鞋企匹克聯(lián)手WTA加速謀劃網(wǎng)壇陣地

　　【-品牌動態(tài)】總獎金為60萬美元的2011年WTA國際賽年終總決賽暨聯(lián)邦銀行網(wǎng)球冠軍賽落下帷幕，前法網(wǎng)冠軍、衛(wèi)冕冠軍安娜·伊萬諾維奇僅僅用時61分鐘，就以6比3和6比0橫掃西班牙名將加里奎斯，為自己的2011賽季畫上圓滿的句號。

衛(wèi)冕冠軍安娜·伊萬諾維奇

　　但對于中國鞋品牌來說，贊助WTA現(xiàn)身巴厘島只是一個階段性成果。匹克CEO說，匹克已將網(wǎng)球列為重點發(fā)展的體育品牌之一，也是匹克撬開潛力無限的女子的一把鑰匙，“未來匹克將簽約更多的網(wǎng)球賽事資源和明星球員。”

　　有業(yè)內人士認為，匹克正試圖將其在籃球領域的成功經(jīng)驗向網(wǎng)球領域復制，曾經(jīng)名噪業(yè)內的“匹克模式”正在重演。

　　謀深耕WTA，發(fā)力網(wǎng)球領域

　　一直在籃球領域深度玩轉“國際化”的匹克，于2010年開始向網(wǎng)球專業(yè)領域延伸，正式簽約成為世界女子網(wǎng)球協(xié)會WTA亞太區(qū)官方合作伙伴，官方指定運動鞋 服裝備，并將WTA球星奧爾加·格沃特索娃攬入旗下。

　　此后，匹克并沒有在網(wǎng)球領域中盲進，而是專注于與WTA的合作，在WTA多項大型賽事中用自己的產(chǎn)品說話，逐步在網(wǎng)壇暫露頭角。一向以籃球專業(yè)化著稱的匹克，亮相網(wǎng)球賽場，或許不會給同行帶來多少驚訝，看球迷卻會有一絲驚喜或者期待。匹克網(wǎng)球產(chǎn)品是否如同籃球產(chǎn)品一樣專業(yè)、出色?

　　作為此次“聯(lián)邦銀行巴厘島冠軍聯(lián)賽”工作人員服裝的獨家贊助商，匹克亦盡力為工作人員帶去更好的保護與體驗。在服裝設計方面，考慮到聯(lián)邦銀行的特色，將主打顏色定為黑、灰、黃，特征明顯。在用料材質上，鑒于巴厘島的特殊比賽場合與氣候，面料強調吸濕排汗透氣，特意運用了3D立體面料，此面料能夠加速空氣流通，達到更好的散熱效果，同時能夠增加人體和服裝之間的空氣容量，令衣物時刻保持干燥不粘身。

　　“牽手WTA，是匹克國際化戰(zhàn)略的重要組成部分，是匹克加深國際化、加強專業(yè)化，加速向籃球以外領域發(fā)展的重要體現(xiàn)。”匹克集團CEO許志華如此評價雙方的合作。

　　在匹克與WTA合作過去一年中，雙方實現(xiàn)了互惠互利、互相發(fā)展和相互促進。WTA亞太區(qū)董事總經(jīng)理法瑞斯表示：“借助匹克龐大的營銷網(wǎng)絡和品牌影響力，WTA得以實現(xiàn)在中國的深度推廣。同樣，通過WTA這一平臺，匹克拓寬了品牌涉足的領域，國際影響力大大增強。這種雙贏的結果完全符合當初的預期，是合作的根本動力。”

　　實際上，熟悉匹克的人，或許已經(jīng)從中看出了匹克與NBA合作模式的影子。當年匹克從進入火箭隊主場開始，讓自己第一次亮相國際最具權威性和娛樂性的籃球賽事，并迅速拿下NBA當家球員巴蒂爾。之后逐步加深與NBA的合作，簽約球員數(shù)也迅速增加涵蓋場上各個位置，甚至組成了著名的“PEAK TEAM”，匹克這種同時在賽事和球員上下功夫，利用資源優(yōu)勢在中迅速突圍而出的策略，被業(yè)內稱為“匹克模式”，成為體育用品行業(yè)的一個營銷經(jīng)典。

　　籌專業(yè)產(chǎn)品，科技彰顯硬實力

　　匹克的“國際化”深耕戰(zhàn)略毋庸置疑是成功的、有效的，但作為一個體育運動品牌，其產(chǎn)品的專業(yè)性、先進性、科學性，才是匹克作為“國際化、專業(yè)化”品牌的硬實力的體現(xiàn)。發(fā)力網(wǎng)球領域同樣不僅僅需要以往的成功經(jīng)驗，市場機遇，更重要的是專業(yè)性是否滿足這一運動的需求和標準。

　　專業(yè)化是的核心基因之一，也是匹克最為重視的核心競爭力。在瞄準網(wǎng)壇之后，網(wǎng)球產(chǎn)品也進入了緊鑼密鼓的研發(fā)之中。第一代Olga簽名網(wǎng)球鞋也的確帶來了一些讓人心動的驚喜。

　　匹克研發(fā)專屬COOLFREE技術，只為滿足網(wǎng)球鞋輕量透氣的需求，用透氣性最后的特殊網(wǎng)布，使鞋內的空氣循環(huán)保持在最佳狀態(tài)，帶走悶熱，清爽舒適。更加值得一提的是，網(wǎng)球場地分為三種：硬地球場、草地球場和紅土球場，不同場地產(chǎn)生的反彈力、摩擦力等各有不同，對球員發(fā)揮有著直接的影響，絕不能“一鞋以蔽之”。針對這三種球場，匹克創(chuàng)新性的設計了三種不同的鞋底，其鞋底紋路與分區(qū)各有不同，提升抓地能力，讓球員在不同的場地“對號入座”，盡可能的發(fā)揮最佳水平。

　　匹克的網(wǎng)球產(chǎn)品盡管尚在起步階段，但無論是在中國還是海外，均得到良好反響。法瑞斯說：“匹克產(chǎn)品的樣式和制作工藝非常出色，很多網(wǎng)球隊員都很喜歡。將來WTA還會加深與匹克的合作，研發(fā)更多適合網(wǎng)球運動員的產(chǎn)品。”

　　目前，匹克建設有北京、廣州、泉州、美國洛杉磯4大研發(fā)中心，匹克設計師表示，未來可能更多考慮全球各地的特色風俗，以及當?shù)叵�費者的喜好，集創(chuàng)新、時尚、安全等重要元素為一體，為眾多網(wǎng)球愛好者提供更多的專業(yè)選擇。

　　匹克與WTA的合作只算是剛剛開始，隨著網(wǎng)球運動在全球的風靡，匹克在網(wǎng)球平臺上還大有可為。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）