晉江戶外鞋服品牌興建運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地

　　【-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】銘鱷公司旗下品牌賽丹狐董事長(zhǎng)彭立群辦公桌上堆滿了戶外基地的設(shè)計(jì)手稿，他一邊仔細(xì)翻閱，一邊反復(fù)向負(fù)責(zé)戶外基地設(shè)計(jì)的中國(guó)登山訓(xùn)練協(xié)會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)討教，預(yù)計(jì)明年夏天，這個(gè)囊括登山、攀巖、山地車(chē)等戶外體育項(xiàng)目的國(guó)家級(jí)賽事戶外基地有望與大家見(jiàn)面。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為  服新品牌，將運(yùn)作戶外基地作為營(yíng)銷(xiāo)杠桿，眼球效應(yīng)顯著，但在實(shí)際運(yùn)作中，勢(shì)必將遇到不少不可預(yù)見(jiàn)的因素。這樣的戶外基地，日后運(yùn)行管理、維護(hù)都需要專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，僅僅依靠單個(gè)公司，往往顯得勢(shì)單力薄。泉州首個(gè)戶外基地是否能效仿重慶武隆，打造一個(gè)屬于晉江戶外產(chǎn)業(yè)集群的基地?這一點(diǎn)有待商榷。

　　泉州首個(gè)戶外基地落成在即

　　最近，彭立群有點(diǎn)忙，既要負(fù)責(zé)賽丹狐品牌運(yùn)營(yíng)，又要督促賽丹狐戶外基地建設(shè)情況。今年，賽丹狐品牌與國(guó)家體育總局下屬登山訓(xùn)練基地合作，有望在泉州洛江區(qū)投建一個(gè)占地500畝的大型戶外登山訓(xùn)練基地，明年夏天正式運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)介紹，這個(gè)戶外基地將囊括登山、攀巖、山地車(chē)等戶外基礎(chǔ)體育賽事項(xiàng)目。彭立群告訴記者，戶外基地投建后，國(guó)家登山訓(xùn)練基地將會(huì)有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及相關(guān)人士前來(lái)驗(yàn)收，屆時(shí)，戶外基地內(nèi)各戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施都將按照“賽事標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)規(guī)劃搭建。

　　“我們希望把這個(gè)戶外俱樂(lè)部以戶外賽事形式推出去，看看能否在國(guó)內(nèi)首開(kāi)先河，塑造一個(gè)標(biāo)桿式戶外基地。”彭立群告訴記者，戶外基地建設(shè)時(shí)都是參照大型戶外賽事舉辦標(biāo)準(zhǔn)，賽丹狐戶外基地將有能力承辦登山、攀巖、山地車(chē)等大型戶外賽事項(xiàng)目。“就拿攀巖這個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，我們戶外基地符合規(guī)范專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將采用三種專(zhuān)業(yè)攀巖賽道設(shè)計(jì)，不光引進(jìn)人工攀巖墻做訓(xùn)練，還進(jìn)行了自然攀巖墻的打造，完全可舉行國(guó)際性的攀巖墻賽事。”

　　在采訪期間，彭立群向記者展示了正在規(guī)劃的戶外基地山體圖。通過(guò)一張圖紙，我們感受到彭立群心中的賽丹狐戶外基地的未來(lái)。“我們已經(jīng)與國(guó)家體育總局登山協(xié)會(huì)聯(lián)合，未來(lái)會(huì)在這個(gè)基地引入戶外賽事，利用戶外賽事作為切入點(diǎn)，打造一個(gè)旅游與拓展訓(xùn)練相結(jié)合的賽事性戶外基地，讓參與者在參加賽事的同時(shí)體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，從而提高品牌定位，提升品牌影響。”

　　管理難度大 輻射效果存疑問(wèn)

　　其實(shí)早在2009年，泉州某戶外集團(tuán)就已經(jīng)著手準(zhǔn)備建設(shè)戶外基地，為戶外愛(ài)好者打造一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)樂(lè)園，但最后這個(gè)項(xiàng)目卻不了了之。為何會(huì)這樣?

