運(yùn)動品牌獨(dú)辟鞋徑 引領(lǐng)體育新風(fēng)尚

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著鞋類市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，品牌已然成為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的最新焦點(diǎn)。它憑借與著名球星合作或者媒體廣告展示，深深滲入到消費(fèi)群體生活的每一個角落。尤其那些國際運(yùn)動品牌甚是席然從田徑場與體育館延伸到了尋常百姓家，極大程度地開闊了獨(dú)具時代特色的體育品牌新視野。

    球星廣告 運(yùn)動鞋企青睞的營銷手段

    最近媒體相繼爆料的姚明退役事件，無可厚非在運(yùn)動體育界掀起了一場“蝴蝶效應(yīng)”風(fēng)潮。由此可見，運(yùn)動品牌代言人對于其相關(guān)的體育品牌來說，影響力度實(shí)在不容小覷。追溯至今，運(yùn)動品牌都尤為青睞于把著名球星作為品牌形象的代言人，以借力球星搭建消費(fèi)群體與運(yùn)動品牌之間的紐帶，從而更進(jìn)一步贏得運(yùn)動市場的消費(fèi)份額。與此同時，媒體廣告無疑就成了品牌藍(lán)本的主要“發(fā)言人”，它使得運(yùn)動品牌以更快的速度走入消費(fèi)群體的視野里。除此之外，消費(fèi)群體在地鐵站、公交車上、街道上等日常生活可見的區(qū)域也欣然可以隨時看到相關(guān)運(yùn)動品牌的廣告，這在某種程度上也擴(kuò)大了運(yùn)動品牌對消費(fèi)群體行為的影響力。

    誠然，“明星+廣告” 的鑄造模式著重融合了娛樂營銷與體育營銷的雙重概念，已然成為了一種持續(xù)不斷的廣告風(fēng)尚。其中晉江就是個典型的示范集群基地，它詮釋了最具領(lǐng)先地位的品牌造詣理念，就連中央電視臺五頻道也華麗轉(zhuǎn)身為晉江頻道，力挺晉江運(yùn)動品牌乃至整個晉江系鞋業(yè)品牌的新跨越。眾所周知，伴隨著這幾年晉江鞋業(yè)的發(fā)展，運(yùn)動品牌更是猶如雨后春筍般地涌入國內(nèi)外各大品牌市場區(qū)域，比如安踏、特步、361度、匹克、喬丹、鴻星爾克等眾多運(yùn)動品牌目前都以更嶄新的態(tài)勢追根深入沖刺到了整個新開發(fā)的市場最終端，席然掀開運(yùn)動鞋業(yè)邁向國際化發(fā)展的營銷浪潮。

    創(chuàng)新品牌 企發(fā)展的最佳指南針

   “品牌是推動鞋企發(fā)展的棱鏡，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的精髓，是消費(fèi)群體所持有的特殊市場概念�！闭�因?yàn)槠放凭哂腥绱藷o可比擬的力量，所以創(chuàng)新品牌具有頗為重要的戰(zhàn)略價值。誠然，面對激烈的市場環(huán)境，競爭對手可以較為容易地復(fù)制你的產(chǎn)品，卻難以復(fù)制你創(chuàng)新的品牌。正因?yàn)槿绱�，�?chuàng)新品牌在市場上具有不朽的價值，把品牌精華加以創(chuàng)新并清晰地傳達(dá)出去更是顯得尤為重要。

    俯瞰消費(fèi)市場行情，80后、90后儼然成為了時下消費(fèi)的主力軍。創(chuàng)新、時尚、戶外、休閑、舒適隨處貫穿在這一代消費(fèi)群體的主流消費(fèi)觀念里，特別是90后的青少年市場，更是運(yùn)動品牌拓展市場的首要突破口。青少年熱愛運(yùn)動、追求潮流、崇尚品牌、思維活躍，運(yùn)動體育品牌已然成為他們消費(fèi)的最佳選擇。這誠如香港某體育人士說的，“運(yùn)動品牌的創(chuàng)新氣息隨處可見，時刻滲透著時尚與運(yùn)動相融合的生活元素，不愧為時尚鞋業(yè)界的領(lǐng)軍者�！�

    不可否認(rèn)，當(dāng)前的運(yùn)動行業(yè)正到處孕育著新發(fā)展的機(jī)遇�？墒侨绾卧谶@頗具時代競爭力的市場中脫穎而出，無疑成為運(yùn)動品牌亟待突破的新項(xiàng)目課題。這時，運(yùn)動品牌最重要的是不僅要順應(yīng)市場潮流的發(fā)展，還要發(fā)力打造更貼合消費(fèi)群體實(shí)際需求的創(chuàng)新品牌，才能令其品牌快速飛升，成為時代潮流風(fēng)尚下的新傳奇。顯然，運(yùn)動品牌要脫穎而出，創(chuàng)新是必不可少的，品牌的內(nèi)涵定義，品牌的渠道建設(shè)、品牌的終端經(jīng)營模式，都要有一個良性的創(chuàng)新運(yùn)轉(zhuǎn)通道接軌，這則是運(yùn)動鞋企當(dāng)前更需著重的要點(diǎn)。在同質(zhì)化運(yùn)動品牌鞋業(yè)市場上，運(yùn)動鞋企只有高效高速加緊體育資源與科技資源的有效組合，融入更新的品牌理念，才能盤踞更高的市場周旋點(diǎn)，引領(lǐng)體育時代新風(fēng)尚。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）