青少年鞋服品牌七波輝：讓時(shí)尚脈搏跳躍

　　【-】作為最早進(jìn)入青少年產(chǎn)業(yè)的 鞋 服品牌，二十余年來，一直堅(jiān)持走自主品牌路線，建立了齊全的產(chǎn)品系列，并順應(yīng)青少年市場時(shí)尚化、潮流化、高端化的消費(fèi)趨勢，以時(shí)尚助力營銷，成為青少年行業(yè)中時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。

　　傳統(tǒng)的營銷手段三大戰(zhàn)術(shù)：明星代言、電視廣告、終端形象，最終要解決的是消費(fèi)群、傳播、終端的三大問題。七波輝沒有將三者孤立來看，而是把它們有機(jī)結(jié)合，以整體突破的形式深入中國青少年裝備市場，其時(shí)尚營銷的核心精髓突出體現(xiàn)為營銷元素上時(shí)尚、情感、體驗(yàn)的密切關(guān)系。七波輝總經(jīng)理陳錦波說過，你的產(chǎn)品很健康、很運(yùn)動(dòng)，但是很難看，消費(fèi)者就會(huì)排斥;如果你在健康、運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還能保證時(shí)尚、流行，就會(huì)有更多的青少年加入健康、運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍中來。

　　時(shí)尚產(chǎn)品

　　2009年，七波輝與中國高端專業(yè)機(jī)構(gòu)取得合作，成立中國青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地，引領(lǐng)國際青少年流行色彩與年輕運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚風(fēng)。同時(shí)，在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品的色彩風(fēng)格進(jìn)行定位，從產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾以至購物袋設(shè)置一個(gè)統(tǒng)一而獨(dú)特的色彩模式，使產(chǎn)品成為與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者心理—感性化色彩—風(fēng)格化商品”的統(tǒng)一，將商品的情感蘊(yùn)含傳達(dá)給消費(fèi)者，以潛移默化的方式提高營銷效率。

　　在設(shè)計(jì)理念上，七波輝將國際時(shí)尚T臺上的潮流引入中國青少年服飾領(lǐng)域，將更多的時(shí)尚元素滲入青少年服飾的設(shè)計(jì)，將專業(yè)的功能性與時(shí)尚的審美性悄然融合，滿足青少年對國際時(shí)尚的追求，讓青少年在生活中散發(fā)精致時(shí)尚的氣息。

　　時(shí)尚服務(wù)

　　2001年，七波輝開創(chuàng)性地在行業(yè)里導(dǎo)入VI系統(tǒng)。從產(chǎn)品包裝到POP立牌，從戶外形式到各終端店鋪的門頭形象、店堂設(shè)置、收銀臺、燈箱、促銷贈(zèng)品等，開始了規(guī)范化經(jīng)營。專賣店一面世，便以整潔的店面、規(guī)范的形象、獨(dú)特的，在青少年產(chǎn)品市場掀起波瀾。

　　如今，其終端形象仍在不斷升級，第三代專賣店形象已于2011年正式向市場展現(xiàn)，為消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)專業(yè)而用心的品牌形象。在終端和品牌建設(shè)方面，七波輝力爭形成自己獨(dú)有的一套青少年經(jīng)營模式。不僅總部經(jīng)常舉辦青少年產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、國際青少年服飾設(shè)計(jì)大賽等大型營銷活動(dòng)，同時(shí)鼓勵(lì)區(qū)域分公司進(jìn)行主題營銷創(chuàng)新，力求通過有吸引力的服務(wù)來詮釋品牌理念，傳遞時(shí)尚氣息。未來，該品牌還將開放體驗(yàn)式時(shí)尚生活館，以滿足更多消費(fèi)者的需求。

　　時(shí)尚宣傳

　　2004年，七波輝簽下明星孫悅，開啟了青少年用品領(lǐng)域明星代言的先河;2007年，七波輝再次重磅出擊，簽約超女李宇春為形象大使，成為行業(yè)首家啟動(dòng)雙明星組合代言策略的企業(yè)。巨資的綜合傳播，品牌形象的高頻率曝光，讓七波輝成了青少年的標(biāo)桿，引得同類品牌競相追逐。

　　繼08年北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)之后，國內(nèi)再次掀起時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，七波輝早已嗅到這股時(shí)尚風(fēng)向。2010年10月，七波輝聯(lián)合中國流行色協(xié)會(huì)、中國時(shí)尚同盟，成功舉辦首屆國際青少年服飾設(shè)計(jì)大賽，通過更多、更積極的形式，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)潮，提升品牌美譽(yù)度。

　　時(shí)尚營銷

　　時(shí)尚與營銷向來關(guān)系緊密。以傳統(tǒng)媒體和T臺等渠道為主的營銷，漸漸被全方位跨界合作、社區(qū)營銷、互聯(lián)網(wǎng)整合的品牌互動(dòng)等形式的時(shí)尚營銷代替，時(shí)尚營銷理念也正在從傳統(tǒng)的被動(dòng)式營銷，即讓消費(fèi)者被動(dòng)接受信息的模式向主動(dòng)式營銷轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者參與到這個(gè)營銷活動(dòng)的過程中，讓她們享受為時(shí)尚埋單的感覺。

　　多年來，七波輝不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)創(chuàng)新。第一個(gè)抓住微博機(jī)遇，創(chuàng)新營銷，用“織圍脖”的方式搭建青少年與家長、社會(huì)、專家的溝通平臺，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益和企業(yè)效益的雙豐收。

　　縱觀七波輝的發(fā)展歷程，其對時(shí)尚的理解和把握在行業(yè)內(nèi)首屈一指。對時(shí)尚的不懈追求，讓七波輝在青少年市場游刃有余，更令其激情活力、積極向上的品牌形象深入人心。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）