體育用品行業(yè)潛力巨大 國(guó)內(nèi)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】阿迪達(dá)斯近日公布的2011年一季度財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球銷售收入同比增長(zhǎng)18%，其中大中華區(qū)一季度銷售收入增長(zhǎng)36%。體育用品行業(yè)在未來(lái)數(shù)年的發(fā)展前景總體而言非常樂(lè)觀，專家預(yù)期行業(yè)及集團(tuán)在2011年將取得滿意增長(zhǎng)。

　　曾陷庫(kù)存過(guò)高危機(jī)

　　北體傳播相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，阿迪達(dá)斯一季度的高增長(zhǎng)源于戰(zhàn)略調(diào)整。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)陷入庫(kù)存過(guò)高的尷尬；2009年先后忙于庫(kù)存清理和渠道整頓。當(dāng)年，阿迪達(dá)斯與達(dá)芙妮、百麗等分銷商解約，并陸續(xù)關(guān)閉100多家門店；最尷尬的是：2010年3月，李寧有限公司所發(fā)布的2009年度財(cái)報(bào)顯示，它以83.87億元人民幣的全年銷售收入在中國(guó)市場(chǎng)份額超過(guò)阿迪達(dá)斯躍居第二。

　　從2010年的年報(bào)來(lái)看，李寧公司的營(yíng)業(yè)額第一次略微超過(guò)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的營(yíng)業(yè)額。

　　向三四線城市下沉

　　為了走出中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展困境，阿迪達(dá)斯調(diào)整了對(duì)大經(jīng)銷商的政策，加強(qiáng)渠道支持力度，在廣告策略、價(jià)格策略和活動(dòng)策略上予以一定支持，從而促使經(jīng)銷商更多地拿貨和開(kāi)店。阿迪達(dá)斯一季度可比銷售在其零售伙伴中增長(zhǎng)幅度達(dá)到了40%-60%，高于36%的平均水平，從數(shù)據(jù)上反映了阿迪達(dá)斯在分銷渠道改革上的初見(jiàn)成效。

　　未來(lái)阿迪達(dá)斯將會(huì)向900個(gè)左右國(guó)內(nèi)三四線城市下沉。阿迪達(dá)斯向三四線城市市場(chǎng)的下沉，在未來(lái)可能會(huì)表現(xiàn)得更加明顯。

　　運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　雖然2010年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的增長(zhǎng)不及全球，但也實(shí)現(xiàn)了近10億元人民幣的增長(zhǎng)。

　　無(wú)論是已有20多年歷史的老牌本土品牌李寧、后起之秀安踏，還是近年來(lái)發(fā)展迅猛的361度、匹克等晉江系其他品牌平均增長(zhǎng)率都在兩位數(shù)，且大多數(shù)公司年銷售額已超過(guò)50億元。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)一季度銷售增長(zhǎng)了36%，達(dá)2.84億歐元，這一增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于集團(tuán)其他區(qū)域。

　　361度在2011年春夏季產(chǎn)品經(jīng)銷商訂貨會(huì)上，訂單總金額較去年同期增長(zhǎng)20%。鞋產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品數(shù)量分別增長(zhǎng)15%及11%，鞋產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品的平均價(jià)格分別增長(zhǎng)4%及9%。衣服及鞋類產(chǎn)品訂單分別上升10%和8%，而平均產(chǎn)品售價(jià)則上升12%及13%。內(nèi)地體育用品市場(chǎng)年增長(zhǎng)率仍達(dá)15%以上。不過(guò)，一線城市的增長(zhǎng)已放緩，但二三線城市仍有較高增長(zhǎng)。

　　匹克在其年報(bào)中稱，中國(guó)動(dòng)向2011年一季度和二季度訂貨會(huì)的訂單金額同比分別增長(zhǎng)了11.8%和2.8%。Puma這一運(yùn)動(dòng)生活品巨頭今年一季度凈收益上升7.1%達(dá)到7770萬(wàn)歐元，即1.1億美元，而去年P(guān)uma的銷售為7250萬(wàn)歐元，即9730萬(wàn)美元。

　　部分運(yùn)動(dòng)品牌2011年業(yè)績(jī)前瞻

　　阿迪達(dá)斯:兩位數(shù),通往“2015中國(guó)”戰(zhàn)略5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每年兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　361度:23%,361度表示，2011年春季訂貨會(huì)訂單上升23%。

　　Puma:30億歐元,Puma公司2011全年的銷售可能達(dá)到30億歐元。