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體育產業(yè)借助娛樂文化擴大營銷效應

2011-05-25 10:48:40 來源:網易體育 中國鞋網 http://m.wvsf.cn/
    【中國鞋網-國內市場】日前,北京大學中國體育產業(yè)研究中心主任陳少峰在2011中國體育營銷峰會上,進行了《從文化產業(yè)看體育營銷》的主題演講,陳少峰認為體育產業(yè)實際上跟文化產業(yè)很相似,如果從體育營銷的角度來講,體育營銷基本都上跟娛樂相關,跟體育賽事相關,而體育賽事在大家看來就是體育表演業(yè)。

  “體育產業(yè)是以娛樂為主,而這個娛樂的核心就是明星,如果有明星的話就有體育產業(yè),沒有明星就沒有體育產業(yè),所以它是以娛樂為核心價值的產業(yè)”陳少峰認為明星主要出自球的聯賽領域!艾F在國際上有很多搞田徑、游泳的,但是這些人的身價加起來不如一個英超聯賽的明星的身價。我們知道明星比較多的地方,主要是來自于球類產業(yè)領域,而且主要是通過球的聯賽實現的!

  不過陳少峰也提到了一個尷尬的現狀:“我們中國是玩人家不玩的球,別人玩的球,我們都排得很后。”球產業(yè)每年的產值有5000億美元,相當于比利時和荷蘭的GDP的總和,排在世界GDP的第17位,但中國一直重視田徑、競技、小球!捌鋵嶓w育產業(yè)要重視熱門的東西,越熱門的東西越有產業(yè)價值,F在有很大的問題,我們國家要拿金牌的,只能向偏門走,越是沒人重視的,我們越能拿金牌!标惿俜鍙娬{重視體育產業(yè)要往熱門走,在國際上越熱的,必須做得越好。陳少峰認為,在資源配置方面,我們國家出現了巨大的失序。“我們都關注有沒有金牌,但是沒產業(yè),沒大牌明星,沒國際級的明星!

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