國(guó)外鞋企低價(jià)爭(zhēng)奪中國(guó)鞋類(lèi)新市場(chǎng)

　　【-行業(yè)新聞】近日，公布前三季度大中華區(qū)銷(xiāo)售額達(dá)9億歐元，與去年同期7.21億歐元相比，同比增長(zhǎng)25%，除去匯率因素，同比增長(zhǎng)28%，增幅位列阿迪達(dá)斯六大市場(chǎng)首位。與阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)相比，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀，第三季度，包括、安踏、在內(nèi)的多家，均受到不同程度庫(kù)存影響，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑，與國(guó)際品牌渠道下沉二三線市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系，二三線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌所承受的壓力也將越來(lái)越大。截至2011年6月底，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的連鎖店數(shù)量超過(guò)6000間，在其渠道體系中，定價(jià)明顯低于阿迪達(dá)斯品牌的NEO系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到約900個(gè)，這主要是針對(duì)中國(guó)中小城市消費(fèi)者的產(chǎn)品，有利于阿迪達(dá)斯向中小城市滲透。

　　在耐克和阿迪去年發(fā)布的未來(lái)5年規(guī)劃中，均表示將加大二三線市場(chǎng)拓展力度，并將推出價(jià)位更貼近二三線市場(chǎng)的產(chǎn)品與之呼應(yīng)，將矛頭直指國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的主力市場(chǎng)。到目前為止，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)有70%布局在二三線市場(chǎng)，二三線市場(chǎng)門(mén)店數(shù)的增加是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的推動(dòng)力之一。但目前，在二三線市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外體育用品門(mén)店數(shù)量已達(dá)4萬(wàn)多家，體育用品市場(chǎng)消費(fèi)潛力基本被挖掘出來(lái)，開(kāi)新店賺錢(qián)的難度將越來(lái)越大。

　　隨著耐克和阿迪達(dá)斯不斷推出各種低價(jià)款爭(zhēng)奪中國(guó)二三線市場(chǎng)，再加上中國(guó)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度并不高，本土運(yùn)動(dòng)品牌受到的沖擊將越來(lái)越大。那么在這樣的局勢(shì)下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌到底拿什么來(lái)和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)?到底用什么戰(zhàn)術(shù)來(lái)打贏這場(chǎng)生死攸關(guān)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)?在這樣的拐點(diǎn)時(shí)刻，是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“亮劍”和改變的時(shí)候了。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)