午間微點(diǎn)評(píng)：中國(guó)品牌亟需注入新血液

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：近幾年，李寧一直模仿耐克、阿迪達(dá)斯，終究沒(méi)能趕超對(duì)手，反而讓自己陷入了泥濘的中間地帶，上不去、下不來(lái);曾經(jīng)周杰倫代言和“不走尋常路”的概念讓美特斯邦威火了一把，但現(xiàn)在的85后越來(lái)越不買賬…….這些輝煌一時(shí)的品牌，怎么接二連三地出事?其中雖有品牌發(fā)展自身起伏的規(guī)律，但再放眼周圍，那些晉江、溫州兵團(tuán)，有多少品牌能在新消費(fèi)時(shí)代中與時(shí)俱進(jìn)?有些已經(jīng)無(wú)聲跌下、消失，有些正以跑馬圈地帶動(dòng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)掩蓋品牌的虛弱。李寧、美邦這些被媒體炒熱的悲情劇,或許只是冰山一角。那么，中國(guó)企業(yè)如何在真正步入品牌時(shí)代的重大問(wèn)題上，保持前進(jìn)的步伐呢? 這些都有待觀察。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【中國(guó)品牌亟需注入新血液】眾所周知，中國(guó)大多數(shù)品牌的起家都是從走批量開(kāi)始的。在品牌創(chuàng)立初期。很多企業(yè)家們都會(huì)選擇先做規(guī)模再做品牌，來(lái)占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。所以從這一點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的很多品牌其實(shí)還并沒(méi)有從根本上做到自身品牌的創(chuàng)新，而只是在做一個(gè)有名氣的空殼商標(biāo)而已。然而，面對(duì)如今激烈的品牌市場(chǎng)以及日趨多樣化的新消費(fèi)需求，很多品牌在這時(shí)就顯得有點(diǎn)“老氣橫秋”，毫無(wú)內(nèi)涵，這無(wú)疑也給予了一些已經(jīng)窺視中國(guó)市場(chǎng)已久的國(guó)際品牌一個(gè)擠占的機(jī)會(huì)。在這樣緊迫的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)品牌又該如何實(shí)現(xiàn)突圍呢?筆者認(rèn)為，中國(guó)品牌之所以存在上述所面臨的發(fā)展瓶頸，歸根到底還是在于其沒(méi)有認(rèn)清自身品牌的定位，而導(dǎo)致在運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)用錯(cuò)方法、定位失誤等“跟不上市場(chǎng)發(fā)展“的問(wèn)題。所以說(shuō)，當(dāng)下品牌再造的第一步，就是要加強(qiáng)自身的市場(chǎng)定位自省，及時(shí)注入新血液，才能保證在未來(lái)的高端市場(chǎng)上重振雄風(fēng)。