鞋服企業(yè)創(chuàng)新微博營(yíng)銷(xiāo) 引領(lǐng)品牌新跨越

    【-行業(yè)新聞】最近，市場(chǎng)頻頻再掀一股營(yíng)銷(xiāo)熱潮，從外資到內(nèi)資，從全國(guó)到區(qū)域，各種模式層出不窮。諸如服企業(yè)紛紛“織圍脖”并織得風(fēng)生水起。與此同時(shí)，一呼百應(yīng)的微博，再度被企業(yè)家認(rèn)為是最佳的營(yíng)銷(xiāo)工具。

    毫無(wú)疑問(wèn)，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新寵，是企業(yè)推廣品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。只要能吸引大量粉絲，所發(fā)布的商品信息就會(huì)被迅速轉(zhuǎn)發(fā)和瀏覽，而每一個(gè)粉絲背后就是一個(gè)消費(fèi)者，如此快捷、即時(shí)而又成本低廉的渠道自然受到鞋服經(jīng)營(yíng)者的青睞。于是，越來(lái)越多的企業(yè)也陸續(xù)試水微博營(yíng)銷(xiāo)，紛紛開(kāi)通官方微博積攢人氣。

    但是，對(duì)于如何經(jīng)營(yíng)微博，完善內(nèi)容，使微博具備更廣泛的傳播力，還有待各大營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家破解。微博的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)力如何衡量還存在空白，各大門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)于的微博管理與運(yùn)營(yíng)也還在探索過(guò)程中。

    值得注意的是，成功與否其實(shí)要看企業(yè)投入多少、與消費(fèi)者的溝通是否有效，渠道建立是否合理。企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用水平不同，收到的效果也就不同。與傳統(tǒng)媒體不同，微博上直白的廣告不但不會(huì)引起關(guān)注，還會(huì)引起網(wǎng)友的厭惡。善于抓熱點(diǎn)，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，有人情味，及時(shí)回應(yīng)你的用戶，才是微博營(yíng)銷(xiāo)成功的要點(diǎn)。與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士提出，中國(guó)鞋服企業(yè)要學(xué)著用創(chuàng)新思維的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)微博。而對(duì)于企業(yè)官方微博應(yīng)當(dāng)如何認(rèn)證、如何競(jìng)價(jià)等尚無(wú)規(guī)定，這必然也會(huì)引發(fā)了人們進(jìn)一步的思考與關(guān)注。  

    據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，到今年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)將達(dá)1億個(gè)，2013年年底將達(dá)到2.53億個(gè)左右�？梢哉f(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)的潛力是不可估量的，因?yàn)閷?duì)于鞋服企業(yè)而言，可謂是幾乎“零成本”運(yùn)作，這也是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)法比擬的。但是與此同時(shí)，我們還亟需注意到，微博營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)只是在一定程度上幫助企業(yè)獲得更多的客戶群以及經(jīng)營(yíng)收益。鞋服企業(yè)要想把利潤(rùn)空間控制在理想的范圍內(nèi)，還應(yīng)從自身經(jīng)營(yíng)模式的改變層面尋求突破。（-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）