易動品牌引領(lǐng)行業(yè)時尚運動創(chuàng)新體驗

　　【-品牌動態(tài)】中國申奧成功之后，全國掀起一股全民運動健身熱，運動消費開始成為人們?nèi)粘Ｏ�費的一個新熱點。同時，由于環(huán)保意識的不斷提高，人們對于健康的追求也逐漸成為一種時尚，進而慢慢的轉(zhuǎn)化成巨大的運動消費市場。這都帶動了運動器材和運動鞋服的繁榮發(fā)展，也讓體育用品行業(yè)乃至所有與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。

　　這一市場商機必然被眾多商家所覬覦，國內(nèi)外各大企業(yè)紛紛加大了對我國市場的投入，其中以運動鞋商家尤為最甚，運動鞋行業(yè)開始進入戰(zhàn)國爭霸的亂戰(zhàn)時期。面對這樣一個具有良好發(fā)展前景，但又充滿各項挑戰(zhàn)和競爭的市場，鞋企無不使出渾身解數(shù)，拿下這塊“寶地”。然而，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，運動鞋市場目前的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，運動鞋企將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　在人民幣升值、原材料漲價、宏觀調(diào)控造成銀根緊縮、用工成本上漲，以及招工難等困境的共同作用下，全國鞋企都遭受了不同程度的打擊和影響。當(dāng)下，中國的市場已經(jīng)被安踏、李寧等占據(jù)了大部分的市場，使得這個行業(yè)的競爭更加激烈，不少企業(yè)已經(jīng)無力招架這巨大的市場沖擊。但也有些企業(yè)在尋求變革，并且從逆境中突破。在這些少數(shù)突破市場重圍的鞋企當(dāng)中，易動品牌當(dāng)屬頭號典范。

　　易動是晉江市鞋業(yè)有限公司旗下的一個知名運動品牌。恒來鞋業(yè)作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的鞋類企業(yè)，主要經(jīng)營運動休閑系列。在全球經(jīng)濟一體化到來之時，公司領(lǐng)導(dǎo)及時轉(zhuǎn)變管理理念，對組織結(jié)構(gòu)進行重組;并且在合理、統(tǒng)一、科學(xué)規(guī)范市場的同時，加強企業(yè)內(nèi)部管理，維護企業(yè)形象，為易動運動品牌打下堅實的后盾支持。

　　在運動鞋品牌上市之時，為提高產(chǎn)品在市場的競爭力和品牌的知名度，恒來鞋業(yè)精心策劃，打出明星代言這張王牌，聘請臺灣當(dāng)紅超人氣偶像藝人唐禹哲作為易動品牌的形象代言人。除此之外，易動品牌打造的運動鞋品還融入了時尚、年輕動感的流行符號，使得這個產(chǎn)品能夠充分展現(xiàn)年輕消費群體時尚的個性化特點;同時，也彰顯了易動“青春風(fēng)尚”的品牌定位形象。如此，易動運動鞋一經(jīng)上市便給消費者留下了深刻的印象，終端銷售量節(jié)節(jié)攀升。

　　易動運動鞋系統(tǒng)化的思維。戰(zhàn)略性的眼光和開放式的管理心智模式，使易動品牌一直都保有明銳的視覺以及靈敏的市場洞察力。在未來運動鞋市場的發(fā)展里程中，易動運動品牌將會是一顆耀眼的明星。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）