體育品牌瞄準暑期新時機 發(fā)力進軍營銷新市場

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】暑假將至，各運動品牌的暑期營銷大戰(zhàn)也即將開鑼。記者了解到，幾大品牌邀請自己所簽約的NBA球員來華開展中國行活動，將是今夏的一大看點。來自國際品牌陣營的耐克、阿迪達斯，與來自泉州的匹克、安踏、喬丹、露友，以及國內品牌李寧，即將同臺演繹。

    泉州品牌手筆越來越大

    去年國內品牌簽約NBA現(xiàn)役球星的還僅僅是匹克、安踏、李寧三家。今年簽約NBA球星的國內品牌，增加了兩家來自泉州的企業(yè)，它們將在今年暑期加入NBA球星“中國行”的大隊伍中。

    首先，即將在近期踏入中國的是喬丹體育用品有限公司不久前簽約的火箭隊隊長查克·海耶斯。喬丹公司品牌總監(jiān)黃濤向記者透露，海耶斯將于7月2日—7月9日先后在北京、沈陽、廈門和深圳等地與當?shù)厍蛎�、媒體及經銷商進行一系列豐富多彩的互動活動，展開為期一周左右的海耶斯“為不凡”中國之行活動。據(jù)悉，在為期一周的中國行活動中，海耶斯將先后在北京、沈陽、廈門和深圳與廣大球迷及媒體朋友見面。他還將參觀喬丹體育的研發(fā)中心和工廠，同時也會接受研發(fā)中心嚴格的專業(yè)腳部測試，這將為海耶斯個人戰(zhàn)靴的設計和生產提供最重要的依據(jù)。今年秋天海耶斯將穿著喬丹體育為其量身打造的專屬戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA新賽季。

    在海耶斯之后，今年初才與露友（中國）有限公司簽約的NBA著名控球后衛(wèi)、兩屆NBA最有價值球員獎項的得主史蒂夫·納什，將在７月底來到中國與球迷互動。露友公司相關負責人向記者表示，雖然納什中國行的行程計劃尚未最終敲定，但７月底納什的中國行的活動內容肯定不會讓中國的納什迷失望。其中，露友與納什共同發(fā)起了針對中國兒童體育事業(yè)的公益活動“露友納什愛心操場”計劃、針對中國年輕設計師與體育迷的“納什標志設計大賽”計劃、與球迷的游戲互動及企業(yè)的參觀都將進入露友的部署范疇。

    NBA四屆籃板王得主凱文·加內特去年正式出任安踏的形象大使，并于去年８月份赴北京、泉州、上海三地，攜手安踏參與系列籃球主題活動。據(jù)安踏相關負責人表示，加內特今年暑假依然會來中國，只是具體時間與行走城市尚未最終敲定。不過，在加內特來華之前，安踏另一名簽約的球星——火箭隊的路易斯·斯科拉早已在5月22日空降北京，展開了為期一周的“安踏斯科拉中國行”活動。斯科拉此次中國行活動途經北京、廣元、成都、西安、南京五站。在北京工業(yè)大學，斯科拉還與CBA廣東隊隊員劉曉宇一同以在1分鐘內砸掉16個籃球的紀錄共同成為吉尼斯世界紀錄的保持者。

    進入八月，中國球迷將迎來NBA球星訪華的最大隊伍群——來自匹克簽約的多名球星組成的“匹克TEAM”。記者從匹克公司了解到，今夏其簽約的NBA球員來華的人數(shù)依然是6名，人員包括本月剛幫助小牛斬獲NBA總冠軍的主力隊員賈森·基德，以及中國球迷所熟悉的肖恩·巴蒂爾等球星。匹克媒體公關部經理侯立東向記者表示，“2011匹克球星中國行”的行程初定于８月４日開始，目前各個球星在華活動的具體時間與細節(jié)雖尚未完全出臺，但基本會延續(xù)去年的內容。