　　該集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，戶外基地建設(shè)涉及眾多實(shí)際問(wèn)題，而品牌面對(duì)這些問(wèn)題顯得“力不從心”。“就比如說(shuō)景區(qū)開(kāi)發(fā)吧，很多資源是被限制開(kāi)發(fā)的，而且涉及環(huán)保問(wèn)題。在景區(qū)上砍伐一棵樹(shù)都要去有關(guān)部門(mén)報(bào)備，戶外設(shè)施安裝的每一個(gè)螺絲釘都要有關(guān)部門(mén)安檢，甚至刷什么樣油漆都是有規(guī)定的。一個(gè)戶外基地從建設(shè)到使用，不光手續(xù)繁雜，而且耗時(shí)漫長(zhǎng)，最后拖到大家都筋疲力盡。”

　　另一方面，戶外基地管理也是一大難題。“戶外運(yùn)動(dòng)基地占地面積一般都很廣，這對(duì)于管理來(lái)說(shuō)具有很大難度。”上述集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，戶外基地一旦運(yùn)營(yíng)，公司將要請(qǐng)大量的教練、員工來(lái)負(fù)責(zé)安全、環(huán)保等環(huán)節(jié)，而這些具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的人很難招到。“而且，戶外運(yùn)動(dòng)季節(jié)性比較強(qiáng)，在戶外運(yùn)動(dòng)淡季時(shí)這些員工該如何安置?”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，戶外基地涉及場(chǎng)地規(guī)劃、前期籌建、后期管理等諸多環(huán)節(jié)，還是由政府、協(xié)會(huì)等官方機(jī)構(gòu)來(lái)牽頭建設(shè)會(huì)順利一些。“最起碼，手續(xù)辦理和人才招募會(huì)順利很多。而且，官方機(jī)構(gòu)會(huì)為戶外基地增加一個(gè)權(quán)威背書(shū)。”樂(lè)登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨。

　　而在有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)看來(lái)，戶外基地作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用不容置疑，但它對(duì)于鞋 服產(chǎn)品銷(xiāo)售的拉動(dòng)并不理想。換言之，利用戶外基地作為其產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)的渠道這一功能還有待考證。

　　由于戶外基地更依賴于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，往往只能對(duì)區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)生影響，對(duì)于全國(guó)影響力提升收效甚微。“如果不是以掙錢(qián)為目的，而僅僅是為了打品牌廣告來(lái)建設(shè)戶外基地，那這個(gè)戶外基地性價(jià)比就比較低了。有建設(shè)戶外基地的錢(qián)，還不如在全國(guó)多開(kāi)幾家旗艦店來(lái)得實(shí)惠。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者說(shuō)道。

　　武隆模式可借鑒

　　重慶武隆是國(guó)內(nèi)比較有名氣的戶外賽事訓(xùn)練基地，不僅賽事期間世界戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者云集武隆，平時(shí)這里也能見(jiàn)到不同膚色、不同語(yǔ)言的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的身影。

　　此外，武隆為當(dāng)?shù)貜V大市民和游客提供了休閑健身的好去處，群眾戶外運(yùn)動(dòng)得到了蓬勃發(fā)展。這其中，重慶武隆就有結(jié)合大峽谷這樣自然資源進(jìn)行攀巖運(yùn)動(dòng)的戶外基地，這也吸引了大量游客前往重慶武隆。

　　賽丹狐品牌顯然也看到了這個(gè)成功榜樣，希望能夠在泉州這片戶外運(yùn)動(dòng)基地打造另外一個(gè)“重慶武隆”。比起武隆，泉州作為戶外運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)集群的制造基地，有非常豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源，如果能夠結(jié)合戶外基地打造、戶外賽事資源引進(jìn)等，勢(shì)必能為當(dāng)?shù)貞敉馄髽I(yè)造牌打造一個(gè)品牌背書(shū)。

　　在彭立群看來(lái)，賽丹狐戶外基地規(guī)劃中，它將被打造成一個(gè)能舉辦標(biāo)準(zhǔn)戶外賽事的基地，運(yùn)用舉辦大型戶外賽事的形式提升戶外基地高度，從而帶動(dòng)品牌的提升。“我們將投入至少300萬(wàn)引進(jìn)大型戶外賽事，大型戶外賽事能讓最專(zhuān)業(yè)的一群人認(rèn)可這個(gè)戶外基地，針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體更加準(zhǔn)確。同時(shí)，‘賽丹狐戶外基地能舉辦專(zhuān)業(yè)大型戶外賽事’這種概念，將會(huì)讓我們品牌占領(lǐng)戶外領(lǐng)域‘制高點(diǎn)’。”彭立群這么認(rèn)為，當(dāng)然，這絕非是一個(gè)賽丹狐的品牌展示舞臺(tái)，它還肩負(fù)著整個(gè)大泉州進(jìn)行打造戶外產(chǎn)業(yè)基地嘗試的重任。（-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）