體育品牌集體漲價(jià) 市場(chǎng)反應(yīng)平淡

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，公司發(fā)布公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝價(jià)格將上漲17.9%。加上之前安踏、特步、匹克和361°在訂貨會(huì)上公布的消息，國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的和衣服再次漲價(jià)一到二成。本次提價(jià)對(duì)省城市場(chǎng)有何影響？消費(fèi)者又會(huì)做出何種反應(yīng)？本報(bào)記者特別走訪了省城部分國(guó)內(nèi)體育品牌專賣店。

    商家表現(xiàn)不一

    7月12日上午九點(diǎn)，記者來(lái)到省城國(guó)產(chǎn)體育品牌云集的柳巷，以消費(fèi)者的身份對(duì)所有國(guó)內(nèi)體育品牌專賣店進(jìn)行調(diào)查，也許由于正值工作日，外出購(gòu)物的市民較少，大部分體育專賣店銷售人員比較清閑，顧客寥寥無(wú)幾。

    記者在李寧、特步、匹克體育用品商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)動(dòng)鞋和服裝價(jià)格都沒(méi)有變化，與往年相差無(wú)幾，而且有的國(guó)產(chǎn)品牌商家還推出各種誘人的促銷活動(dòng)進(jìn)行打折銷售，打折范圍普遍在八折左右。李寧、特步等體育品牌專賣店都表示，目前他們經(jīng)銷的商品并沒(méi)有漲價(jià)。

    而在安踏和361°的專賣店中記者發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋、服裝價(jià)格都有所上漲。安踏專賣店銷售人員告訴記者：“目前，各種原材料物價(jià)都漲了，我們當(dāng)然也要漲了�！�361°專賣店銷售人員說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)鞋、服裝價(jià)格均漲了五六十元，秋裝還會(huì)更貴。”

    市場(chǎng)反應(yīng)平淡

    采訪中，銷售人員對(duì)這次體育用品提價(jià)的看法基本相同：隨著物價(jià)的上漲，體育用品漲價(jià)也是不可避免的。

    而大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)這次提價(jià)并不太了解。但如果漲價(jià)后，要用近乎國(guó)外體育品牌的價(jià)格來(lái)購(gòu)買國(guó)內(nèi)體育品牌的品質(zhì)，消費(fèi)者還是愿意花更高的價(jià)錢購(gòu)買國(guó)外體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝。一位正在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者表示：“如果國(guó)內(nèi)體育品牌價(jià)格變動(dòng)不大的話，對(duì)我的選擇不會(huì)有太大影響，但如果漲價(jià)太高，我寧愿選擇國(guó)外體育品牌。不過(guò)暫時(shí)來(lái)說(shuō)，對(duì)我還沒(méi)有影響�！毕�費(fèi)者這樣說(shuō)道。

    在美莎國(guó)際運(yùn)動(dòng)城國(guó)外體育品牌專賣區(qū)記者看到，有很多顧客在試穿運(yùn)動(dòng)鞋，其運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)普遍都在五六百元以上。與之形成鮮明對(duì)比的是國(guó)內(nèi)體育品牌專賣區(qū)，這里的運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)普遍比國(guó)外品牌便宜一二百元，然而卻鮮有顧客光顧。

    廠家解說(shuō)原因

    那么，生產(chǎn)廠家對(duì)這次提價(jià)又給出怎么樣的解釋呢？

    公司對(duì)外事務(wù)與公關(guān)總監(jiān)張曉巖說(shuō)：“原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來(lái)的門店租金成本的上漲，各體育品牌只能不約而同地提價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)。事實(shí)上，在整個(gè)漲價(jià)因素中，門店租金的上漲幅度比勞動(dòng)力成本提升所占比例更大。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)于某種程度上還在靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)打市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)體育用品品牌而言，上調(diào)價(jià)格會(huì)面臨失去部分市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，但不調(diào)價(jià)格，則恐怕將來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

    運(yùn)動(dòng)品牌宣傳負(fù)責(zé)人稱，本次國(guó)產(chǎn)體育品牌鞋服集體漲價(jià)的原因來(lái)自多個(gè)方面：一是產(chǎn)品成本的上升，如塑料石油價(jià)格上漲，人工成本增加；二是經(jīng)營(yíng)成本增加，如占銷售終端成本很大比例的店租一年來(lái)漲幅驚人；三是各大體育品牌積極使用新科技開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，出于提升自身品牌價(jià)值考慮，因此調(diào)整鞋服產(chǎn)品的售價(jià)。