鞋企耐克傾力打造品牌價值與文化

    【中國鞋網-品牌觀察】“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種美國精神”可口可樂認為因為這個原因，他們的產品能夠風靡世界。在消費感性化的現代社會，品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要，成為競爭的關鍵要素。那么，何為品牌精神？

    品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊涵的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質是一種能夠代表企業(yè)的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業(yè)信念、價值觀念或經營宗旨。品牌精神受不同的經營領域內容、方式、歷史傳統(tǒng)和現實追求的制約而具有差異性，是品牌在生產經營活動中逐步形成的具有個性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

    品牌精神在市場競爭中有著無法估算的強大力量，對企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。從鞋行業(yè)發(fā)展來看，鞋企間的競爭越來越注重品牌精神的影響力。而耐克更是專注于營銷品牌精神的高手�！绑w育、表演、灑脫、自由的運動員精神”讓耐克受到了無數消費者得追捧。

    耐克的創(chuàng)始人之一鮑爾曼認為：“只要你擁有身軀，你就是運動員。而只要世界有運動員，耐克公司就會不斷發(fā)展壯大”。另一位創(chuàng)始人奈特認為，體育沒有終點，只有將永不停息的個人奮斗精神、不斷創(chuàng)新的精神貫穿于企業(yè)經營，才能將“體育、表演、灑脫、自由”的運動員精神作為耐克追求個性的品牌文化核心。為了體現耐克品牌所倡導的精神，耐克公司聘請喬丹、杰克遜以及伍茲等運動員作廣告。這些優(yōu)秀運動員在所拍攝的廣告片中無處處展現著堅定不移的信念和成就感。與此同時，耐克在廣告中也將鏡頭對準普通人，刻畫默默無聞的奮斗者的形象，體現全力以赴為勝利拼搏的精神。

    “耐克公司不再銷售產品了，它只銷售耐克的品牌，然后期待銷售額跟在品牌后面長上去�！蹦涂藞孕�，“代表這個品牌的人是很有魄力的。他們不守舊，愿意創(chuàng)新，能夠抓住機會，也愿意在品牌的名義下，接受人們的友愛、批評或尊敬。”耐克這種品牌精神營銷取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已經成為一種對個性、自信執(zhí)著追求的象征。