奧康攜手電視月老啟動(dòng)品牌“微”營(yíng)銷

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】近日，由“電視月老”孟非、浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女主播伊一領(lǐng)銜主演的“一路我享”系列6個(gè)“微電影”視頻，在各大網(wǎng)站上線后，即引發(fā)點(diǎn)播熱潮，得到了觀眾的廣泛共鳴和興趣。“一路我享”是的廣告語(yǔ)，孟非是奧康的代言人。相關(guān)6個(gè)“微電影”視頻均由奧康方面提供贊助拍攝。據(jù)了解，這是首家溫州鞋企利用“微電影”這種新興方式來進(jìn)行品牌的營(yíng)銷。

　　這6個(gè)視頻中，孟非、伊一等分別用自己的故事，以榜樣的力量，詮釋了一種樂觀積極向前的生活美學(xué)。

　　“高考落榜，當(dāng)過搬運(yùn)工，做過印刷廠工人，在電視臺(tái)做了多年打雜的臨時(shí)工……”任誰(shuí)也無法想象，身為江蘇衛(wèi)視的金牌主持孟非，原來有這么一段“屢敗屢戰(zhàn)”的經(jīng)歷。談起往事，孟非笑言：“有了這次的傾情自述，以后《藝術(shù)人生》請(qǐng)我都不用去了。”

　　對(duì)于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣本部姜一涵說，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的最大特點(diǎn)是富有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極的情感并達(dá)到一種共鳴。“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達(dá)一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對(duì)年輕群體，因?yàn)樗麄兏�能接受這種營(yíng)銷形式，品牌可以以此達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌企業(yè)通過這種“病毒化”視頻進(jìn)行品牌的營(yíng)銷，一方面是目標(biāo)消費(fèi)群體“碎片化”使得企業(yè)選擇把品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)移一部分到網(wǎng)絡(luò)上來體現(xiàn)，另一方面也是一種品牌營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)檫@種形式的傳播比起普通電視廣告簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象的行為，更能達(dá)到宣傳的效果，而這無疑會(huì)助推“微電影”在品牌營(yíng)銷上的發(fā)展熱潮，引發(fā)一種“微營(yíng)銷”策略。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)