，除易迅外，庫巴、京東、蘇寧三家通通缺貨，而在電視、冰箱等榜單中，超過半數(shù)的商品出現(xiàn)缺貨情況。

　　雖然價格戰(zhàn)開始的時間是昨日早上9點，但前一天晚上就有商家開始早做準(zhǔn)備。一淘網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東商城14日晚上在大家品類上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等，位列商家“悄悄漲價”排行榜榜首。對比之下，蘇寧、易迅等商家漲價商品數(shù)量遠(yuǎn)低于京東商城。

　　調(diào)高價格，能夠更好地給自己留出商品降價的彈性空間。據(jù)介紹，京東商城的夏普32英寸高清液晶電視的價格從2699元上升至4099元，但在15日9點以后，這個商品開始價格又從4099元降至2399元，隨后又再次下降至2288元，然后又漲到4099元，這件商品在短短4個小時里，價格就變化了四五次。

　　一淘分析師表示，在15日當(dāng)天的價格戰(zhàn)中，有超過2000件商品當(dāng)天的平均價格變化次數(shù)超過5次。

　　E 供貨商變“供貨傷”?

　　據(jù)悉，對于此次電商價格大戰(zhàn)，一些家電廠商的受訪者似乎不愿意多說什么。不過，一則消息引起了市場的廣泛關(guān)注。據(jù)報道，海爾電子商務(wù)總經(jīng)理宋寶愛接受采訪時表示：“因京東商城價格太低，我們已于今年8月份停止與其合作。目前還與國美蘇寧合作，因為他們都是統(tǒng)一集采，我們無法回避。”

　　對于上述消息，宋寶愛在接受新華社記者采訪時并沒有正面回應(yīng)，而是表示以集團(tuán)統(tǒng)一發(fā)布的消息為準(zhǔn)。截至昨晚，記者尚未收到海爾集團(tuán)公關(guān)部門對此事的正式回復(fù)。海信電器相關(guān)人士接受記者采訪時則表示，目前對三方的價格戰(zhàn)沒有詳細(xì)關(guān)注，不便發(fā)表意見。

　　北京市電子商務(wù)協(xié)會秘書長林亞認(rèn)為，供貨商壓力肯定更大，如果供貨商支持不住了，這種促銷也就自然停止了。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青則認(rèn)為，不是所有的供貨商都能堅持到最后。分析稱，在價格戰(zhàn)持續(xù)的過程當(dāng)中，一些中小電商的生存空間會被縮小，因為價格戰(zhàn)考察一個企業(yè)的綜合實力。有些中小型電商無法承受這樣的壓力時，便會在這樣的價格戰(zhàn)中被淘汰掉。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會專家委員趙占領(lǐng)認(rèn)為，電商大戰(zhàn)不排除出現(xiàn)三種情況：第一，某些低價商品自始至終缺貨，下不了訂單，涉嫌虛假宣傳;第二、服務(wù)器癱瘓，以不可抗力為由不履行訂單;第三、只有少量庫存，卻接受大量訂單，然后以缺貨為由取消訂單，依據(jù)用戶協(xié)議，網(wǎng)站確認(rèn)發(fā)貨合同才成立。

　　F 大戰(zhàn)致股價大跌

　　電商行業(yè)原本競爭激烈，這次京東再次全面挑起價格戰(zhàn)，有業(yè)界認(rèn)為京東主動挑釁或許源自其越來越強(qiáng)烈的危機(jī)感。2011年，京東凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強(qiáng)東是在演給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商，為明年的IPO造勢。

　　當(dāng)然，這場價格戰(zhàn)對蘇寧以及國美的負(fù)面影響非常大，兩家公司都將受到來自銷售和利潤方面的壓力。公開數(shù)據(jù)顯示，要做“沃爾瑪+亞馬遜”的野心和戰(zhàn)略已將蘇寧的資金鏈繃得很緊，導(dǎo)致其近期融資頻頻。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，受價格戰(zhàn)影響，14日，蘇寧、國美股價雙雙下跌，當(dāng)日收盤，蘇寧電器股價下跌7.11%，國美下跌1.37%;15日，國美電器最大跌幅逾8%，蘇寧電器早盤一度跌逾3%，隨后，午間公告稱，公司收到第二大股東蘇寧電器集團(tuán)有限公司的通知，基于對公司發(fā)展前景的強(qiáng)烈信心，蘇寧電器集團(tuán)計劃在未來的3個月內(nèi)，對公司股票進(jìn)行增持，增持總金額合計不超過十億元。受此消息影響，蘇寧電器午后拉升直奔漲停。(早宗)

　　監(jiān)管部門昨日表示暫不采取行動

　　電商價格戰(zhàn)

　　不屬惡性競爭

　　早報訊 昨日下午消息稱，相關(guān)監(jiān)管部門表示，京東和蘇寧的電商價格戰(zhàn)還不屬于惡性競爭。

　　該部門稱，按照國家的規(guī)定，惡性競爭需滿足2個條件，一是在市場上具有壟斷支配地位，京東和蘇寧無論怎樣競爭，都達(dá)不到壟斷支配地位;二是，低成本傾銷，據(jù)監(jiān)管部門觀察，京東和蘇寧的網(wǎng)店成本比實體店低得多，仍然有利可圖，根本不是傾銷。

　　監(jiān)管部門表示，他們也在關(guān)注這場價格戰(zhàn)，但并不會采取什么行動和措施。他們認(rèn)為，價格戰(zhàn)對老百姓有利，是好事。

　　專家觀點

　　“拼價盛宴”

　　到底誰得利?

　　從昨日開始的電商價格大戰(zhàn)引發(fā)眾多關(guān)注。這種關(guān)注不僅來自消費者，也來自業(yè)界專家。

　　“價格戰(zhàn)若慘烈到?jīng)]有任何底線，那么競爭就會對行業(yè)造成毀滅性打擊。”經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)說，消費者在享受到曇花一現(xiàn)的低價商品后，其實這種優(yōu)惠并不能持續(xù)。

　　易觀國際分析師陳壽送說，對消費者來說，表面上是在品低價盛宴，但實際上消費者在頻繁的價格戰(zhàn)中，提前預(yù)支了消費需求，也會造成下半年電器銷售后勁不足，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　事實上，此前在商品零售行業(yè)就曾出現(xiàn)過類似過度競爭，打壓競爭對手的情況。一家知名彩電供貨商稱，現(xiàn)在的電商競爭就如十年前的家電零售業(yè)一樣，以價格戰(zhàn)拼市場份額，到頭來是剛剛萌芽的電器業(yè)市場經(jīng)濟(jì)在“過度廝殺”中被遏制。由此一來，一些企業(yè)占據(jù)定價權(quán)，造成很長一段時間內(nèi)，“制造成本不斷降低”但“居民購買價格居高不下”的矛盾局面。

　　“當(dāng)前普遍的心態(tài)肯定是觀望。”某彩電生產(chǎn)企業(yè)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，發(fā)展電商是為了讓消費者有更好的體驗，也能保證生產(chǎn)廠家盈利。但當(dāng)前這樣的價格大戰(zhàn)是破壞性的、不太理性的。“當(dāng)前家電廠商利潤本來就不高，電商將價格往下拉，廠商一定是承受不起的。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)