中國體育品牌奧運(yùn)爭霸賽正華麗上演

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】四年前的“爭霸賽”已圓滿劃上句號(hào)�；厥啄侨眨�阿迪達(dá)斯曾是2008年奧運(yùn)會(huì)最大贊助商。如今，倫敦奧運(yùn)即將到來，中國體育品牌的商機(jī)戰(zhàn)也悄然打響。

　　贊助商勝算幾何?

　　曾經(jīng)的奧運(yùn)會(huì)贊助商似乎成為眾多體育品牌企業(yè)的“香餑餑”，獲得奧運(yùn)贊助商的入場券就相當(dāng)于鯉魚躍龍門，進(jìn)入了一片新天地。

　　始于1985年的奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃，以4年為一個(gè)運(yùn)作周期，這個(gè)周期包括一屆冬季奧運(yùn)會(huì)和一屆夏季奧運(yùn)會(huì)。“全球最高級(jí)別合作伙伴”是加入該計(jì)劃的贊助商得到國際奧委會(huì)的殊譽(yù)。而且，還享有在全球范圍內(nèi)使用奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開展市場營銷的絕對(duì)排他權(quán)，以及與此相關(guān)的一整套權(quán)益回報(bào)。

　　對(duì)此，著名營銷專家譚小芳指出，成功的體育贊助經(jīng)驗(yàn)顯示，只有在配備了相當(dāng)于直接贊助費(fèi)用3-5倍的配套營銷資金后，體育贊助才能取得最好的效果。而對(duì)于奧運(yùn)會(huì)，這一比例可能更高。

　　然而，這一說法似乎在2008年奧運(yùn)會(huì)被打破。2008年，李寧那一把奧運(yùn)圣火引爆了體育用品的銷售黃金大李，那一年，李寧可謂是出盡了風(fēng)頭。

　　而作為奧運(yùn)會(huì)最大的贊助商阿迪達(dá)斯，卻沒有嘗到一點(diǎn)點(diǎn)甜頭，阿迪達(dá)斯奧運(yùn)營銷高管也因此被炒了魷魚。

　　頓時(shí)，奧運(yùn)會(huì)贊助商的營銷策略遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑……

　　因此，奧運(yùn)會(huì)贊助權(quán)并非救命稻草。今年倫敦奧運(yùn)即將啟航。據(jù)悉，李寧公司已經(jīng)做好戰(zhàn)略準(zhǔn)備，他們表示：“奧運(yùn)會(huì)的促進(jìn)作用還是會(huì)有，今年整個(gè)體育行業(yè)都將面臨激烈的競爭環(huán)境。這種環(huán)境下，及時(shí)調(diào)整，更快清理庫存，并且調(diào)整好店鋪結(jié)構(gòu)顯得極為重要。”

　　與2008年北京奧運(yùn)會(huì)相比，倫敦奧運(yùn)的中國體育用品行業(yè)的商機(jī)又有多大呢?

　　英雄豪杰各顯身手

　　李寧作為中國體育用品行業(yè)“老大”，近兩年業(yè)績表現(xiàn)的并不理想。2011年?duì)I業(yè)收入、毛利和凈利潤等3項(xiàng)指標(biāo)同比大幅下滑之后，2012年上半年，李寧公司鞋產(chǎn)品的訂單金額按年計(jì)下降雙位數(shù)，而服裝產(chǎn)品的年跌幅則超過20%。今夏正值奧運(yùn)，李寧公司鯉魚躍龍門，勢必準(zhǔn)備今年倫敦奧運(yùn)大干一場。

　　據(jù)悉，今年倫敦奧運(yùn)會(huì)，李寧公司老總將用火炬點(diǎn)燃雅典圣火、再現(xiàn)奧運(yùn)精神、打起奧運(yùn)文化牌之外，這次主要還是把精力都放在了運(yùn)動(dòng)員裝備上了。運(yùn)動(dòng)員服裝是李寧營銷的重頭戲，而2012又特別地突出了其工藝——以超聲波鐳射工藝和半切割龍鱗結(jié)構(gòu)制成的所謂“赤鱗”系列比賽服。這也足見李寧自2010年涉足美國市場以來，深入挖掘內(nèi)銷體系材料供應(yīng)商所下的功夫。

　　穩(wěn)居“老二”位置的安踏，走了與李寧相近的道路——為中國體育代表團(tuán)配備領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”。“冠軍龍服”似乎比李寧的運(yùn)動(dòng)員服裝更耀眼。

　　5月17日，還專門啟動(dòng)了以“攜手中國體育代表團(tuán)，龍征倫敦”為主題的運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服命名及奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布儀式，當(dāng)然前體育明星許海峰、郭晶晶的出現(xiàn)自然少不了。這次揭曉儀式不單單是個(gè)作秀的噱頭，更預(yù)示著安踏倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)。

　　匹克作為知名品牌企業(yè)也按耐不住搶奪資源。匹克的策略是“以小博大”——資助的是另類國家的體育明星。

　　贊助的奧運(yùn)代表團(tuán)雖然都是一些小國，但是卻是國際社會(huì)上頻頻吸引眼球的國家。單從贊助國家代表隊(duì)數(shù)量上來看，匹克簽約的代表團(tuán)數(shù)僅次于國際品牌耐克和阿迪達(dá)斯，形成了一張覆蓋四大洲區(qū)域的體育用品地圖。特別令人關(guān)注的是，對(duì)于像阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克這樣引人矚目的中東阿拉伯國家的支持，勢必博得阿拉伯國家對(duì)于中國運(yùn)動(dòng)品牌的好感，更會(huì)打開阿拉伯體育用品市場。

　　對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)世界級(jí)全民性大型賽事來說，中國各大體育品牌的“爭霸賽”已拉開序幕。要知道，這次重新抓住消費(fèi)者的心，才是中國體育用品市場重新洗牌的關(guān)鍵所在。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)