百度攜手百麗建“優(yōu)購網(wǎng)” 跨足鞋類B2C惹爭議

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】最新消息，百麗與百度建立的合資B2C優(yōu)購網(wǎng)已于6月20日上線。據(jù)證實，百麗電子商務(wù)20億資金已經(jīng)到位，單新域名就花了100萬美元。根據(jù)消息，該網(wǎng)站將于7月1日正式運營。

    筆者從線上了解到，百麗新推出鞋類B2C優(yōu)購網(wǎng)口號“買好鞋，上優(yōu)購”，產(chǎn)品涉及了阿迪達斯、耐克、KAPPA等國外一線主流體育運動品牌和百麗、思加圖、天美意、他她等一線知名女鞋品牌，從產(chǎn)品架構(gòu)分析，平臺以一線品牌為主，單品價格高，側(cè)重做高端鞋品市場。

    筆者猜測這意味著優(yōu)購網(wǎng)將對同樣以一線品牌定位的鞋類B2C好樂買、樂淘等直接競爭。而定位于國內(nèi)一線品牌，重點培植二三線品牌為主的拍鞋網(wǎng)，因為其差異化定位，勢必錯開了與優(yōu)購網(wǎng)品牌定位的對壘，從市場格局上講，或?qū)⑹芤妗?BR>
    艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年鞋類網(wǎng)購用戶超過8000萬人，預(yù)計2015年中國鞋類企業(yè)的電子商務(wù)零售額將達1600億元規(guī)模，而在2010年各鞋類B2C最高的銷售額還不足兩個億。所占的市場份額還太低。筆者認為，如此大的鞋類B2C市場，足以容納3-5家優(yōu)秀的平臺共存，定位于鞋類細分領(lǐng)域的B2C平臺，因為其差異化定位也同樣可以獲得極強的競爭力。