安踏：未來(lái)十年讓知名品牌變摯愛(ài)品牌

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】北京時(shí)間5月20日，2011中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)大將頒獎(jiǎng)典禮，在深圳進(jìn)行。本次大會(huì)以“未來(lái).撬動(dòng)90后”為主題，來(lái)自全國(guó)170多家體育營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的代表以及20多家媒體代表參加了本次會(huì)議。國(guó)家體育總局及大組委、熱衷體育營(yíng)銷(xiāo)的著名品牌企業(yè)、頂級(jí)國(guó)際賽事承辦方、業(yè)界專(zhuān)家齊聚一堂，共襄中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)盛舉。

    下午14點(diǎn)30分，隨著嘉賓們的陸續(xù)落座，2011年網(wǎng)易體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)正式開(kāi)始，著名體育主持人張斌作為本次會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)主持，宣布大會(huì)開(kāi)幕。在介紹完來(lái)賓之后，網(wǎng)易公司門(mén)戶(hù)總裁李甬先生首先代表網(wǎng)易發(fā)言。隨后，安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷先生也作為演講嘉賓發(fā)言，并為其品牌的消費(fèi)群體做了定義和未來(lái)的分析。

    作為目前全國(guó)最大的體育用品公司，鄭捷先生首先闡釋了安踏體育品牌的精神：“我們主要定位是中國(guó)大眾用品市場(chǎng)的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌，我們希望將超越自我的體育精神，融入到每一個(gè)人的生活中，我們不是簡(jiǎn)單銷(xiāo)售鞋和衣服，希望我們的消費(fèi)者能夠真正體會(huì)到在生活中和信念中的理念，那就是：超越自我�！蓖瑫r(shí)鄭捷先生還談到了安踏公司對(duì)于未來(lái)的期望：“2013年要成為中國(guó)大眾的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所謂領(lǐng)導(dǎo)品牌，就是：第一、市場(chǎng)份額要成為全中國(guó)的第一位，第二、品牌美譽(yù)度的第一位�！�

    當(dāng)然，實(shí)際上，安踏公司在自己的消費(fèi)群體也有定義：“我們主要是面對(duì)18-22歲是主要消費(fèi)群體，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、務(wù)工者，這是安踏最主要的消費(fèi)群體。這些消費(fèi)群體是怎么認(rèn)識(shí)自己，他們是在想什么，我們需要去了解�！彪S后，鄭捷先生為大家播放了一段短片，在這則短片上，并沒(méi)有任何畫(huà)面，唯一出現(xiàn)在白色的熒幕上面的，是粗黑字體，寫(xiě)著：“盡管我沒(méi)有命運(yùn)的恩寵，我一樣可以拼著自己的執(zhí)著練就璀璨的自我”、“我讓我感到驕傲”等字句，而這些字句也正代表了在當(dāng)下雖然幾乎一無(wú)所有，卻始終懷揣夢(mèng)想的年輕人的思想�！拔覀兊闹髁ο�費(fèi)者沒(méi)有最優(yōu)越的生活，他們都處在十字口，在不斷奮斗，雖然生活艱苦，工作也有磨練，但是在他們心中都有對(duì)未來(lái)很正面的期許。他們本身在每一天都希望能在運(yùn)動(dòng)中找到快樂(lè)，尋得信心去找未來(lái)。”鄭捷先生對(duì)于這類(lèi)人做出了詮釋?zhuān)骸斑@是我們對(duì)主力消費(fèi)者詮釋?zhuān)�這個(gè)不用分年代，雖然很多人說(shuō)90后或許有著比我們更優(yōu)越的生活，但是我看到我們工廠(chǎng)的務(wù)工者，大學(xué)里的籃球場(chǎng)上的學(xué)生，我覺(jué)得他們還是秉承了這樣的個(gè)性在生命當(dāng)中，我們的品牌傳播的真理應(yīng)該給他們一個(gè)很好的觸動(dòng)�！�

    在體育峰會(huì)的會(huì)議上，鄭捷先生還給出了6個(gè)品牌定義：1、動(dòng)精髓；2、專(zhuān)注；3、創(chuàng)新；4、自信；5、影響力；6、激情�！斑@六個(gè)定義是我們過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)整體傳播的精神，我們的宣傳片是針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳播的。”鄭捷說(shuō)道：“我們過(guò)去經(jīng)歷了三個(gè)階段，1999-2003年贊助孔令輝，與央視合作，將“我選擇我喜歡”這樣的廣告語(yǔ)能傳播到全國(guó)各地。第二個(gè)階段是2004-2008年，通過(guò)贊助各界聯(lián)賽，讓安踏成為“聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”，給了消費(fèi)者很好的呈現(xiàn)。2009-2012年，我們和中國(guó)奧委會(huì)合作，我們真正意義上站上了一個(gè)平臺(tái)，和11支中國(guó)代表團(tuán)一起接受全國(guó)人民的歡呼。三個(gè)階段分別讓安踏：建立知名度，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)度，站到更高平臺(tái)�！�

    在峰會(huì)上，安踏品牌總裁鄭捷先生還說(shuō)道了安踏的口號(hào)：“我們也給出了一個(gè)很好的口號(hào)推廣：這一刻為中國(guó)，領(lǐng)獎(jiǎng)裝備將安踏和中國(guó)體育代表團(tuán)結(jié)合到一起�！彪S著大屏幕上播出的短片展示，東亞運(yùn)動(dòng)、冬奧運(yùn)、亞運(yùn)會(huì)中，申雪趙宏博、亞運(yùn)代表團(tuán)都展示出“這一刻為中國(guó)”的橫幅。而短片中播放到亞運(yùn)男籃冠軍隊(duì)員王治郅身著領(lǐng)獎(jiǎng)服站到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)也再次感受到了當(dāng)時(shí)的激動(dòng)。而花樣游泳隊(duì)，中國(guó)男籃、女籃，以及眾多中國(guó)體育的優(yōu)秀代表穿著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服站到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的畫(huà)面，更是激勵(lì)了更多的人去熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，“通過(guò)和大家的合作，我們品牌本身也收到了很大的獲益。2011年，我們有雄心和夢(mèng)想，2014決勝終端�！编嵔莘浅Ｓ行判牡卣f(shuō)。

    而對(duì)于安踏品牌未來(lái)的發(fā)展，鄭捷表示：“我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)非常明確，安踏未來(lái)的發(fā)展是怎樣使知名品牌變?yōu)閾磹?ài)品牌，是我們發(fā)展的最重要的里程碑，是未來(lái)十年要做到的最重要的事情。