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三線城市女性鞋服網(wǎng)購指數(shù)調(diào)查分析

2012-01-11 09:09:57 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/

  【-國內(nèi)動態(tài)】昨日在此間發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告稱,中國三線城市的女性在網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域正在趕超一、二線城市的女性。

  尚揚(yáng)媒介此次發(fā)布的《從動腳到動手縱深城市女性網(wǎng)購行為解碼》報(bào)告,調(diào)研數(shù)據(jù)覆蓋中國583個地級市、縣級市和縣城,涉及超過3800個女性消費(fèi)者樣本。

  調(diào)查稱,以往中國女性更習(xí)慣在實(shí)體店里購物,現(xiàn)如今卻有44%的一、二線市場女性和23%的三線市場女性在網(wǎng)上購物。在過去一年,三線市場的女性人均年網(wǎng)購花費(fèi)為1757元人民幣,僅比一、二線市場少了339元。

  中國幅員遼闊,資產(chǎn)達(dá)到中產(chǎn)階層及以上的人口在全國星羅棋布。然而,很多大品牌和國際品牌的鋪貨能力有限,一般只能在一些大城市覓到蹤影。不過,電子商務(wù)為市場營銷者突破了地域的局限,滿足了全國各地消費(fèi)者的購物需求。在中國,近90%的寬帶接入率更為電子商務(wù)的興起提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。瑞士信貸銀行預(yù)期,到2015年中國電子商務(wù)的交易總額將達(dá)27030億元人民幣,占零售總額的6.7%。

  據(jù)調(diào)查,中國三線市場女性網(wǎng)購的增長速度雖然沒有一、二線市場高,但其網(wǎng)購滲透率從2007年的13%上漲到2011年的23%,激增了77%。相對于一、二線市場女性網(wǎng)購者比較寬的年齡層(20-39歲),三線市場女性網(wǎng)購者更加年輕,主要集中在20至29歲。并且,她們網(wǎng)購消費(fèi)力的增長速度遠(yuǎn)高于一、二線市場,其年平均網(wǎng)購支出占家庭年收入的比例也要高于一、二線市場。

  據(jù)悉,在中國三線市場女性網(wǎng)購品類中,最受青睞的是服裝、和包,此外是護(hù)膚品、化妝品、香水和家居日用品。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)

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