理性重返歐盟市場(chǎng) 中國(guó)鞋企迎接新曙光

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】當(dāng)7月20日歐盟對(duì)中國(guó)玩具掄起安全新指令大棒，讓中國(guó)玩具業(yè)壓力重重時(shí)，中國(guó)鞋業(yè)卻在歐盟重迎一片曙光。

　　今年二季度以來，中國(guó)鞋主要出口基地之一的溫州市出現(xiàn)比往年略為繁忙的景況。二季度出口歐盟的皮鞋5696萬雙，同比增長(zhǎng)10.16%，環(huán)比下降4.83%，交易額3.56億美元，同比增長(zhǎng)35.26%，環(huán)比增長(zhǎng)21.87%。

　　據(jù)記者了解，今年3月底，歐盟對(duì)華出口鞋反傾銷終止后，溫州出口歐盟的眾多鞋企歡喜中并未自我陶醉，而是好了傷疤不忘疼冷靜對(duì)待，以更加成熟、理性的姿態(tài)重返歐盟市場(chǎng)。

　　從歡欣鼓舞向冷靜反思轉(zhuǎn)變

　　加入世貿(mào)組織后，隨著中國(guó)對(duì)外貿(mào)易額的大幅增長(zhǎng)，針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等變化多端的貿(mào)易摩擦也相伴而生。2005年，意料之中，歐盟發(fā)起對(duì)中國(guó)皮鞋反傾銷立案調(diào)查。

　　歐盟落下的這輪反傾銷稅大錘將中國(guó)鞋企飛往歐洲各地的訂單卡住。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2010年底，因?yàn)闅W盟的反傾銷關(guān)稅實(shí)施，中國(guó)出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導(dǎo)致2萬人失業(yè)。溫州是中國(guó)鞋主要出口基地因之受到重創(chuàng)。

　　在我國(guó)政府和奧康等5家企業(yè)鍥而不舍的抵制下，終于“柳暗花明”。2011年4月1日起，歐盟正式取消對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。至此，這項(xiàng)維持了近5年之久的不合理貿(mào)易保護(hù)措施終于“壽終正寢”。

　　然而，歡欣鼓舞之余，溫州廣大鞋企卻轉(zhuǎn)入冷靜、深刻的反思。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告誡溫州廣大鞋企，雖然反傾銷措施已終止，但中國(guó)鞋企一定要汲取教訓(xùn)，認(rèn)真研究歐盟關(guān)于皮鞋出口的法律法規(guī)，規(guī)范企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)行為，遵守行業(yè)規(guī)則，為中國(guó)鞋企出口創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

　　從“找訂單”向“選訂單”轉(zhuǎn)變

　　4月以來，奧康進(jìn)出口公司的人員非常忙碌，反傾銷稅取消后一批批發(fā)往歐盟的數(shù)十萬雙皮鞋接連不斷地裝柜，一批批歐盟客戶盯著要的皮鞋等待啟運(yùn)。

　　奧康進(jìn)出口公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首批出口的皮鞋是奧康的歐盟最大客戶GEOX公司的訂單。此前該公司向奧康下的年訂單高峰時(shí)達(dá)150多萬雙，之后受反傾銷影響訂單不到100萬雙。今年初，得知?dú)W盟反傾銷稅將取消，第一季度GEOX公司的訂單與去年同期相比增加了70%左右。

　　記者了解到，康奈、東藝、巨一、金帝等一大批鞋企獲得歐盟的訂單也都“像雪片一樣飛來”。

　　巨一集團(tuán)是浙江省鞋業(yè)出口第一企業(yè)，也是出口歐盟的龍頭企業(yè)。董事長(zhǎng)潘建中說，反傾銷結(jié)束后，訂單的確比過去有較大幅度的增長(zhǎng)。但我們的原則是“小心謹(jǐn)慎”，不圖激增效果，不搞“一哄而上”。從經(jīng)營(yíng)角度看，重新開放的市場(chǎng)對(duì)企業(yè)本身來說也有個(gè)適應(yīng)過程。因此，為了防止出現(xiàn)新一輪的反傾銷，我們會(huì)逐步進(jìn)入，每年控制增量在10%—20%之間。

　　據(jù)溫州鞋革協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)謝榕芳介紹，眾多鞋企均明智地以產(chǎn)品定位、品牌、價(jià)位、風(fēng)格等標(biāo)準(zhǔn)“控單選單”，今年溫州皮鞋向歐盟的出口量將以10%—20%的增幅穩(wěn)步發(fā)展。

　　從“大路貨”向“固特異”轉(zhuǎn)變

　　昔日吃過近5年反傾銷苦頭的溫州鞋企如今不僅學(xué)會(huì)量的控制，舍得忍痛割愛，而且更學(xué)會(huì)質(zhì)的提升，走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

　　質(zhì)量與價(jià)格，是一枚錢幣的正反面。低質(zhì)的產(chǎn)品、低檔的品質(zhì)自然是低位的賣價(jià)。康奈總經(jīng)理周津淼認(rèn)為，實(shí)事求是說，他們不是沒有問題，還是有許多不規(guī)范的東西。譬如說質(zhì)量，就有很多不盡如人意之處。過去人們對(duì)質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是牢不牢，耐不耐穿�，F(xiàn)在溫州鞋的牢固問題雖早解決了，但國(guó)際市場(chǎng)又冒出新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，諸如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全指標(biāo)等。因此，理性重返歐盟市場(chǎng)，還要擺脫“大路貨”，在質(zhì)量管理上狠下功夫。

　　為了使溫州鞋在歐盟市場(chǎng)“風(fēng)吹雨打都不怕”，康奈集團(tuán)引領(lǐng)溫州廣大鞋企走“固特異”之路。該公司引進(jìn)世界最先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)，以頂級(jí)皮料、特殊輔料、特別工藝，做成結(jié)實(shí)而舒適、固定腳型的特、新、異高檔皮鞋，價(jià)格是“大路貨”皮鞋的6-7倍，國(guó)際市場(chǎng)上的賣價(jià)達(dá)2000多元一雙。