安踏成就中國(guó)驕傲 冠軍龍服驚艷世界

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】8月6日，股價(jià)一路飆升，截至收盤時(shí)大漲17.5%，帶領(lǐng)整個(gè)體育用品板塊逆市上揚(yáng)。在當(dāng)前中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，這不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。

　　業(yè)界認(rèn)為，安踏在資本市場(chǎng)的良好表現(xiàn)與這次在倫敦奧運(yùn)會(huì)的完美表現(xiàn)密不可分。

　　本屆奧運(yùn)會(huì)上，除了為中國(guó)體育健兒提供 “冠軍龍服”，安踏還通過(guò)與中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)、央視等的一系列合作，充分展示了中國(guó)體育用品領(lǐng)軍品牌巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　昨日，記者在安踏晉江總部專訪了安踏體育董事局主席丁世忠。

　　“做了20多年的企業(yè)，登上過(guò)數(shù)不清的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，我從沒(méi)有驕傲過(guò)，這是第一次!”

　　記者：四年前的北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)健兒還身穿國(guó)際知名品牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服，如今的倫敦奧運(yùn)會(huì)你在現(xiàn)場(chǎng)看到孫楊、林丹等中國(guó)健兒身披安踏冠軍龍服站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，內(nèi)心有什么不一樣的感覺(jué)?

　　丁世忠：我是做體育用品企業(yè)的，能讓中國(guó)的奧運(yùn)冠軍穿上安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服一直是我的夢(mèng)想。這次在倫敦終于實(shí)現(xiàn)了，我從內(nèi)心感到驕傲，這也是我第一次感到驕傲。

　　創(chuàng)業(yè)20多年來(lái)，曾經(jīng)登上各種各樣的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，卻從來(lái)沒(méi)有一次讓我能夠感覺(jué)到如此驕傲。安踏連續(xù)幾年是福建省納稅百?gòu)?qiáng)企業(yè)，超過(guò)許多國(guó)有銀行的納稅額我都沒(méi)有感到驕傲，這一次在倫敦，當(dāng)我看到中國(guó)體育健兒身著冠軍龍服站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，我真的感到很自豪，為我們中華民族感到無(wú)比驕傲。

　　“在穿過(guò)冠軍龍服后，不少人都告訴我說(shuō)，這是中國(guó)代表團(tuán)有史以來(lái)最好的領(lǐng)獎(jiǎng)服。我想，這本身就是對(duì)安踏最好的褒獎(jiǎng)了。”

　　記者：外界媒體評(píng)價(jià)說(shuō)，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)的冠軍龍服是最搶眼的裝備，成為世界矚目的焦點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn)安踏是如何做到的?

　　丁世忠：別看只是一套冠軍龍服，其中蘊(yùn)含的門道可不少。在面料的選擇上，我們要充分考慮到倫敦的天氣、運(yùn)動(dòng)員的穿著習(xí)慣等等因素�，F(xiàn)在的倫敦白天溫度只有十六七攝氏度，又經(jīng)常下雨，于是這套領(lǐng)獎(jiǎng)服在防水、保溫功能上就必須做到位。此外，領(lǐng)獎(jiǎng)服所使用的面料是通過(guò)使用先進(jìn)回收技術(shù)生產(chǎn)的原料制成的環(huán)保再生面料，是一種更利于環(huán)境生態(tài)保護(hù)的面料，所以冠軍龍服也是中國(guó)歷來(lái)最具環(huán)保特質(zhì)的一件奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　技術(shù)性能指標(biāo)要做到位，在設(shè)計(jì)上又要突出中國(guó)元素。衣服的主色系要突出中國(guó)國(guó)旗的標(biāo)準(zhǔn)色;在衣領(lǐng)上有著祥云圖案，以此延續(xù)北京與倫敦;最為核心的元素則是中國(guó)傳統(tǒng)“龍”的概念，我們的設(shè)計(jì)師與著名書(shū)法家張振義老先生共同將一條東方巨龍以中國(guó)書(shū)法的形式呈現(xiàn)在了領(lǐng)獎(jiǎng)服上。

　　各種艱難，考驗(yàn)的是安踏的全方位能力。但讓我們感到欣喜的是，從外界的反映來(lái)看，冠軍龍服無(wú)疑是成功的。在穿過(guò)冠軍龍服后，不少人都告訴我說(shuō)，這是中國(guó)代表團(tuán)有史以來(lái)最好的領(lǐng)獎(jiǎng)服。我想，這本身就是對(duì)安踏最好的褒獎(jiǎng)了。

　　“很難說(shuō)奧運(yùn)營(yíng)銷具體給安踏帶來(lái)了什么，其實(shí)所有的營(yíng)銷活動(dòng)都是品牌沉淀的一個(gè)過(guò)程，過(guò)去的四年我們與中國(guó)奧委會(huì)的合作非常愉快，對(duì)于致力于打造百年品牌的安踏來(lái)說(shuō)，未來(lái)我們將把奧運(yùn)營(yíng)銷持久進(jìn)行下去。”

　　記者：這次在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的精彩表現(xiàn)緣于四年前的英明決策，安踏為什么能獨(dú)具慧眼地選擇了中國(guó)奧委會(huì)?通過(guò)四年的合作，安踏收獲了什么?

