美國(guó)籃球巨星喬丹狀告中國(guó)喬丹體育

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】飛人邁克爾·喬丹昨日起訴中國(guó)體育侵犯姓名權(quán)，專家認(rèn)為是否通過(guò)誤導(dǎo)消費(fèi)者獲利是案件關(guān)鍵。

　　“喬丹”品牌已經(jīng)成為中國(guó)喬丹體育公司發(fā)展的核心動(dòng)力在上市前夕提出訴訟，喬丹團(tuán)隊(duì)表示這僅僅是時(shí)間巧合喬丹體育稱，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受我國(guó)法律保護(hù)。

　　昨日，美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹宣布已向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。

　　邁克爾·喬丹通過(guò)一段視頻表示，“一個(gè)中國(guó)體育公司在沒(méi)有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國(guó)開展生意�？吹接腥诉@樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過(guò)，我沒(méi)有別的選擇，唯有告上公堂。”

　　巧合的是，就在去年11月，喬丹體育剛剛獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)首發(fā)通過(guò)的批文，將于今年登陸上交所。選在上市前夕提出訴訟，邁克爾·喬丹團(tuán)隊(duì)表示，僅僅是時(shí)間巧合。

　　起訴原因維護(hù)自己的姓名權(quán)

　　喬丹明確指出，喬丹體育在沒(méi)有經(jīng)過(guò)他同意的情況下，用他的中文名字在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。“這不是錢的問(wèn)題，而是原則性問(wèn)題，關(guān)乎維護(hù)我的姓名權(quán)和身份權(quán)。我沒(méi)有別的選擇，唯有告上公堂。”“當(dāng)人們看到喬丹品牌，會(huì)直接聯(lián)想到我—邁克爾·喬丹。”邁克爾·喬丹在視頻中用誠(chéng)懇的語(yǔ)調(diào)將自己的想法娓娓道來(lái)，“如果你的名字就是你的一切，而有人侵犯了這個(gè)名字時(shí)，每個(gè)人都會(huì)想要隨時(shí)隨地去保護(hù)它。”

　　曾經(jīng)在籃球場(chǎng)上氣貫長(zhǎng)虹的喬丹，如今顯得頗為細(xì)膩，時(shí)不時(shí)的大打感情牌。他表示對(duì)中國(guó)球迷的掛念，也是發(fā)起此次訴訟的原因。“中國(guó)的球迷和我之間有種特殊的凝聚力。所以，我得確保他們不會(huì)被這家公司誤導(dǎo)。”同時(shí)，喬丹用自己的職業(yè)生涯告誡喬丹體育，“企業(yè)的成功應(yīng)當(dāng)以誠(chéng)實(shí)和尊重消費(fèi)者為前提”。

　　喬丹體育注冊(cè)商標(biāo)使用合法

　　盡管昨日一早，飛人起訴喬丹體育的消息在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋，但喬丹體育公關(guān)部的氣氛一如往常平靜。

　　昨日下午，喬丹體育向記者發(fā)來(lái)公開聲明，聲明表示公司對(duì)此事件高度關(guān)注。但截至2月23日午間，尚未收到國(guó)內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知。同時(shí)，喬丹體育表示，中文“喬丹”是公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受我國(guó)法律保護(hù)。

　　對(duì)于邁克爾·喬丹提及的誠(chéng)實(shí)問(wèn)題，喬丹體育也作出回應(yīng)稱，公司自成立以來(lái)一直崇尚體育精神，在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，持續(xù)傾力支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

　　邁克爾·喬丹聲明

　　●觀點(diǎn)交鋒

　　1.“在我作為職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員和從事商業(yè)活動(dòng)的過(guò)程中，我為建立個(gè)人形象及品牌付出了巨大的努力，并為以我的名字和形象為標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服品牌而深感自豪。”

　　2.“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號(hào)碼23號(hào)，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動(dòng)，我感到非常失望。我采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”

　　3.公司在中國(guó)注冊(cè)的文字為籃球巨星邁克爾·喬丹的音譯“MICHAELJORDAN”。

　　喬丹體育招股說(shuō)明書

　　1.“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏，并不具有特定性，與美國(guó)前職業(yè)籃球明星“邁克爾·喬丹”之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識(shí)度明顯，且公司的“喬丹”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)在先，耐克“Jordan”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，不存在侵權(quán)問(wèn)題。

　　2.自2000年6月成立至今，MichaelJordan從未就發(fā)行人商號(hào)及“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過(guò)任何權(quán)利或主張。

　　3.喬丹體育的主要文字商標(biāo)由“喬丹”的中文字樣或“Qiaodan”拼音字樣所構(gòu)成。

　　●掘底喬丹體育是本土品牌

　　名稱：中國(guó)喬丹體育股份有限公司

　　產(chǎn)地：中國(guó)福建省晉江市創(chuàng)始人：丁老歲(現(xiàn)任董事長(zhǎng)丁國(guó)雄之父)

　　實(shí)際控制人：丁國(guó)雄和丁也治夫婦

　　簡(jiǎn)介：1984年成立的晉江陳埭溪邊日用品二廠是其前身，通過(guò)引進(jìn)新股東改制成立了福建喬丹，并在2009年變更為現(xiàn)在的喬丹體育公司。然而，除了品牌名稱喬丹是普通外國(guó)人姓氏，喬丹體育是一個(gè)不折不扣的本土品牌，同邁克爾·喬丹沒(méi)有絲毫關(guān)系。去年11月25日，喬丹體育在質(zhì)疑聲中拿到了證監(jiān)會(huì)首發(fā)通過(guò)的批文，即將在今年登陸上海證券交易所。

