從七波輝“織圍脖”看推廣創(chuàng)新

　　【-】互聯(lián)網時代到來，將新經濟熱點指向了網絡。近年來，網絡營銷發(fā)展迅猛，競爭不斷加劇，依附于網絡的新營銷方式更是層出不窮。2010年，微博作為一種新型的信息交互平臺，立刻憑借其直觀、便捷、高效的傳播優(yōu)勢大受青睞。眾多企業(yè)也開始看到其中的巨大商機，紛紛投身其中，意在借此大好時機，助企業(yè)邁上新的臺階。于是，一種新的營銷方式——微博營銷由此誕生。

　　搶占先機 助力品牌推廣營銷

　　作為一種新興的社會化媒體，微薄擁有大量的用戶基礎，尤其在青少年群體中日益普及，它帶來的最大改變不僅僅是溝通方式，更是思維模式�；�于此，中國青少年服飾領軍企業(yè)不斷推廣創(chuàng)新，與時俱進，積極利用微薄的傳播效應，在行業(yè)內推出關注首個青少年成長的官方微薄，同時發(fā)起青少年成長宣言活動，用“織圍脖”的方式搭建起青少年與家長、社會、專家等溝通的平臺，鼓勵青少年勇敢表達青春自我，在交流中攻堅積極向上的人生觀、世界觀，既幫助自己所服務的青少年群體成長，也謀求企業(yè)的自身發(fā)展。

　　在今天，微博是一個新鮮事物，新事物往往能在大眾中引來高關注度，形成一股新浪潮。這一具有神奇魔力的“圍脖”，不僅改變了媒體和信息傳播方式，并有值得挖掘的營銷價值，是企業(yè)實現(xiàn)品牌營銷的有力武器。誰占得先機，誰就將在這個新的領域中贏得主動權。七波輝先行一步，第一個抓住微薄機遇——目前最為時尚和最具傳播力度的工具，結合時下最新的推廣資源，倡導進行微薄線上交流，籌劃舉辦微薄線上活動，更重要的它看到了一次改變青少年服飾行業(yè)生態(tài)的機遇。

　　創(chuàng)新營銷 實現(xiàn)公益效益“雙贏”

　　不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今，企業(yè)都面臨著一個共通的市場環(huán)境，那就是日益加劇的市場生存競爭。這種競爭對企業(yè)轉變發(fā)展方式，創(chuàng)新營銷理念和營銷模式，適應新經濟形勢變化，提出了新的要求。目前，由互聯(lián)網引發(fā)的多元化營銷模式已經顯示出其優(yōu)越性，其對企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的作用。營銷創(chuàng)新已成為企業(yè)開拓市場、提升競爭力的核心要素，是企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展方式轉變的重要前提和必經之路。在青少年服飾行業(yè)，七波輝較早地意識到營銷創(chuàng)新的重要性，在微博時代將企業(yè)的溝通媒介全面推廣到微薄平臺，在新浪網、騰訊網、搜狐網同時建立企業(yè)官方微薄。

　　在中，明星代言、電視廣告、戶外廣告、報紙廣告、渠道網絡等組成了它們營銷手段的主體。這些營銷手段取得了不錯的效果。早前，七波輝就樹立起立體化傳播概念，借助這些營銷利器進行細致入微的推廣，長期性的軟性公關、大范圍的推廣策略，令品牌在消費群體中留下深刻、直觀的認知印象。

　　隨著所處時代面臨的新機遇與挑戰(zhàn)，迫使企業(yè)必須謹慎地進行改革，這點無可厚非，但多元化的營銷模式改變，尤其是網絡營銷的運用，將是必走之路。一步領先，就可能步步領先。網絡無疑為那些想在傳統(tǒng)營銷領域取得突破的企業(yè)提供了一個新的傳播載體。七波輝率先整合新資源，把微博當作一個網絡公益平臺，借微薄創(chuàng)新營銷，在網絡革新的大潮中把握到微博先機，憑借對于品牌建設和社會服務的熱情，將微博運用到自己的公益理想中，為社會創(chuàng)造豐厚的價值，助力企業(yè)自身的發(fā)展，實現(xiàn)社會公益和企業(yè)效益的雙豐收。

　　后記：許多成長型企業(yè)在推廣方面由于各種原因制約，存在這樣那樣的偏差，沒有很好地利用每一次推廣機會，致使大量的推廣費用沒有收獲起到最大化的推廣效果，事倍功半。而縱觀七波輝的推廣創(chuàng)新策略到創(chuàng)意執(zhí)行的每一階段，都有著立體化、與時俱進的意識，這點對許多快速成長型企業(yè)而言，很具有借鑒意義。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）