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午間微點評:理性看待運動品牌轉型

2012-07-20 11:49:24 來源:中國鞋網/原創(chuàng)(陳靜) 中國鞋網 http://m.wvsf.cn/

  【中國鞋網-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事,鞋網編輯微點評,從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源,共同分享有意思的資訊趣聞,每日午間中國鞋網將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

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  【關鍵提示】據(jù)記者了解,近年來行業(yè)人士皆對本土運動品牌目前的發(fā)展狀況深感堪憂,國際品牌擠壓本土大品牌生存空間,而本土大品牌又在擠壓二、三線品牌的生存空間。以李寧為例,最近幾年,李寧在轉型摸索上,雖然轉得不那么好,但千萬別把它的‘改變’視為反面典型,恰恰相反,這種主動求變的意識正是很多品牌所欠缺的。用一句哲學上的套話:就是“一切事物都處于運動變化發(fā)展之中。”那么,面對于運動變化發(fā)展的體育用品市場而言,目前遭遇發(fā)展瓶頸,企業(yè)主們是否也該適時改變?大改革?小改變?定位轉型?

  編輯點評:【理性看待運動品牌轉型】隨著后經濟危機時代的來臨,國內制鞋行業(yè)整體略顯低迷,尤其是以運動鞋制造最為顯著。在此之下,國內眾多二線或者三四線運動品牌紛紛轉型時尚休閑。然而,作為戰(zhàn)略轉型或者說一個新事物的出現(xiàn)總是難免不被業(yè)界所爭議。因為運動鞋類與休閑品類,實質上是兩個產別較大的品類,所以在產品轉型上還是很需要做文章的。同時,從企業(yè)的資源系統(tǒng)來看,在終端表現(xiàn)上原來運動店的風格和時尚休閑的風格差別明顯也是存在的。作為運動品牌企業(yè),轉型這個思路固然很正確的,但是關鍵還是要根據(jù)企業(yè)自身的資源以及經濟實力來定位轉型,循序漸進,這樣才能保證企業(yè)在未來的市場中越走越遠。

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