　　●新聞鏈接

　　喬丹全家人名都被注冊(cè)

　　2011年11月21日，喬丹體育預(yù)披露了招股說(shuō)明書，喬丹體育首次用較大的篇幅，明確對(duì)自己和邁克爾·喬丹的關(guān)系作出說(shuō)明。

　　“目前喬丹體育和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。”招股書還表示，“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏，并不具有特定性，兩者并無(wú)一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　盡管如此，在喬丹體育的招股說(shuō)明書中仍然出現(xiàn)了令人不解的“巧合”。招股書164、168頁(yè)其他注冊(cè)商標(biāo)欄出現(xiàn)了“杰弗里喬丹”“馬庫(kù)斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)。

　　而邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子名字的中文譯名正是杰弗里·喬丹和馬庫(kù)斯·喬丹。

　　●市民反應(yīng)

　　中美“喬丹”分不清

　    記者走訪了位于春熙路、雙林路等地多家喬丹體育門店，喬丹體育卷入訴訟風(fēng)波的消息并沒(méi)有產(chǎn)生太多影響，打折活動(dòng)的吸引下，店內(nèi)依然熙熙攘攘。店長(zhǎng)蒲小姐表示，尚未接到任何有關(guān)訴訟的消息，店里的銷售情況一直都比較好。

　　因?yàn)閱痰んw育的“血統(tǒng)”問(wèn)題，不少成都市民都因此吃了虧。市民劉先生表示，4年前，朋友從上海買了一雙“喬丹”鞋帶給他，原本以為是耐克旗下的喬丹系列，拿到鞋后，劉先生才大呼上當(dāng)。“中文‘喬丹’和拼音‘Qiaodan’似乎并不觸犯邁克爾·喬丹的利益。”這么多年過(guò)去了，邁克爾·喬丹終于提出訴訟了。

　　●專家觀點(diǎn)

　　是否通過(guò)誤導(dǎo)消費(fèi)者獲利是關(guān)鍵

　　“終于要起訴了。”昨日，接受記者采訪時(shí)，四川大學(xué)法學(xué)院副教授王竹忍不住感嘆，“我很好奇為什么這么長(zhǎng)時(shí)間邁克爾·喬丹都沒(méi)有提起訴訟。喬丹體育明顯的是在搭便車，讓消費(fèi)者主動(dòng)將自己的品牌和外國(guó)體育明星劃等號(hào)，這樣才取得成功做大做強(qiáng)。”

　　王竹表示，喬丹體育采用了“JORDAN”英文的翻譯來(lái)作為自己的品牌和商標(biāo)，但是在很多外國(guó)人的名字里都包含有“JORDAN”，并不能直接說(shuō)明指向了邁克爾·喬丹本人。

　　中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海教授告訴記者，邁克爾·喬丹在中國(guó)提出對(duì)其姓名權(quán)的訴訟是正常的，意在保護(hù)自己的民事權(quán)利。但是邁克爾·喬丹的律師舉證十分重要，一方面要證明喬丹體育有侵權(quán)的行為，會(huì)讓消費(fèi)者直接聯(lián)想到邁克爾·喬丹本人，并且消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閷?duì)邁克爾·喬丹的信任而購(gòu)買喬丹體育的產(chǎn)品，從而使得喬丹體育會(huì)從中獲利。

　　●對(duì)話喬丹團(tuán)隊(duì)

　　若獲賠償用于中國(guó)籃球事業(yè)

　　記者：?jiǎn)痰んw育在中國(guó)長(zhǎng)期使用喬丹商標(biāo)，為何喬丹本人一直沒(méi)有對(duì)喬丹體育的做法提出異議?

　　邁克爾·喬丹團(tuán)隊(duì)：邁克爾·喬丹在其職業(yè)生涯中一直致力于保護(hù)其姓名權(quán)，中國(guó)近年來(lái)持續(xù)改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管環(huán)境，我們認(rèn)為本次訴訟的提出恰逢適當(dāng)。有關(guān)法院近期也對(duì)其他公眾人物如姚明、易建聯(lián)等維護(hù)其姓名權(quán)的申訴予以了肯定的法律判決。

　　記者：?jiǎn)痰んw育首發(fā)申請(qǐng)，已于年前通過(guò)證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)，為何喬丹會(huì)在此次提出訴訟?

　　邁克爾·喬丹團(tuán)隊(duì)：時(shí)間上純屬巧合。

　　記者：邁克爾·喬丹預(yù)期將從該訴訟中獲得多少賠償?

　　邁克爾·喬丹團(tuán)隊(duì)：該訴訟追究的不是金錢，而是誠(chéng)信。他將訴訟可能得到的所有經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。我們希望中國(guó)的消費(fèi)者了解“喬丹體育”與邁克爾·喬丹無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在都沒(méi)有任何關(guān)系。邁克爾·喬丹唯一認(rèn)可的品牌是AirJordan和Jumpman標(biāo)識(shí)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）