媒體：正大開啟新時尚品牌營銷時代

　　【-品牌動態(tài)】通過品牌差異化的定位與對優(yōu)質媒體資源的攫取，強勢提升品牌知名度與美譽度，正大所倡導的新時尚生活理念被津津樂道，正大品牌創(chuàng)造了飛躍式發(fā)展，一幅商業(yè)帝國的遠景展現(xiàn)在大眾視野中。

　　品牌建設，郭敬清全力以赴。“定位新時尚生活引領者，是以‘青春’為品牌的基因。”他認為，新時尚生活正成為鞋服行業(yè)一種熱門的細分領域。原因很簡單，一方面隨著自我意識的覺醒，個性成為中國社會的主流價值觀，使得專業(yè)體育與時尚休閑之間的界限越來越模糊，另一方面耐克、組成的專業(yè)運動集團軍和kappa、彪馬組成的時尚運動特縱隊密不透風，后晉品牌惟有開辟自己的藍海。

　　于是，正大公司從國際最前沿時尚和創(chuàng)意出發(fā)，彰顯國際時尚元素。實行國際化代言人策略，聘請了韓國新生代偶像、亞洲百變小天王張根碩作為第一代形象代言人。2010年，正大通過全方位、深層次的整合，全面啟用全新英文標志ZEGDA。

　　同時，郭敬清頭腦十分清醒：“富二代”往往具有比父輩更高的學歷，但欠缺父輩的經驗、閱歷，這也成為經營民營企業(yè)的致命傷。他也意識到這一點，并一直致力于巧用資源來彌補缺陷，鑄就新時尚品牌。

　　“不僅要創(chuàng)造財富，更要學會與員工、與社會分享財富。”郭敬清告訴筆者，與父輩相比，他們這一代更開放，也更愿意分享，從而企業(yè)更容易聚集天下英才。

　　從2010年開始，在郭敬清的主導下，正大更是整合多方的力量，聘請國際品牌智囊團隊，為公司梳理品牌核心;力邀國內外一線公司助力品牌傳播、空間打造、數(shù)字營銷;與國際知名設計團隊合作，為產品的設計增加更多國際流行元素，使產品最大化地體現(xiàn)新時尚生活的魅力;與國內知名供應商達成戰(zhàn)略合作，打造第一生產供應鏈，做足價值鏈整合，實現(xiàn)多方供應格局。2011年，正大公司與北大縱橫管理有限公司達成戰(zhàn)略合作，由北大縱橫為正大公司進行內部管理的科學診斷和管理體制的提升。正大公司與廈門大學材料學院達成戰(zhàn)略合作，成為廈門大學材料學院的實踐基地，雙方將合力推動國際鞋服材料的研究，正大公司為其提供最優(yōu)質的學習平臺和充足的資金供其進行研究，廈門大學材料學院也為正大公司輸送相關的優(yōu)秀人才并提供相應的研究成果。

　　整合全球資源為我所用，讓正大成功轉型。自郭敬清擔任總經理以來，憑借其獨特的市場眼光，經過數(shù)年的努力創(chuàng)新與開拓，帶領公司先后獲得了“中國馳名商標”、“亞洲品牌500強大獎”、“國內市場占有率50強”、“國家免檢產品”、“全國第一批誠信企業(yè)”、“中華名特優(yōu)產品指定單位”、“福建省先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”等榮譽。正大公司在他的手中實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，成為國內最具潛力的休閑服飾品牌企業(yè)之一。

　　“當知識產權日益成為提升企業(yè)核心競爭力的關鍵，致力于民族品牌國際化的公司都應清醒地認識到，只有擁有自主知識產權，企業(yè)才能有效地保護自己，提高市場競爭力。”這一觀念從郭廷志董事長到郭敬清，在正大企業(yè)完成了一次非常好的傳承與弘揚，這也成了正大飛速發(fā)展的強勁動力。公司建立起由杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長黃振基博士領銜的技術中心，進行技術攻堅，跳躍式提升科技研發(fā)實力，保持產品的高度競爭力，從而為正大公司獲得包括“2006年福建省科學技術獎”多項專利技術和榮譽，同時被評定為福建省8家企業(yè)技術中心之一。2008年1月，正大公司與福建省二輕工業(yè)研究所合作，建立省級研發(fā)中心。

　　然而對“創(chuàng)二代”而言，僅有傳承是不夠的，弘揚則尤為重要。這一點上，郭敬清的成就讓父親非常欣慰。郭敬清不僅傳承了企業(yè)對技術研發(fā)與發(fā)展的重視，更與時俱進，就當前最為社會、消費者所關注的環(huán)保和健康技術，取得了重大的突破。2010年，企業(yè)榮獲了行業(yè)首枚“國家環(huán)境標志認證”;具有“健康”和“塑身”理念的“搖擺鞋”也在消費市場取得了非常大的成績。如今，正大已擁有高彈性、強吸震、防靜電、超防滑、氣芬芳和P·P可降解環(huán)保等六大專利;而其環(huán)保材料更是得到了中國皮革協(xié)會高度認可，通過專家組鑒定，申報美國、俄國、歐盟、南非等46個國家專利。

　　“假輿馬者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子非生異也，善假于物也。” 正是用專業(yè)的人做專業(yè)的事，正大公司才能在各方面有超越行業(yè)水平的表現(xiàn)。

　　對未來，郭敬清十分豪邁地說：“作為企業(yè)二代接班人，我有信心在全球化的趨勢下，搭建一個開放式的經營平臺，將正大品牌做大、做好，成為令中國人驕傲的新時尚生活品牌。” (-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)