定制模式或成鞋企提升競爭力的殺手锏

　　【-行業(yè)新聞】眾所周知，早期農(nóng)業(yè)社會的手工業(yè)存在著最簡單的定制形式，其目的單純只是為了解決生活上的最基本需求，而時下流行的定制委實顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費(fèi)者的個性化需求，如高級服裝定制，汽車定制，家具定制，電影定制等。高級定制固然深入人心，是財富、地位的象征，即使高級定制逐漸在歐洲市場沒落，卻也抵擋不住其在中國市場快速發(fā)展的鋒芒。然而，定制并不是富豪們的專利，普通平民顯然也擁有定制的權(quán)利，并且平民化定制的市場不容小覷。如此可見，定制已然成為上影響力巨大的商業(yè)模式。

　　追溯定制盛行的原因，消費(fèi)者起主導(dǎo)因素。由于工業(yè)社會大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化的商品，消費(fèi)者面對的商品大同小異。隨著時間的推移，技術(shù)水平不斷提高，商品的種類越來越豐富，消費(fèi)者選擇的空間逐漸拉大，同時消費(fèi)者也厭倦了標(biāo)準(zhǔn)模式的商品，這促使消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)商品的個性化特征以及注重自身心理的滿足。而且消費(fèi)者收入水平的提高，也保證了其購買力。誠然，如今的市場格局不再是賣方市場占主導(dǎo)地位，企業(yè)只有以市場需求為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，才能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　聚焦，定制模式確實可以為鞋企帶來可觀的利益。通過迎合消費(fèi)者的需求，鞋企能夠有效地避免盲目生產(chǎn)，在減輕庫存壓力的同時，也節(jié)約了社會資源。而且在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重以及鞋企競爭愈演愈烈的時代，定制模式無疑為鞋企注入了生機(jī)，不僅可以加速獲得市場重新洗牌的機(jī)會，也有利于樹立起鞋企獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。只有個性化的產(chǎn)品才能在激烈的市場競爭中贏得市場，因此定制模式更能使鞋企得到全方位的競爭優(yōu)勢。

　　定制就是為某一特定消費(fèi)群體提供服務(wù)，鞋企要想賺得盆滿缽滿，就必須為這一群體提供高附加值的服務(wù)。例如，鞋企可以針對市場上那些難買到特大號或者特小號的特殊群體，為他們提供個性化的服務(wù)，解決他們購買的煩惱，讓這部分特殊群體在滿足了個性化需求的基礎(chǔ)上，也體會到鞋企帶來的關(guān)懷。然而，伴隨著“定制”而來的，還有生產(chǎn)速度的問題，即鞋企能否在較短的時間內(nèi)滿足消費(fèi)者的需求。這就要求鞋企必須加快各環(huán)節(jié)的效率，由于鞋行業(yè)的制作鏈條復(fù)雜冗長，因此鞋企應(yīng)該將信息、技術(shù)、生產(chǎn)、渠道等流程重新組合，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和縮短交貨時間。

　　鞋企要想擴(kuò)大市場份額，提高經(jīng)營業(yè)績，定制商業(yè)模式無疑是創(chuàng)新之舉。在個性化消費(fèi)潮流的帶動下，定制將會逐漸備受重視，并且在人們生活中的比重亦將擴(kuò)大。審時度勢，定制或?qū)⒊蔀樾�企提升力的殺手锏�?strong>（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）