    據(jù)介紹，去年來華的6名匹克簽約球星共走訪了全國20多個城市。除了球星的戰(zhàn)靴發(fā)布會及媒體見面會外，最吸引廣大球迷的是“城市活動”項目，其中包括了球迷嘉年華活動、各城市的簽售活動、匹克態(tài)度訓練營以及慈善拍賣與捐贈等活動。

    國際名牌也不甘寂寞

    隨著國內品牌不斷推出自己的重磅球星搶奪國內市場的影響，耐克與阿迪達斯這兩個體育品牌它“大佬”近幾年來也都相繼派出了它們的當家“花旦”來華加大中國市場的推廣，中國市場已成為它們不可或缺的主力戰(zhàn)場。

    “我崇拜李小龍，他的功夫理論對我的運動很有價值�！笨票戎袊�行活動中經常提李小龍。科比是李小龍的“粉絲”，這是公開的秘密，在耐克推出的“科比五代”簽名鞋時，就有一雙李小龍紀念版球鞋。曾經在常規(guī)賽的一場比賽中，湖人隊還將李小龍的家人請到了斯臺普斯中心，科比就穿著這款紀念版球鞋登場。

    連續(xù)幾年來，中國一直是耐克的當家“花旦”科比暑期必定親臨的地方，足見中國市場對耐克的重要性，科比也自然成為中國球迷最關注的焦點。今年暑期，耐克安排來中國的NBA球星除了重點推出科比這顆耀眼的明星外，其來華球星的隊伍規(guī)模也將增至六名，屆時杜蘭特、科比、韋德、保羅、安東尼、詹姆斯等NBA球星將相繼開啟13個城市的中國之行。如此看來，耐克公司是對幾年來暑期NBA球星中國行的推廣活動看到了成效，因而決心于今年在中國市場展開更大范圍的“圍剿”。

    阿迪達斯去年主推的是來自NBA奧蘭多魔術隊的全明星超級中鋒霍華德，這也是霍華德連續(xù)兩年來到中國。今年尚未見到阿迪達斯NBA球星中國行的詳細計劃，但是，由于耐克公司今年來勢洶洶，相信阿迪達斯必將有所應對。

    NBA群星光環(huán)很耀眼

    2009年以來，匹克一直保持來華球星最多的品牌記錄，其簽約的球星涵蓋了籃球場上的各個位置——得分后衛(wèi)、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛(wèi)等，形成了匹克的全明星陣容球隊“PEAK TEAM”。因此，不少中國球迷一直盼望匹克每年來華的6—7名球星能組成球隊舉辦一些表演比賽。不過由于NBA官方有規(guī)定，不允許NBA球員私自參加NBA聯(lián)賽外的比賽，因此，中國球迷目睹“PEAK TEAM”來華比賽的愿望只能落空。

    “PEAK TEAM”來華打幾場比賽的愿望雖不能實現(xiàn)，但是今年將來華的匹克簽約球星中，有一人將被中國球迷所熱切期待，他就是本月剛剛幫助小牛獲得NBA總冠軍的基德。

    晉江的張先生是一個NBA的資深擁躉者，雖是兩家公司的老板，但是平常總是喜歡一身籃球鞋、籃球隊服的打扮。同大多數(shù)球迷一樣，張先生今年特別盼望基德來泉州，為此，平常穿慣國際品牌的他特別購置了一雙有基德形象的球鞋�！耙郧坝X得基德老了，不關注國內品牌與他的簽約，沒想到他能越打越勇，最終站在總冠軍的舞臺上。”他說。

    著名籃球網(wǎng)評人鄺寶強認為，除科比之外，基德將會是今年來華NBA球星中最受中國球迷關注和喜愛的球星�！凹词够�德沒有冠軍頭銜，他都是未來名人堂的成員。如今，38歲的老基德獲得殊榮，這與那些晚年‘抱大腿’獲冠軍的球員不同。他是首發(fā)球員，是球隊不可或缺的大腦。這是奇跡！”他說。