　　丁世忠：在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，中國(guó)奧委會(huì)是唯一能夠代表中國(guó)的組織。我們希望通過(guò)與中國(guó)奧委會(huì)的合作，讓世界看到，安踏是最能夠代表中國(guó)的體育用品品牌。

　　從2000年到2012年，安踏對(duì)于品牌的認(rèn)知也更為清晰，對(duì)于品牌的追求也從知名度上升到了美譽(yù)度。中國(guó)體育健兒身著安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，對(duì)于安踏品牌的美譽(yù)度是一種很好的宣傳。我想這也能夠讓更多消費(fèi)者認(rèn)可安踏。

　　可能很多人都只看到在今年倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上安踏的一系列動(dòng)作，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是安踏奧運(yùn)營(yíng)銷的全部。

　　早在2009年，我們正式成為“2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴及中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴”，便已經(jīng)開(kāi)啟了安踏后奧運(yùn)時(shí)代賽事?tīng)I(yíng)銷的新一輪戰(zhàn)役。從2009年開(kāi)始，安踏伴隨中國(guó)體育代表團(tuán)在4年的時(shí)間里征戰(zhàn)2010年冬奧會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)以及倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)國(guó)際綜合賽事，中國(guó)體育代表團(tuán)的體育健兒穿著安踏打造的冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。如果說(shuō)之前幾項(xiàng)國(guó)際綜合賽事是在鋪墊的話，那么倫敦奧運(yùn)會(huì)安踏的奧運(yùn)營(yíng)銷則迎來(lái)了全面爆發(fā)。這是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程。

　　所以很難說(shuō)奧運(yùn)營(yíng)銷具體給安踏帶來(lái)了什么，其實(shí)所有的營(yíng)銷活動(dòng)都是品牌沉淀的一個(gè)過(guò)程，過(guò)去的四年我們與中國(guó)奧委會(huì)的合作非常愉快，對(duì)于致力于打造百年品牌的安踏來(lái)說(shuō)，未來(lái)我們將把奧運(yùn)營(yíng)銷持久進(jìn)行下去。

　　“泉州體育用品如此大規(guī)模集體亮相倫敦，這是一件好事，足以向外界證明泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力。這也是泉州體育用品品牌走向世界的關(guān)鍵一步。”

　　記者：本屆奧運(yùn)會(huì)上，以安踏為代表的泉州體育用品軍團(tuán)集體亮相，成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。作為泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，你如何看待這種現(xiàn)象?

　　丁世忠：泉州體育用品如此大規(guī)模亮相倫敦，這是一件好事，足以向世界證明泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。這也是泉州體育用品品牌走向世界的關(guān)鍵一步。

　　或許各個(gè)企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)不同，采取的方式也各不一樣，但能夠有這么多的兄弟品牌參與到奧運(yùn)會(huì)這個(gè)世界最高級(jí)別的體育盛會(huì)，充分體現(xiàn)了通過(guò)這么多年的努力，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了大幅度的提升，得到了世界的充分認(rèn)可。

　　借助奧運(yùn)會(huì)，的確能夠有效提升企業(yè)品牌的知名度與美譽(yù)度，但各個(gè)品牌的定位和發(fā)展階段不同，奧運(yùn)營(yíng)銷的戰(zhàn)略也應(yīng)做出各自的特色。

　　我認(rèn)為，奧運(yùn)營(yíng)銷是系統(tǒng)工程，戰(zhàn)略規(guī)劃和延續(xù)性非常重要。以安踏為例，不同于以往的整合營(yíng)銷，本屆奧運(yùn)會(huì)上，我們首創(chuàng)全新的奧運(yùn)整合營(yíng)銷模式，通過(guò)攜手中國(guó)體育代表團(tuán)、中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)、奧委會(huì)合作伙伴、央視等五大方陣，積聚五方力量，釋放奧運(yùn)營(yíng)銷的最強(qiáng)音。而這一切的目的，都是為了要把安踏和中國(guó)畫(huà)上等號(hào)，使得安踏能夠代表中國(guó)體育的最高榮譽(yù)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）