瑞安鞋以品牌優(yōu)勢(shì)拓展國(guó)內(nèi)外新市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】今年上半年，我市出口總值13.8487億美元，同比去年增長(zhǎng)9.21%。其中，出口額約2.8億美元，一舉超過(guò)汽摩配出口量，躍居我市第一大出口產(chǎn)品。

　　成績(jī)背后是辛勤的付出。近年來(lái)，人民幣持續(xù)升值，勞動(dòng)力成本不斷上升，開始進(jìn)入微利時(shí)代。面對(duì)困境，瑞安鞋革龍頭企業(yè)始終堅(jiān)守主業(yè)，不斷加大品牌建設(shè)力度，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)行業(yè)整體突圍。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略打造品牌企業(yè)

　　浙江賽納集團(tuán)是全國(guó)出口歐盟勞保鞋最多的企業(yè)，每年的出口額達(dá)上千萬(wàn)美元。

　　記者在該公司實(shí)驗(yàn)室看到，根據(jù)國(guó)內(nèi)企業(yè)需求開發(fā)的新型安全鞋剛剛完成開發(fā)。公司行政總監(jiān)孫益練介紹，賽納集團(tuán)80%的產(chǎn)品依靠出口，然而，受歐債危機(jī)和人民幣升值影響，企業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重縮水。在公司“SAINASI”商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)后，賽納集團(tuán)及時(shí)調(diào)整了市場(chǎng)銷售策略，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，以品牌優(yōu)勢(shì)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年以來(lái)，賽納集團(tuán)銷售與去年同期基本持平，利潤(rùn)水平穩(wěn)步上升。

　　“不少國(guó)內(nèi)大企業(yè)向我們訂購(gòu)，要求我們?cè)O(shè)計(jì)開發(fā)。”孫益練說(shuō)，獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后，企業(yè)的知名度大大提高，經(jīng)濟(jì)效益十分明顯。

　　獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的，還有浙江人本鞋業(yè)有限公司。

　　采訪當(dāng)天，溫度高達(dá)36℃，炎熱的天氣，企業(yè)開足冷風(fēng)設(shè)備， 600多名工人全線趕工。

　　“我們是4月28日拿到中國(guó)馳名商標(biāo)的稱號(hào)，你看沒(méi)看當(dāng)天的報(bào)紙?”浙江人本鞋業(yè)有限公司人事部經(jīng)理劉海彬接待每位來(lái)企業(yè)參觀的客戶時(shí)，都不忘提這一句。

　　有著“浙南鞋都”美譽(yù)的仙降，生產(chǎn)膠鞋曾是當(dāng)?shù)厝俗院赖漠a(chǎn)業(yè)，然而，在不到兩年的時(shí)間里，勞動(dòng)力成本上升近4成，部分小規(guī)模企業(yè)陷入虧損。面對(duì)困難，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)浙江人本鞋業(yè)逆勢(shì)而上，狠抓質(zhì)量管理，深化品牌建設(shè)，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，員工待遇和企業(yè)效益雙增長(zhǎng)。

　　在獲得中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定后，該企業(yè)把立足主業(yè)做好自主品牌作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要戰(zhàn)略。

　　“品牌是自己的，以后的路會(huì)更好一些。”談及對(duì)自主品牌和馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，浙江人本鞋業(yè)有限公司銷售經(jīng)理范杰深有感觸地說(shuō)。接下來(lái)，企業(yè)打算充分地把馳名商標(biāo)利用好，重新調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)思路，通過(guò)扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以自有品牌拓展國(guó)外市場(chǎng)。

　　用品牌帶動(dòng)全行業(yè)突圍

　　目前，我市擁有鞋革生產(chǎn)企業(yè)近千家，年產(chǎn)值130億元。但由于行業(yè)中領(lǐng)軍企業(yè)少、高檔次產(chǎn)品少、自主研發(fā)少、自主品牌少，并由此產(chǎn)生了低質(zhì)、低價(jià)、低利潤(rùn)的現(xiàn)象。部分龍頭企業(yè)積極引進(jìn)新材料和新工藝，加快產(chǎn)品更新升級(jí)，加大區(qū)域品牌、名牌商標(biāo)和名牌產(chǎn)品培育力度，擴(kuò)大知名度，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我市鞋革行業(yè)共有金名片2張，馳名商標(biāo)16個(gè)。“我們將幫助企業(yè)打造區(qū)域品牌和企業(yè)品牌，引導(dǎo)扶持企業(yè)走品牌發(fā)展之路，以品牌建設(shè)提高企業(yè)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳仲旺表示，“要立足實(shí)業(yè)，繼續(xù)加大品牌培育力度，以品牌求發(fā)展，帶動(dòng)全行業(yè)突圍。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)