午間微點(diǎn)評(píng):危機(jī)四伏的"大躍進(jìn)"模式

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之時(shí)，許多體育用品企業(yè)都用大躍進(jìn)式的訂單增長(zhǎng)來(lái)迎接消費(fèi)高潮。但未曾料到，市場(chǎng)的購(gòu)買力并沒(méi)有用相應(yīng)的增長(zhǎng)來(lái)呼應(yīng)，大量的貨品積壓讓各個(gè)品牌在接下來(lái)的日子里不太好過(guò)。諸多零售商失利消息，其他零售商雖未斷臂流血，卻也內(nèi)傷嚴(yán)重。直到現(xiàn)在，不少品牌還在為當(dāng)年的大躍進(jìn)買單。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【危機(jī)四伏的"大躍進(jìn)"模式】大躍進(jìn)的發(fā)展模式向來(lái)被視為急功近利，沒(méi)有循序漸進(jìn)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方案或許在一時(shí)間能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，是一種得不償失的做法。作為鞋服企業(yè)而言，在終端零售渠道的建設(shè)方面，不能一味地只靠激進(jìn)的策略，肆無(wú)忌憚地增加期貨外的現(xiàn)貨商品、盲目地提供經(jīng)營(yíng)者高額返利……這樣會(huì)增加店鋪的庫(kù)存壓力，一方面又沒(méi)有有效的銷售舉措，很容易讓零售商陷入危機(jī)。此外，瘋狂地開(kāi)設(shè)店鋪來(lái)冀望達(dá)到品牌的年度指標(biāo)，更加劇了經(jīng)營(yíng)成本費(fèi)用的支出，面臨岌岌可危的境地。因此，企業(yè)品牌必須合理的規(guī)劃，例如借鑒國(guó)外品牌的模式，采取的是同一市場(chǎng)授權(quán)多個(gè)渠道，讓渠道之間相互競(jìng)爭(zhēng)，從而提高進(jìn)貨量的方式。鞋服品牌千萬(wàn)不能為了短期的利益而損害零售端的健康度，從而動(dòng)搖品牌的根基，只有一步一個(gè)腳印的踏實(shí)邁進(jìn)，才能萬(wàn)無(wú)一失地獲得市場(chǎng)勝利。