吉林省舒蘭市鞋類(lèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　【-鞋世界導(dǎo)刊】記者視角：舒蘭市的整體消費(fèi)能力一般，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者為主，主流價(jià)位在150元—300元之間。市內(nèi)雖然有三家大型購(gòu)物中心：舒蘭商貿(mào)城、亨利達(dá)、萬(wàn)佳購(gòu)物廣場(chǎng)，但內(nèi)部運(yùn)營(yíng)還以租賃形式為主，多為服裝、飾品、箱包，沒(méi)有入駐。

　　想要入駐舒蘭市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店是不錯(cuò)的選擇，地點(diǎn)可選在中國(guó)福利廣場(chǎng)，但必須注重店鋪管理、客戶(hù)管理以應(yīng)對(duì)不斷攀升的運(yùn)營(yíng)成本;而對(duì)于皮鞋類(lèi)品牌，鞋城是不錯(cuò)的選擇，但要注意對(duì)鞋城坪效的考核。

　　1、商圈

　　舒蘭市商圈結(jié)構(gòu)比較緊湊，只有三條街：站前路、舒蘭大街與步行街。舒蘭大街是當(dāng)?shù)刈詈玫慕值�，�?guī)劃整齊，鋪面繁多，分布著皮鞋、、休閑服飾、購(gòu)物廣場(chǎng)、黃金首飾、休閑娛樂(lè)等各類(lèi)場(chǎng)所，該路段房租較為昂貴，最高可達(dá)30萬(wàn)元;步行街人流量最大，但屬于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)性質(zhì)的商圈，多為雜貨店，只有零星的鞋服店分布，此路段的房租約為3—8萬(wàn)元;站前路是前往火車(chē)站、汽車(chē)站的必經(jīng)之路，人流量也比較大，大富豪鞋城、百盛鞋城以及部分運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店有分布。由于店面面積大，房租約在10-20萬(wàn)元之間。

　　2、專(zhuān)賣(mài)店

　　該市的專(zhuān)賣(mài)店是運(yùn)動(dòng)品牌的天下，4家，安踏、匹克、特步、361°各有3家，、李寧、QQ運(yùn)動(dòng)各有2家……主要集中于舒蘭大街與站前路的交匯處。運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店雖多，但競(jìng)爭(zhēng)并不是很激烈，只有部分品牌在搞活動(dòng)，其余均在正價(jià)銷(xiāo)售。

　　皮鞋類(lèi)只有美國(guó)駱駝休閑、澳倫、意爾康、達(dá)芙妮等4家。由于該市沒(méi)有商場(chǎng)入駐，只能進(jìn)駐鞋城，致使零售價(jià)位提不上去，專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)也有些吃力。

　　3、鞋城

　　舒蘭市的鞋城共有五家：大富豪鞋城、富豪鞋城(兩家)、百盛鞋城、鑫都鞋城，均定位中端，無(wú)論是入駐品牌還是價(jià)位都無(wú)太大差別，主價(jià)位區(qū)間也比較雷同。

　　其中，大富豪鞋城位于站前路，入駐品牌有：老船長(zhǎng)、金利來(lái)、美拉、巨派、香牌、查理、、珂卡芙、歐羅巴、邦威、彪山狼、木林森、阿皇女、老人頭、公牛巨人、卓怡、倩女等。百盛鞋城位于大富豪鞋城斜對(duì)面，二樓經(jīng)營(yíng)服裝，一樓鞋類(lèi)品牌有：金萊克、、卡丁、三雄麒、沃步、惠特、大事利、紳典、杰豪、蜘蛛王、佰納、巨鴻等。鑫都鞋城位于舒蘭大街，位置有點(diǎn)偏，經(jīng)營(yíng)沃步、馳邦、老人頭、福爾康、格林菲爾等品牌。

　　富豪鞋城有兩家店，總店位于人民大路，入駐品牌定位稍高，內(nèi)部管理比較規(guī)范，入駐品牌有雅浪、高蒂、卓怡、羅馬鯊魚(yú)、伊依色彩等。此外在舒蘭大街還有一家“隆力平價(jià)鞋行”，該鞋城位于二樓，經(jīng)營(yíng)一些哈爾濱地產(chǎn)鞋以及成都、溫州時(shí)裝鞋。

　　由于該市沒(méi)有商場(chǎng)，鞋城運(yùn)作空間比較大。但應(yīng)該說(shuō)，這幾家鞋城目前都沒(méi)有形成自己的特色，只是憑借充足的貨源、誘人的活動(dòng)以及更低的進(jìn)貨價(jià)來(lái)拼殺，到頭來(lái)利潤(rùn)只能越來(lái)越薄。鞋城需要明確自身定位，細(xì)分為時(shí)尚店、大眾店還是精品店等，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作，這樣才能避免價(jià)格血戰(zhàn)，真正從市場(chǎng)發(fā)展中獲益。

　　鏈接：城市概況：

　　舒蘭市位于吉林省東北部，南接化工之城吉林市，北聯(lián)黑龍江省省會(huì)哈爾濱，西隔松花江與九臺(tái)市相望，東與蛟河市接壤。現(xiàn)轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，五個(gè)街道辦事處。幅員面積4557平方公里人口約66萬(wàn)，有漢、滿(mǎn)、蒙古、回、朝鮮等13個(gè)民族。交通便利，公鐵運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)。

　　舒蘭市是國(guó)家重要商品糧基地和綠色食品生產(chǎn)基地，是吉林省第十大產(chǎn)糧縣，是吉林地區(qū)最大的農(nóng)業(yè)縣，有機(jī)食品生產(chǎn)通過(guò)國(guó)際有機(jī)食品認(rèn)證組織(ECOCERT)認(rèn)證，是2007年農(nóng)業(yè)部表彰的200個(gè)“全國(guó)糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣”之一。此外，旅游資源豐富，是集生態(tài)風(fēng)光、宗教文化、歷史遺跡、民俗民風(fēng)為一體的縣級(jí)旅游城市。