午間微點評:打折促銷并非營銷"妙計"

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　　【今日熱點】

　　【關(guān)鍵提示】“200換400”、新品8.8折，這些以前很少出現(xiàn)在運動品牌上的打折力度，現(xiàn)在卻非常普及。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，運動品牌價格已“硬”不起來。在廣州的一家百貨公司，場內(nèi)的李寧、361度大部分商品都參加“200換400”的促銷活動，相當(dāng)于打了5折。而361度的銷售人員告訴記者，新品也可以打8.8折。而李寧專柜，在近100款鞋中，也僅有不到10款標(biāo)識不參與活動。

　　編輯點評：【打折促銷并非營銷"妙計"】當(dāng)前，隨著國內(nèi)經(jīng)濟增速的減緩以及店鋪租金、人力成本的上漲，國內(nèi)很多運動品牌都不約而同地陷入了“高庫存”的危機里。為了緩解這一緊張的市場局勢，多數(shù)品牌都開始了轟轟烈烈的打折促銷戰(zhàn)�？v觀當(dāng)前一二線市場，安踏、李寧、特步等品牌專賣店的打折情況更是引人一陣喧嘩，高頻率的打折幅度并沒有提高這些品牌的店鋪銷量，反而還出現(xiàn)了盈利增長下滑的趨勢，經(jīng)營溢利、毛利率等指標(biāo)都均不容樂觀，對此，業(yè)內(nèi)有專家就表示到，運動鞋行業(yè)傾向于集體打折的情況已經(jīng)嚴(yán)重影響到這些品牌自身的價值，加上投入研發(fā)的費用比例過少，國內(nèi)運動品牌的集體打折促銷甚是不被外界素看好。為此，回購促銷、電商等渠道或可能會成為當(dāng)前運動品牌突圍的最佳方法。