午間微點(diǎn)評：鞋企如何抓住奧運(yùn)契機(jī)

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示: 2012年是奧運(yùn)年，眾多體育用品巨頭公司都把奧運(yùn)作為擴(kuò)展市場的契機(jī)。在這個大背景下，安踏仍把“練內(nèi)功、強(qiáng)化四個競爭力”作為公司面臨的最大挑戰(zhàn)。安踏有限公司首席執(zhí)行官丁志忠說，“2012年是非常有挑戰(zhàn)性的一年。挑戰(zhàn)是對企業(yè)最好的歷練，也是前所未有的發(fā)展機(jī)遇。”

　　編輯點(diǎn)評：【鞋企如何抓住奧運(yùn)契機(jī)】歷來，奧運(yùn)營銷很火熱，很多品牌都寄望于通過這樣的大型體育盛會，出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。但是能成為奧運(yùn)一號贊助商的都是那些業(yè)界之翹楚。那么，如何避開這些大佬們的鋒芒，巧借奧運(yùn)東風(fēng)做泛奧運(yùn)營銷，則不失為一種明智的選擇。比如安踏、李寧、德爾惠，這些品牌在選擇贊助奧運(yùn)賽事的同時，也不忘做一些延伸性的品牌宣傳，他們把練好內(nèi)功作為一個更重大的挑戰(zhàn)，時刻注重品牌在宣傳后的各種軟競爭力，使得品牌可以在激烈的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，成為2012奧運(yùn)年的品牌大佬。