快時尚風行商品創(chuàng)新成品牌決戰(zhàn)焦點

　　【-行業(yè)新聞】經(jīng)過10余年快速發(fā)展之后,中國在2012年迎來調(diào)整周期，由渠道紅利時代正式轉(zhuǎn)向商品零售時代，品牌商們將迎戰(zhàn)日趨復雜的消費市場。

　　一個很顯著的趨勢是鞋服正成為快消品。當“撞衫”逐漸被都市年輕消費者們所厭惡;當國外快時尚品牌瘋狂侵襲中國市場;當電子商務(wù)渠道讓消費行為更為簡單;市場便要求服裝品牌商必須不斷推陳出新，打造快速的時尚應(yīng)變能力。

　　快時尚風行商品創(chuàng)新成品牌決戰(zhàn)焦點

　　正大再次突破的背景是中國服裝市場的整體劇變。經(jīng)過10余年快速發(fā)展之后,中國鞋服業(yè)在2012年迎來調(diào)整周期，由渠道紅利時代正式轉(zhuǎn)向商品零售時代，品牌商們將迎戰(zhàn)日趨復雜的消費市場。

　　一個很顯著的趨勢是服裝正成為快消品。當“撞衫”逐漸被都市年輕消費者們所厭惡;當國外快時尚品牌瘋狂侵襲中國市場;當電子商務(wù)渠道讓消費行為更為簡單;市場便要求服裝品牌商必須不斷推陳出新，打造快速的時尚應(yīng)變能力。

　　伴隨著廣告市場一起成長起來的新一代消費者，對品牌概念的炒作已經(jīng)麻木，他們的消費行為正逐漸回歸理性。根據(jù)泛太平洋管理研究中心的數(shù)據(jù)，從2006年到2011年中期，國內(nèi)“首次購買者”占比逐年按7%~8%的速度下降，他們更傾向選擇二次購買過的品牌，對品牌有著“高質(zhì)量”、“高美譽度”、“高性價比”等方面的高要求。這都在表明，商品創(chuàng)新設(shè)計能力成為服裝品牌下個十年決戰(zhàn)的焦點，正大率先洞悉市場玄機，已經(jīng)將品牌突破的重點放在商品創(chuàng)新上。

　　歐洲團隊壯大研發(fā)力量深入詮釋都市新時尚

　　改變的核心是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化。出于對時尚潮流的敏感，正大自去年秋冬季就開始了小規(guī)模的商品創(chuàng)新。首次推出的格紋襯衫，在上市的三個月中大受好評，很多門店一售而空。聯(lián)袂韓國新生代時尚巨星張根碩推出的JSK系列產(chǎn)品，更是得到粉絲的瘋狂追捧，在微博上成為焦點話題的同時，線下銷售也是供不應(yīng)求。這意味著，正大都市時尚風格的試驗，顧客非常接受。

　　此前，正大已經(jīng)表明了自己成為都市新時尚服飾引領(lǐng)者的決心，此次歐洲設(shè)計團隊的加盟，將帶來清新簡潔的設(shè)計風格，取材于新科技、體育以及最新的音樂及藝術(shù)潮流的設(shè)計靈感，結(jié)合當下都市青年一代關(guān)注的流行文化，奉獻出其獨特風格的服裝。誠如正大對都市新時尚的詮釋：“都市時尚風格是充滿鮮明個性的款式，是舒適質(zhì)感的面料，是無所顧忌的亮色，以百搭元素滿足不同場合的時尚穿著需求。”

　　秋冬新品顛覆既往點亮商品創(chuàng)新之路

　　在2012秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場，可以明顯感覺正大新品在顛覆以往的力度。其首發(fā)的歐式經(jīng)典風格系列商品，呈現(xiàn)出濃郁都市摩登氣息的同時，也散發(fā)出令人心醉神迷的百搭風情。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)