鞋服行業(yè):品牌系統(tǒng)化營(yíng)運(yùn)模式很重要

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在中國(guó)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)早已成為了解決外貿(mào)企業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能的重要途徑，其中以服裝、鞋、箱包等領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變最為明顯。

　　如今，出口訂單的急劇減少，再次加快了這些外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的步伐。他們有著巨大的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，有著可靠的質(zhì)量和工藝保證，眾多的企業(yè)也有著強(qiáng)大的資金實(shí)力。但是，由出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)不僅僅是企業(yè)戰(zhàn)略的選擇，更是一種深層次商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

　　外銷(xiāo)企業(yè)是產(chǎn)品導(dǎo)向型的，而內(nèi)銷(xiāo)品牌企業(yè)則是市場(chǎng)導(dǎo)向型的。前者只占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只要有訂單，無(wú)須放太多精力在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售上;而內(nèi)銷(xiāo)品牌企業(yè)則要掌控從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)的所有環(huán)節(jié)，多屬啞鈴形企業(yè)。

　　是設(shè)計(jì)?是物流?是品牌推廣?是召集加盟商?對(duì)于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，或許最為艱難的、最為關(guān)鍵的才是真正的第一步——開(kāi)渠道、進(jìn)市場(chǎng)。所以，啟動(dòng)品牌系統(tǒng)化營(yíng)運(yùn)模式很重要，主要體現(xiàn)為四大功能：一是理論創(chuàng)新功能;二是研發(fā)設(shè)計(jì)功能;三是品牌展示推廣功能;四是基金扶持功能。

　　品牌運(yùn)營(yíng)中心。幫扶進(jìn)駐的企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，建立“品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”，它積極為廣大企業(yè)提供品牌設(shè)計(jì)企劃、品牌終端管理、品牌營(yíng)運(yùn)管理等全方位服務(wù)。

　　國(guó)際設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部。引入國(guó)際、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，構(gòu)建國(guó)際品牌流行趨勢(shì)發(fā)布和資訊平臺(tái)，為品牌的研發(fā)提供智庫(kù)與咨詢(xún)。

　　國(guó)際流行資訊研究室。集合全球時(shí)尚力量，打造成國(guó)際時(shí)尚流行資訊發(fā)源地，掌握時(shí)尚資訊話語(yǔ)權(quán)。

　　設(shè)計(jì)師工作室和版權(quán)交易中心。全力扶持和引進(jìn)設(shè)計(jì)師工作室的目的是通過(guò)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師集約店等形式，為廣大商戶(hù)和采購(gòu)商提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)和版權(quán)交易，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)成果的效益轉(zhuǎn)換。

　　時(shí)尚新聞中心。成立多維的時(shí)尚新聞中心，集結(jié)電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)微博圈等現(xiàn)代傳播媒體，向世界傳播最前沿、最流行的時(shí)尚資訊。 (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)