體博會(huì)推動(dòng)中國(guó)體育用品業(yè)快速成長(zhǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】5月18日，國(guó)家體育總局器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)馬繼龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，中國(guó)制造的體育用品占據(jù)了全球60%的市場(chǎng)份額，本土品牌不僅在國(guó)內(nèi)一線城市獲得了快速發(fā)展，而且部分品牌已經(jīng)在境外開(kāi)拓市場(chǎng)，近十年來(lái)，體博會(huì)在培育中國(guó)民族體育用品品牌方面發(fā)揮了非常積極的作用。

　　5月17-20日，2012(第30屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在北京舉辦，共10萬(wàn)平方米展區(qū)、近1200家企業(yè)參與的本次展覽為歷屆體博會(huì)規(guī)模之最。

　　從體育用品博覽會(huì)向體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)轉(zhuǎn)型

　　馬繼龍說(shuō)，本屆體博會(huì)已經(jīng)不完全是一個(gè)體育用品的盛會(huì)，它呈現(xiàn)出了體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)的性質(zhì)。表現(xiàn)在以體育用品為基礎(chǔ)，融入了體育文化、體育經(jīng)濟(jì)以及相關(guān)的活動(dòng)。

　　從統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，貿(mào)易觀眾比例增多，尤其是境外貿(mào)易觀眾數(shù)量大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，相關(guān)論壇、企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)舉辦的活動(dòng)比以往增多，內(nèi)容更加豐富，如舉辦了多場(chǎng)體育財(cái)富論壇、體育產(chǎn)業(yè)論壇，部分高端論壇還吸引了許多體育經(jīng)紀(jì)人和體育明星的關(guān)注。

　　中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)還第一次發(fā)布了中國(guó)體育用品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)白皮書(shū)，這是中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展史上第一次向社會(huì)發(fā)布報(bào)告，主要從服飾、鞋和健身器材三大類(lèi)別綜合了統(tǒng)計(jì)部門(mén)、海關(guān)以及上市企業(yè)的一些相關(guān)數(shù)據(jù)，比較全面、客觀地對(duì)目前體育用品的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了評(píng)估。

　　同時(shí)，部分省市也開(kāi)始借助這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣。陜西省體育局和相關(guān)地市在體博會(huì)期間搞了發(fā)布會(huì)和簽約儀式，準(zhǔn)備打造西部體育用品產(chǎn)業(yè)基地，還有一些企業(yè)在這里發(fā)布了企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一些活動(dòng)。

　　體育收藏、體育文化、體育旅游也是本次體博會(huì)探討的幾個(gè)重要內(nèi)容，并準(zhǔn)備將中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)論壇打造成國(guó)際性體育產(chǎn)業(yè)論壇，促使中國(guó)體育用品業(yè)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)。

　　在談及本屆體博會(huì)國(guó)際知名品牌參與的情況時(shí)，馬繼龍說(shuō)，國(guó)際體育品牌從2008年國(guó)際金融危機(jī)之后，在全球的營(yíng)銷(xiāo)做了很大調(diào)整，維持或者壓縮店面，參與展會(huì)較少，而國(guó)內(nèi)品牌則加快了店面擴(kuò)張。

　　一批民族體育運(yùn)動(dòng)品牌快速崛起

　　馬繼龍表示，從1993年開(kāi)始舉辦以來(lái)，體博會(huì)在推動(dòng)中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展方面起到了非常積極的作用，打造了一批中國(guó)民族體育運(yùn)動(dòng)品牌，尤其是近十年來(lái)自主品牌迅速成長(zhǎng)。不僅獲得了一定的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，而且強(qiáng)化了企業(yè)文化建設(shè)，品牌知名度、美譽(yù)度大幅提升，大規(guī)模進(jìn)入一線城市。

　　2003在上海舉辦體博會(huì)時(shí)，、361度、德?tīng)柣莸纫幌盗懈＝óa(chǎn)品幾乎在上海沒(méi)有店面，然而，不到十年，國(guó)內(nèi)各大城市的體育服飾、健身器材專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花，有些品牌開(kāi)始拓展境外市場(chǎng)。

　　2011年，體育產(chǎn)業(yè)在全國(guó)GDP中比例為0.58%，其中體育用品業(yè)的貢獻(xiàn)為85%，與體育強(qiáng)國(guó)和體育用品消費(fèi)大國(guó)相比，中國(guó)還有相當(dāng)大的差距，這也意味著還有巨大的發(fā)展空間，體博會(huì)充分發(fā)揮了橋梁和紐帶作用，加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)之間及其與國(guó)際企業(yè)的合作和交流，同時(shí)讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)這些企業(yè)有了更多的認(rèn)知和理解。

　　體育用品業(yè)進(jìn)入較長(zhǎng)調(diào)整期

　　馬繼龍說(shuō)，中國(guó)體育用品業(yè)目前確實(shí)遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。中國(guó)有2萬(wàn)多家體育用品生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)以生產(chǎn)加工為主，但是也有相當(dāng)多的企業(yè)開(kāi)始做自己的品牌。技術(shù)好，實(shí)力強(qiáng)，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的才能生存下來(lái)，這就需要企業(yè)不斷提升研發(fā)能力，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，采取新的市場(chǎng)推廣策略。

　　從目前來(lái)看，行業(yè)的調(diào)整可能還會(huì)持續(xù)2-3年，如果國(guó)際環(huán)境還沒(méi)有好轉(zhuǎn)的話，也許需要更多時(shí)間。個(gè)別品牌去年已經(jīng)發(fā)生了50%的負(fù)增長(zhǎng)，原來(lái)年利潤(rùn)增長(zhǎng)率保持在20%以上的，2012年的財(cái)報(bào)可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，明年再談這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候情況可能比今年更加嚴(yán)峻，但是3-4年以后，有一些品牌將會(huì)發(fā)生質(zhì)的飛躍，會(huì)從一個(gè)地區(qū)性的品牌成為全國(guó)性的品牌，然后再成為國(guó)際性品牌。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)令人驕傲的國(guó)際大牌體育運(yùn)動(dòng)品牌。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)