三線城市女性鞋服網(wǎng)購指數(shù)調(diào)查分析

　　【-國內(nèi)動態(tài)】昨日在此間發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告稱，中國三線城市的女性在網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域正在趕超一、二線城市的女性。

　　尚揚(yáng)媒介此次發(fā)布的《從動腳到動手縱深城市女性網(wǎng)購行為解碼》報(bào)告，調(diào)研數(shù)據(jù)覆蓋中國583個地級市、縣級市和縣城，涉及超過3800個女性消費(fèi)者樣本。

　　調(diào)查稱，以往中國女性更習(xí)慣在實(shí)體店里購物，現(xiàn)如今卻有44%的一、二線市場女性和23%的三線市場女性在網(wǎng)上購物。在過去一年，三線市場的女性人均年網(wǎng)購花費(fèi)為1757元人民幣，僅比一、二線市場少了339元。

　　中國幅員遼闊，資產(chǎn)達(dá)到中產(chǎn)階層及以上的人口在全國星羅棋布。然而，很多大品牌和國際品牌的鋪貨能力有限，一般只能在一些大城市覓到蹤影。不過，電子商務(wù)為市場營銷者突破了地域的局限，滿足了全國各地消費(fèi)者的購物需求。在中國，近90%的寬帶接入率更為電子商務(wù)的興起提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。瑞士信貸銀行預(yù)期，到2015年中國電子商務(wù)的交易總額將達(dá)27030億元人民幣，占零售總額的6.7%。

　　據(jù)調(diào)查，中國三線市場女性網(wǎng)購的增長速度雖然沒有一、二線市場高，但其網(wǎng)購滲透率從2007年的13%上漲到2011年的23%，激增了77%。相對于一、二線市場女性網(wǎng)購者比較寬的年齡層(20-39歲)，三線市場女性網(wǎng)購者更加年輕，主要集中在20至29歲。并且，她們網(wǎng)購消費(fèi)力的增長速度遠(yuǎn)高于一、二線市場，其年平均網(wǎng)購支出占家庭年收入的比例也要高于一、二線市場。

　　據(jù)悉，在中國三線市場女性網(wǎng)購品類中，最受青睞的是服裝、和包，此外是護(hù)膚品、化妝品、香水和家居日用品。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)