午間微點評:快時尚市場并非"紅海"

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：曾幾何時，“快時尚”作為鞋服品牌有力的市場競爭武器，被不少企業(yè)玩轉(zhuǎn)得風生水起。然而，與國際快時尚品牌不同的是，中國的“快時尚”長于生產(chǎn)和渠道開拓，而在產(chǎn)品設(shè)計和品牌方面是軟肋，隨著這方面弱勢的逐漸凸顯，企業(yè)為了保持高速發(fā)展，只能一邊繼續(xù)加大產(chǎn)品生產(chǎn)，另一邊卻是不斷地擴張渠道，在這種模式下，立足于“快時尚”的鞋服品牌紛紛遭遇高庫存危機。因此，許多人質(zhì)疑“快時尚”已經(jīng)成為市場“紅海”。

　　編輯點評：【快時尚市場并非“紅海”】“快時尚”風潮一度在鞋服行業(yè)里盛行，運動休閑品牌更是一馬當先的成為其中的佼佼者，憑借著新穎產(chǎn)品、實惠價格獲得了消費市場的青睞。但隨著越來越多競爭者的加入，整個“快時尚”市場的同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴重，品牌虛弱、缺乏個性、商圈雷同、設(shè)計能力不足等問題直接挑戰(zhàn)企業(yè)的生存底線。在國際快時尚品牌的強勢入侵下，國內(nèi)品牌的處境更是岌岌可危，而庫存積壓成了擺在企業(yè)面前最棘手的問題。當業(yè)界都在感嘆快時尚市場成為“紅海”之際，又可曾想過自身的問題?國內(nèi)鞋服品牌應(yīng)該充分理解“快時尚”的概念，針對上述提及的弱勢做好改變，在產(chǎn)品策略、品牌運營、渠道拓展上更為慎重，同時在商圈的設(shè)立上也需要全方位調(diào)研考察，真正為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，只有修煉好“內(nèi)功”才能獲得重新突破的機會。俗話說：“事在人為”。市場永遠都在，關(guān)鍵看企業(yè)如何把握!