匈牙利運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場日漸興旺 醞釀新商機(jī)

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】作為現(xiàn)代絲綢之路的重要一站，匈牙利目前已成為中國商品在中東歐地區(qū)的集散地。而中國與匈牙利兩國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為深化雙邊合作、實(shí)現(xiàn)互利共贏提供了寶貴機(jī)遇，雙邊經(jīng)貿(mào)合作具有巨大的發(fā)展?jié)摿�和空間，雙方在物流、化工、醫(yī)藥、食品加工和農(nóng)業(yè)等行業(yè)合作潛力巨大。如今，匈牙利運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場日漸興旺，為中國產(chǎn)品帶來了新商機(jī)。

    由于匈牙利物價(jià)上漲率往往高于匈牙利國民薪資增長率，匈牙利國民實(shí)際所得并未增加，因此，匈牙利消費(fèi)者購買產(chǎn)品，仍以價(jià)格為購買因素。據(jù)了解，匈牙利體育用品有 70% 來自進(jìn)口，低價(jià)位產(chǎn)品多來自中國，中高價(jià)位產(chǎn)品則來自歐洲。

    據(jù)中投顧問此前發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，匈牙利民眾越來越重視運(yùn)動(dòng)休閑及娛樂，近年來，體育用品每年約增長 10% ，健身休閑風(fēng)氣相當(dāng)興盛，健身器材用品需求穩(wěn)步發(fā)展，民眾大多購買簡易跑步機(jī)及自行車等健身器材。預(yù)計(jì)今年，匈牙利的體育用品銷售額將達(dá)到 1.3 億美元，而且未來市場發(fā)展?jié)摿�看好�?

    商品市場 “ 誘惑 ” 十足

    在匈牙利， 80% 左右的產(chǎn)品出口到發(fā)達(dá)國家，其中 75% 的產(chǎn)品銷往歐盟國家，這為中國商品打開歐洲市場大門提供了一條 “ 康莊大道 ” 。但跳出進(jìn)出口 “ 中轉(zhuǎn)站 ” 的范疇，其實(shí)，匈牙利本土市場對中國商品來說也是一個(gè)極具誘惑的 “ 集聚地 ” 。調(diào)查顯示，作為歐盟成員國，匈牙利消費(fèi)者需求及商業(yè)機(jī)會(huì)將不斷增加。而隨著收入不斷上升，匈牙利消費(fèi)者致力于改善生活水平，消費(fèi)開支也隨之增大。 

    一般來說，匈牙利消費(fèi)者的消費(fèi)多集中于服裝、鞋類、家具及家居產(chǎn)品，在通信、娛樂和保健等領(lǐng)域的消費(fèi)也日益增長。而隨著運(yùn)動(dòng)季節(jié)的來臨，匈牙利運(yùn)動(dòng)用品店開始加大宣傳推廣力度，以吸引消費(fèi)者。

    據(jù)悉，匈牙利的 3 月氣候宜人，消費(fèi)者開始進(jìn)行戶外活動(dòng)，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)用品銷量看漲，而當(dāng)?shù)貙W(xué)生一般會(huì)在 8 月購買新鞋以迎接新學(xué)年，也令運(yùn)動(dòng)鞋銷售迎來新一輪熱潮。所以，在匈牙利，每年以 3 月至 4 月及 8 月至 9 月的運(yùn)動(dòng)品銷售情況最為喜人。

    鞋類產(chǎn)品銷售 “ 火爆 ”

    運(yùn)動(dòng)鞋是一個(gè)不斷發(fā)展的運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域。即使在 2010 年遭遇經(jīng)濟(jì)困境時(shí)，匈牙利運(yùn)動(dòng)鞋市場年增長仍達(dá) 6% ，而這種增長趨勢似乎也會(huì)持續(xù)。今年第一季度，匈牙利運(yùn)動(dòng)鞋銷售量較去年同期增長 14% ， 3 月，匈牙利的運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比增長 28% 。

    具體來看，訓(xùn)練鞋、爬山鞋及休閑鞋占據(jù)了匈牙利整體運(yùn)動(dòng)鞋市場的半壁江山。而男式和女式運(yùn)動(dòng)鞋的銷量相似，其中，男式及中性運(yùn)動(dòng)鞋約占一半市場，另一半市場則被女式及兒童運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)。

    在價(jià)格方面，兒童運(yùn)動(dòng)鞋的平均售價(jià)維持在 18 歐元左右。圣誕節(jié)前夕，市場對高價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋的需求一定會(huì)增加。所以， 11 月至 12 月，兒童運(yùn)動(dòng)鞋的平均售價(jià)可以升至 22 歐元，女式及男式運(yùn)動(dòng)鞋的平均售價(jià)則將分別達(dá)到 36.5 歐元及 38.4 歐元。

    此外，目前，在匈牙利的運(yùn)動(dòng)鞋市場，包括草地、人造草地及泥地專用足球鞋，以及各色各樣的跑鞋在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋銷量節(jié)節(jié)攀升。其中，跑鞋的銷量增長在眾多運(yùn)動(dòng)鞋中稱冠，第一季度就上升了 32% ，足球鞋及休閑鞋的銷量也值得關(guān)注，分別增長了 14% 和 13% 。

    宣傳推廣是關(guān)鍵

    在匈牙利市場，運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)設(shè)備也逐漸獲得了消費(fèi)者垂青，今年第一季度的銷量分別上升 9.5% 及 5.9% 。其中，滑雪服、滑雪設(shè)備以及與冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)用品銷售最為火爆。而進(jìn)入 3 月份，自行車、跑步及登山等戶外活動(dòng)相繼活躍，市場對滾軸溜冰鞋等相關(guān)產(chǎn)品的需求也隨之上升。

    另據(jù)了解，宣傳推廣工作在匈牙利運(yùn)動(dòng)用品市場起著關(guān)鍵作用。目前來看，跨國運(yùn)動(dòng)用品店在匈牙利的營業(yè)情況十分理想。據(jù)匈牙利某貿(mào)易及科技部客戶經(jīng)理 貝 克 斯（ LajosBecs ）介紹，傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備及運(yùn)動(dòng)服裝名品都能在匈牙利維持本身的市場占有率。而一些專業(yè)批發(fā)商為搶占市場，開拓了專為特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目供應(yīng)用品的市場，例如匈牙利某產(chǎn)品供應(yīng)商專門供應(yīng)網(wǎng)球、網(wǎng)球拍線及球拍柄膠帶。