盤點近期鞋業(yè)市場的“憂”與“喜”

　　【中國鞋網-】第一季度的鞋業(yè)終端顯得有些落寂。

        無論是國家統計局還是商務部，以及中華全國信息中心發(fā)出的數據都顯示消費趨于減緩，又或增幅同比下降。就鞋企而言，連、達芙妮、安踏等國內領先上市鞋企，也似乎感覺“不太順利”。

　　第一季度，百麗運動服飾業(yè)務同店銷售降低2.4%，鞋類業(yè)務同店銷售增長2.8%，但低于上年第四季度的8.2%，同時門店增速也有所放緩。達芙妮雖然銷售增長數字在眾多鞋企中還算漂亮，但也稱租金及員工成本的增長為利潤帶來了壓力。而安踏則寄希望于倫敦奧運能推動全行業(yè)的消費欲望。那么終端，可想而知。

　　不過，隨著4月消費促進月的開展，各地銷售有回暖跡象，也算是給了終端少許安慰。當然，除了“傷感”，4月的“鞋世界”也多了一些熱鬧事，聚焦了多方看點。

　　4月17日，由泉州市人民政府主辦的2012中國鞋服行業(yè)電子商務峰會開幕，讓更多業(yè)內人士將目光聚焦到了“電商”上。國內電商行業(yè)經過近幾年的飛速發(fā)展，已經上升到任何鞋服品牌都不能忽視的強勢地位，下一個三年五年乃至更長時間，鞋服品牌和電商渠道如何互惠互動、互利共贏，最終實現品牌企業(yè)的電商化和電商平臺的品牌化，值得探討。峰會上，鞋服代表型企業(yè)、垂直電商代表企業(yè)和綜合電商平臺進行面對面互動交流，本刊也被特別邀請到場，聆聽見證這一深度交流活動。事后感受，似乎可借用他人一句調侃的話來說明——“電商不學好，永遠在淘寶”。忽視了電商的大熱趨勢，你就等著當純粹的“敗家子”吧，利用電商掙錢發(fā)展，與你關系不大。

　　另一焦點，可謂廣受鞋業(yè)界關注的資本大事——奧康上市。從1988年8月8日辦廠，到2011年9月23日通過A股首發(fā)申請，歷經24載發(fā)展的奧康國際終于4月26日正式登陸上海證券交易所主板市場，成為國內第一股。奧康上市的鐘聲，不僅敲響了奧康新的啟程，也為更多準備上市鞋企加了油，鼓了勁，這其中特別是溫州鞋企。

　　就在奧康敲鐘次日，同為溫州鞋企的浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司也宣稱IPO事宜獲重要進展，公司的上市環(huán)保核查已步入公示階段。

　　奧康招股說明書顯示，將投入募資金額85%用于營銷網絡的建設。而紅蜻蜓鞋業(yè)公告也顯示，擬在A股首次公開發(fā)行8000萬股，募集資金主要投向營銷渠道建設項目和信息系統建設項目。毫無疑問，當今競爭下，鞋企的壯大發(fā)展及網絡渠道的籠絡，的確少不了資本的“助力”。

　　環(huán)境，我們改變不了，趨勢，亦不可逆轉，商場如戰(zhàn)場，緊跟形勢，找對路子，做強做大，才是王道。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）