中國鞋企應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇 積極轉(zhuǎn)型

    【中國鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】第109屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）三期今日進(jìn)入第二天。記者在展會(huì)了解到，在出口形勢并不樂觀以及提倡低碳環(huán)保的潮流下，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的制鞋業(yè)應(yīng)積極思考應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型。

    記者采訪發(fā)現(xiàn)，許多參展鞋企將低碳的理念融入到鞋業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)之中，低碳環(huán)保鞋頗受歡迎。據(jù)了解，為了倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)，金帝、奧康等許多鞋類領(lǐng)軍企業(yè)特別推出了環(huán)�？钍叫�。面料以天然有機(jī)材料為主，可充分回收利用，因此可最大限度減少對(duì)環(huán)境的污染。這種材料的主要特點(diǎn)是透氣性強(qiáng)、穿著舒適，在倡導(dǎo)天然生態(tài)的同時(shí)，也能防止化學(xué)染劑的二次污染。

    談及出口形勢，一些鞋企表示，對(duì)于中國鞋業(yè)來說，勞動(dòng)力成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率波動(dòng)頻繁等都是出口企業(yè)普遍面臨的不利因素。但對(duì)于制鞋業(yè)來說，70%以上的外貿(mào)依存度，給整個(gè)鞋業(yè)乃至皮革業(yè)帶來重大挑戰(zhàn)。在利潤急劇萎縮的當(dāng)前，出口鞋企似乎只有一條出路--轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場。

    相比出口市場，國內(nèi)鞋品消費(fèi)增長潛力巨大。據(jù)估計(jì)，2012年中國鞋品消費(fèi)總量將超過30億雙，增長潛力巨大。

    但不容忽視的是，目前國內(nèi)鞋企在發(fā)展中卻存在品牌定位類似、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。

    參展商坦言，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)兩極分化明顯，大的品牌鞋企依托渠道和資源優(yōu)勢，享受超額品牌溢價(jià)利潤，而中小鞋企的生存狀態(tài)卻不容樂觀。目前，20%的品牌占據(jù)了80%的市場份額，大量中小品牌由于不具備資金和人力去開拓營銷渠道，處在生死存亡的臨界點(diǎn)上。 

    一些企業(yè)表示，對(duì)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的鞋企來說，最需要的是加快營銷網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)。