鞋類運(yùn)動品牌創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)專供系列

　　【-行業(yè)新聞】在紛紛投身電子商務(wù)的大背景下，為消除線上、線下兩種渠道產(chǎn)品一個樣的弊端，近日推出了線上專供產(chǎn)品，同城的鴻星爾克、361°等品牌也有這類的計劃。

　　價格比線下同類貴

　　有意思的是，在線上產(chǎn)品以價格取勝的潮流下，這種線上專供產(chǎn)品的售價，比實體店同類產(chǎn)品的價格略高。

　　作為推出該�？畹暮献麟娚虂碚f，這正是其一貫主張的“價值戰(zhàn)”的一種新模式。“與當(dāng)前‘價格戰(zhàn)’主導(dǎo)的電子商務(wù)市場相比，企業(yè)一直倡導(dǎo)‘價值戰(zhàn)’營銷理念。”該模式在打造差異化競爭的同時，也將打破長期以來的價格戰(zhàn)格局。

　　為了拉攏人氣，企業(yè)還推出了合作方形象大使的簽名、演唱會門票、賽事門票等贈值促銷品。而有了這種合作模式的嘗試之后，企業(yè)還將與、361°等品牌展開類似合作。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，這種模式只是比較合適線下基礎(chǔ)好的大品牌，并不意味著這種模式就將被淘汰。因為，對于一些中小企業(yè)來講，“淘品牌”的模式依然有它生存的土壤。

　　款式為網(wǎng)店獨(dú)有

　　尋求優(yōu)惠價格是消費(fèi)者網(wǎng)購的主流需求，而對于已經(jīng)擁有扎實線下渠道的品牌商來講，網(wǎng)店往往是讓他們感到矛盾、糾結(jié)的新渠道。因為，如果網(wǎng)店推出的產(chǎn)品價格更便宜，會沖擊實體店的銷售，可如果網(wǎng)店沒有優(yōu)惠措施，消費(fèi)者還不如去實體店試穿。于是，在線上推出子品牌化解這種矛盾，成為近期品牌商較認(rèn)可的一種方式。這些子品牌(在業(yè)界又稱作“淘品牌”)只走網(wǎng)絡(luò)渠道，從款式、風(fēng)格、定價、管理等等方面，都和企業(yè)原有的線下品牌區(qū)分開來。然而，子品牌畢竟不是原有品牌，因此，在線上推出網(wǎng)店專供系列產(chǎn)品，就成了品牌商兩全其美的一種新辦法。

　　據(jù)了解，特步公司近日試行推出的網(wǎng)上專款產(chǎn)品，采用的是與電商合作的模式，并把�？钊∶麨�“步步庚心”。經(jīng)理肖利華介紹說，推出網(wǎng)上專款鞋的做法，與當(dāng)前較為流行的“淘品牌”模式既有相同點(diǎn)，又有不同之處。相同點(diǎn)是這一�？钕盗兄蛔呔W(wǎng)絡(luò)渠道，不同之處是，�？钕盗谐�了具有該系列獨(dú)有的標(biāo)志外，還依然保留著特步的標(biāo)志。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)